Um Claude mit Marketingdaten zu verbinden, fügen Sie einen Model Context Protocol (MCP)-Server als Connector hinzu, melden Sie sich mit einem Konto an, das nur die richtigen Client-Arbeitsbereiche sieht, und entscheiden Sie, welche Tools Claude ohne Nachfrage ausführen darf. Für eine Agentur besteht die Arbeit hauptsächlich aus Urteilen und nicht aus Code: Wählen Sie die Daten aus, grenzen Sie den Zugriff ein und testen Sie dann vor allem anderen mit einer schreibgeschützten Frage.
Wichtigste Erkenntnisse
- MCP ist ein offener Standard, mit dem Claude über einen Server Daten lesen und Tools in anderen Systemen aufrufen kann, sodass niemand Exporte in einen Chat einfügen muss.
- Legen Sie die Daten offen, die Sie in ein Strategiedeck einfügen würden, etwa Beiträge von Mitbewerbern, Studien und Leistungszusammenfassungen, und lassen Sie persönliche Daten und Ausgabenkontrollen zu Beginn außen vor.
- Der Zugriff wird an drei Stellen kontrolliert: dem Konto, mit dem Sie sich anmelden, den von Ihnen gewährten OAuth-Berechtigungen und Claudes Genehmigungseinstellungen pro Tool.
- Erkundigen Sie sich vor dem Herstellen der Verbindung, wer den Server hostet, welche Tools Daten ändern können und wie Sie den Zugriff widerrufen.
- Beweisen Sie den Zusammenhang mit einer schreibgeschützten Frage, z. B. welche Arbeitsbereiche Claude sehen kann, bevor Sie Fähigkeiten miteinander verketten.
Was ist im Klartext ein MCP-Server?
Ein MCP-Server ist ein Programm, das vor einer Datenquelle oder einer App sitzt und in einem Standardformat beschreibt, was eine KI-Anwendung dort tun kann. Claude stellt eine Verbindung her, liest das Angebot und ruft es auf, wenn eine Frage diese Daten benötigt.
Die offizielle MCP-Dokumentation beschreibt das Protokoll als Open-Source-Standard für die Verbindung von KI-Anwendungen mit externen Systemen und vergleicht es mit einem USB-C-Anschluss für KI. Seine Architekturübersicht benennt drei Rollen: den Host (eine KI-Anwendung wie Claude), einen Client, den der Host für jede Verbindung erstellt, und den Server, der Kontext bereitstellt.
Server bieten drei Arten von Funktionen und es ist hilfreich, diese zu kennen, bevor Sie etwas genehmigen:
- Tools: Funktionen, die Claude aufrufen kann, etwa das Durchsuchen von Beiträgen oder das Erstellen eines Berichts.
- Ressourcen: Daten, die Claude lesen kann, beispielsweise eine Studie oder eine Datei.
- Prompts: wiederverwendbare Vorlagen, die eine Aufgabe strukturieren.
Server laufen auf Ihrem eigenen Rechner oder remote über HTTP. Agenturen nutzen meist Remote-Server, die vom Datenanbieter gehostet werden; Claude nennt diese benutzerdefinierten Konnektoren und Anthropics Hilfecenter listet sie in den Plänen Pro, Max, Team und Enterprise auf.
Warum sollte Claude überhaupt mit Marketingdaten in Verbindung gebracht werden?
Denn ein Modell, das aus dem offenen Web antwortet, gibt jeder Agentur die gleiche Antwort. Der Vorteil besteht darin, dass die Kategoriedaten des Kunden frisch gelesen werden und jede Behauptung auf eine Quelle zurückgeführt werden kann.
