Markenfallstudie · Reisen · Naher Osten
Wego und 7 Wettbewerber setzen auf Abenteuer und übersehen womöglich Luxusreisen in Saudi-Arabien
Für Wego hat SOMIN 16,235 Paid- und organische Inhalte von 8 Reisemarken in 6 Märkten im Nahen Osten ausgewertet. Abenteuer-Entdecker führten 6 Personas mit 1,125 einzigartigen Inhalten an; Luxusreisen in Saudi-Arabien wirkten wenig genutzt.
Die Herausforderung
Wego im Vergleich zu 7 Reisemarken in 6 Märkten im Nahen Osten
Wegos Wettbewerber reichen von ITL Group und Dadabhai bis Regency, Cozmo und Almulla. Die Studie fragte, wen sie ansprechen, worüber sie sprechen, wie sie Identifikation schaffen und welche Herausforderungen sie angehen.
Der Ansatz
Personas, Themen, Identifikation und Herausforderungen, nach Märkten
- Paid- und organische Inhalte gesammelt, mit Länderfiltern bei Anzeigen.
- Mit SOMINs semantischen Modellen geclustert.
- Cluster nach Markt verglichen, dann den Fokus jeder Marke darin.
- Einen Test-and-Learn-Prozess für die Erkenntnisse definiert.
Zentrale Erkenntnisse
Abenteuer dominiert, Luxus in Saudi-Arabien hinkt hinterher und Kuwait hat Spezialisten
Abenteuer ist der Standard
Abenteuer-Entdecker führen die Region an; Familien-Entdecker sind in jedem Markt außer Kuwait die Nummer zwei.
Luxus in Saudi-Arabien wird wenig genutzt
Luxus-Abenteurer liegen in den meisten Märkten auf Platz 3 bis 4, in Saudi-Arabien und Bahrain jedoch auf Platz 5.
Kuwait hat Spezialisten
KAPICO und Regency konzentrieren sich auf Luxus-Personas, Alghanim Travel auf Sparsame Entdecker, und Familien-Entdecker sind weniger umkämpft.
Was SOMIN geliefert hat
6 Reisenden-Personas und 6 Themen nach Markt und Marke
- Anzahl der Inhalte pro Marke und Markt
- Personas: Abenteuer-Entdecker, Luxus-Abenteurer sowie die spirituellen, sparsamen, Familien- und festlichen Entdecker
- Themen, angeführt von globalen Reisezielen (491 einzigartige Inhalte) und Reiseangeboten und -paketen (456)
- 6 Identifikationsthemen und 6 Herausforderungen
- Ein Test-and-Learn-Weg zu Kommunikationsrichtungen
„Das zeigt, dass die beobachteten Marken, mit denen der Markt verstanden werden sollte, Luxusreisen in Saudi-Arabien womöglich nicht nutzen.“
Aus der SOMIN-Regionalstudie
Das Ergebnis
Wego kann Luxus in Saudi-Arabien und Familien in Kuwait testen
Offene Felder sind Luxusreisen in Saudi-Arabien, Familien-Entdecker in Kuwait und Sparsame Entdecker in den VAE. Angles generieren, übernehmen, testen und lernen, dann verstärken, was funktioniert.
FAQ
Häufige Fragen zur Wego-Fallstudie
Über SOMIN
SOMIN ist eine in Singapur ansässige Plattform für KI-Marketing-Intelligence. Sie verwandelt Wettbewerbs- und Zielgruppendaten in Echtzeit in vorab bewertete Propositionen, Briefings und Kreativkonzepte für Marken, Agenturen und Creator-Programme in mehr als 11 Märkten.
Entwickelt von erfahrenen Marketern und einem KI-Professor: Die Methoden hinter dieser Studie sind bei AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM und in ACM TOIS begutachtet. Forschung und Vorträge ansehen.
Welche Märkte und Marken wurden abgedeckt?
Bahrain, Saudi-Arabien, Kuwait, Oman, Katar und die VAE sowie 8 Marken: Wego, ITL Group, Dadabhai, Alghanim Travel, KAPICO, Regency, Cozmo und Almulla.
Enthält die Gesamtzahl von 16,235 Doppelzählungen?
Das ist möglich. Einige Seiten sind regional, sodass Inhalte in den Datensätzen mehrerer Märkte vorkommen können.
Wie wurden die Personas gebildet?
X-Means-Clustering auf ADA-Embeddings mit SOMINs semantischem Zielgruppenmodell.
Vollständige Fallstudie zu Wego erhalten
Jede Seite des Marken-Briefings: die Daten, der Whitespace, die Personas und das Creative. Kostenlos, direkt nach einem kurzen Formular.