Der Bedarf zeigt sich in den eigenen Daten von SOMIN. In unserem Social-Listening-Arbeitsbereich gruppiert eine perspektivische Studie mit 129 Beiträgen (Oktober 2026) ein Problemthema rund um KI-gesteuertes Marketing: Zielgruppendaten bleiben fragmentiert, sodass Strategien fehlschlagen, selbst wenn Teams schnellere KI-Tools einführen. Im Bereich der Zielgruppenforschung bringt das Moments-of-Truth-Modell von SOMIN den Gedanken zum Vorschein: „Ich muss Tools finden, die sich gut in meine bestehenden Systeme integrieren lassen und umsetzbare Erkenntnisse liefern können.“ Der Moment wird modellgeneriert aus veröffentlichten Beiträgen und nicht aus einem Zitat einer Person.
Derselbe Arbeitsbereich enthält eine Erkenntnis, die auf 254 Beiträgen basiert und durch die Systemtheorie umrahmt wird: „Mit Werkzeugen allein kann man kein Meisterwerk komponieren; Harmonie entsteht aus ihrem Einklang.“ Ein Stratege mit sechs Logins und einem Chatbot fügt die Daten immer noch von Hand zusammen. MCP bringt diese Arbeit in das Gespräch ein.
Wie verbinden Sie Claude Schritt für Schritt mit Marketingdaten?
Wählen Sie den Job aus, wählen Sie einen Server aus, dem Sie vertrauen, fügen Sie ihn als Konnektor hinzu, melden Sie sich mit einem eingeschränkten Konto an, legen Sie Tool-Berechtigungen fest und testen Sie ihn dann.
- Beginnen Sie mit dem Job. Schreiben Sie zuerst die wiederkehrende Frage auf, zum Beispiel „Was haben die drei Konkurrenten dieses Kunden letzte Woche veröffentlicht und was ist gelandet?“ Hier erfahren Sie, welche Daten Sie benötigen.
- Wählen Sie den Server. Verwenden Sie einen Server, der vom Anbieter, der die Daten speichert, erstellt und dokumentiert wurde. Das Hilfecenter ist unverblümt: „Verbinden Sie Claude nur mit Servern, die von Organisationen und Anwendungen erstellt und gehostet werden, denen Sie vertrauen.“
- Fügen Sie den Connector hinzu. Nur bei Team- und Enterprise-Plänen können Eigentümer einen benutzerdefinierten Connector hinzufügen, und jedes Mitglied stellt dann eine Verbindung mit seinem eigenen Konto her. Bei einem individuellen Plan fügen Sie es selbst unter Anpassen › Connectors mit der Server-URL hinzu.
- Melden Sie sich mit dem engsten Konto an. Das Konto, mit dem Sie sich authentifizieren, entscheidet, was Claude sehen kann. Überprüfen Sie die bei der Anmeldung angeforderten Berechtigungen und verweigern Sie alles, was für den Job nicht erforderlich ist.
- Legen Sie die Tool-Berechtigungen fest. Claude fragt, bevor er ein Tool ausführt. Wählen Sie „Immer zulassen“ nur für Lesetools, die Sie unbeaufsichtigt ausführen lassen würden, und schalten Sie Tools aus, die eine Konversation nicht benötigt.
- Testen Sie mit einer schreibgeschützten Frage. Stellen Sie jemanden, dessen Antwort Sie im Quellsystem überprüfen können, und vergleichen Sie die beiden.
Ein praktisches Beispiel: der SOMIN-Anschluss
Das kostenlose Marketing Mondays-Plugin von SOMIN vereint acht Hauptkompetenzen (insgesamt 26) und den SOMIN-Connector in einer Datei. Sie melden sich zuerst bei SOMIN an, da Claude mit dem SOMIN-Konto verknüpft wird, bei dem Sie angemeldet sind, wenn Sie auf „Verbinden“ klicken. Wenn die Registerkarte „Connectors“ des Plugins fehlt, fügen Sie einen benutzerdefinierten Connector mit der Server-URL https://cloud.somin.ai/_mcp hinzu und behalten dabei den Unterstrich bei.
Die Testfrage lautet: „Auf welche SOMIN-Arbeitsbereiche haben Sie Zugriff?“ Eine Liste mit Arbeitsbereichsnamen bedeutet, dass die Verbindung funktioniert, und zeigt genau an, welche Kundendaten Claude erreichen kann. Von dort aus laufen Fähigkeiten wie der wöchentliche Pulse-Bericht oder das Markendeck auf diesen Daten, und jede Zahl in ihrer Ausgabe geht auf einen SOMIN-Beitrag, eine SOMIN-Studie oder eine SOMIN-ID zurück.
Welche Marketingdaten sollten Sie offenlegen und was sollten Sie geheim halten?
Legen Sie die Daten offen, die Sie in ein Strategiedeck einfügen würden. Halten Sie alles fern, was Sie einem Freiberufler am ersten Tag nicht per E-Mail zukommen lassen würden.
| Daten | Claude aussetzen? | Warum |
|---|---|---|
| Konkurrenzanzeigen und organische Beiträge | Ja | Öffentlich und der Kern jeder Kategorie lesen |
| Social-Listening-Themen und Perspektivenstudien | Ja | Aggregiert und jedes Thema verlinkt auf seine Beiträge |
| Die eigenen Leistungsübersichten des Kunden | Ja, schreibgeschützt | Wird für die Berichterstellung benötigt, aggregiert nach Kampagne oder Woche |
| Markenrichtlinien und genehmigtes Creative | Ja | Hält Entwürfe auf der Marke |
| CRM-Datensätze und Kundenlisten | Zunächst nicht | Persönliche Daten bringen rechtliche Pflichten mit sich; Leiten Sie es später über ein verwaltetes Tool weiter |
| Schreibzugriff auf das Werbekonto | Zunächst nicht | Es gibt Geld aus, sodass eine Person auf der Genehmigungsstufe bleibt |
| Verträge, Gebühren und Referenzen | Nein | Kein Marketingjob braucht sie |
Als Faustregel gilt: Beginnen Sie schreibgeschützt und fügen Sie ein Schreibtool nur dann hinzu, wenn eine Person jedes Mal einen klaren Grund hat, die Ausgabe zu genehmigen.
Welche Sicherheitsfragen sollten Sie vor dem Herstellen einer Verbindung stellen?
Fragen Sie, wer den Server betreibt, was jedes Tool ändern kann, wie der Zugriff begrenzt und widerrufen wird und wie in Daten verborgene Anweisungen behandelt werden. Ein Anbieter, der diese nicht schriftlich beantworten kann, ist nicht bereit für Kundendaten.
- Wer erstellt und hostet es? Wo werden die Daten verarbeitet und unter welchem Vertrag?
- Was macht jedes Tool? Fordern Sie die Liste an, aufgeteilt in Tools zum Lesen und Tools zum Erstellen, Ändern oder Löschen. Das Hilfecenter warnt außerdem davor, dass Serverentwickler das Verhalten des Tools ändern können. Überprüfen Sie es daher nach Aktualisierungen erneut.
- Wie ist der Zugriffsbereich begrenzt? Die MCP Autorisierungsspezifikation baut auf OAuth 2.1 auf und weist Clients an, nur die Bereiche anzufordern, die sie benötigen. Die MCP Sicherheits-Best Practices warnen davor, dass weitreichende Anwendungsbereiche den Schaden vergrößern, den ein gestohlener Token anrichten kann. Die Spezifikation verbietet auch die Weitergabe von Token an andere Dienste.
- Wie widerrufen wir den Zugriff? Sie können eine Verbindung über Claudes Connector-Einstellungen oder über die Sicherheitseinstellungen des Dienstes unterbrechen. Kennen Sie beide Routen, bevor ein Mitarbeiter geht.
- Wie geht es mit der sofortigen Injektion um? Anthropic warnt, dass bösartige Server möglicherweise Anweisungen verbergen, die Claude zu unbeabsichtigten Handlungen verleiten sollen. Öffentliche Beiträge können den gleichen Trick beinhalten. Behandeln Sie daher alles, was ein Tool zurückgibt, als Daten und niemals als Anweisungen.
Wie sollte eine Agentur dies kundenübergreifend umsetzen?
Führen Sie zwei Wochen lang einen Kunden, einen wiederkehrenden Auftrag und einen Eigentümer aus und wandeln Sie das, was funktioniert hat, in eine Vorlage um. Die gleichzeitige Einführung auf alle Konten vervielfacht die Berechtigungen, die noch niemand getestet hat.
- Getrennter Zugriff nach Kunde. Ein Stratege, der an zwei Konten arbeitet, sollte sich mit Zugriff auf zwei Arbeitsbereiche anmelden, nicht auf zwanzig.
- Schreiben Sie Aufforderungen als Fertigkeiten auf. Eine Fertigkeit lässt einen Junior die gleichen Schritte laufen wie einen Senior, zum Beispiel
/marketing-mondays:somin-pulse. - Halten Sie eine Person am Tor. Alles, was mit Kunden zu tun hat oder Geld ausgibt, wird von einem Menschen genehmigt. Die gleiche Regel gilt für SOMINs KI-Agenten.
- Messen Sie zwei Zahlen. Verfolgen Sie die Zeit bis zum ersten Entwurf und den Korrekturen der Prüfer. Wenn die Korrekturen nicht erfolgen, sind die Daten oder die Eingabeaufforderung falsch.
Sobald das Muster Bestand hat, entscheiden Sie, welche Schritte vollständig automatisiert und welche menschlich bleiben sollen. Wir haben diese Priorisierung in Agenten-Workflows für Agenturen dargelegt. Wie SOMIN zur Pitch- und Reporting-Arbeit einer Agentur passt, erfahren Sie unter SOMIN für Agenturen.
FAQ
Was ist MCP in Claude?
MCP, das Model Context Protocol, ist ein offener Standard, der es Claude ermöglicht, über einen Server eine Verbindung zu externen Daten und Tools herzustellen. In Claude erscheinen Remote-MCP-Server als Konnektoren, die Sie einmal hinzufügen und pro Konversation einschalten.
Benötige ich einen Entwickler, um Claude mit Marketingdaten zu verbinden?
Um keinen vorhandenen Remote-Server zu verwenden: Sie fügen seine URL als Connector hinzu oder installieren ein Plugin, das ihn enthält, und melden sich dann an. Sie benötigen nur einen Entwickler, um Ihren eigenen MCP-Server für ein internes System zu erstellen.
Ist es sicher, Claude mit Kundendaten zu verbinden?
Es kann sein, dass der Server von einem Anbieter stammt, dem Sie vertrauen, die Konto- und OAuth-Bereiche eng sind, Schreibtools eine Genehmigung benötigen und Sie wissen, wie Sie den Zugriff widerrufen können. Behandeln Sie alles, was ein Tool zurückgibt, als Daten, niemals als Anweisungen.
Funktioniert der SOMIN-Connector in Claude Code?
Ja. Ein in der Claude-App hinzugefügtes Plugin wird mit Claude Code auf demselben Konto synchronisiert; Führen Sie /mcp aus, wählen Sie SOMIN aus und melden Sie sich an. Die Fertigkeiten werden dann als /marketing-mondays:-Befehle angezeigt.
Beginnen Sie diese Woche mit einem Kunden und einer wiederkehrenden Frage. Verbinden Sie einen einzelnen vertrauenswürdigen Server, melden Sie sich mit dem engsten Konto an, lassen Sie jedes Schreibtool auf „Frag“ und vergleichen Sie die erste Antwort mit der Quelle. Wenn dies der Fall ist, schreiben Sie die Schritte als Fertigkeit auf und wiederholen Sie sie für den nächsten Kunden.
