Creator-Fallstudie · Café-Kette · Singapur
Creators widmen 63 % ihres Foodie-Contents der Entdeckung, Tim Hortons 0 %
SOMIN hat 12 Monate Foodie-Content von Tim Hortons, sechs Wettbewerbern in Singapur und vier Foodie-Creators ausgewertet. Creators widmen 63 % davon der authentischen lokalen Entdeckung und dem Café-Erlebnis; die Marken 0 %.
Die Herausforderung
Tim Hortons stehen 6 Wettbewerber in Singapur gegenüber, die Preis-Leistung bereits besetzen
Starbucks, Luckin Coffee, Tanamera Coffee, The Coffee Bean & Tea Leaf, Koi und Paris Baguette Singapore besetzen Preis-Leistung und erschwinglichen Genuss bereits. Wo könnte sich Tim Hortons abheben, ohne sie zu übertönen?
Der Ansatz
Marken-, Wettbewerber- und Creator-Kohorten über 12 Zeitfenster
- 12 monatliche Zeitfenster gegen das Vorjahr erneut gerechnet (n=692).
- Kohorten nach Anteil statt nach absoluten Zahlen verglichen: Tim Hortons (71), Wettbewerber (939), Creators (190).
- SOMINs Werbebibliothek auf bezahlte Aktivität geprüft.
- Die Säulen mit 45 Moment-Triggern verknüpft.
- Eine Live-Aktualitätsstudie über 30 Tage mit 85 Panel-Posts ergänzt.
Zentrale Erkenntnisse
Tim Hortons bei Entdeckung, Preis-Leistung und kleinen Freuden
Entdeckung ist weit offen
Marken belassen es bei 0 %. In den letzten 30 Tagen waren es bei den Posts des Creator-Panels noch 39 %.
Preis-Leistung ist überfüllt
Erschwinglicher Genuss stieg von 11 % auf 19 % des Kategorie-Contents, mit dem Vorjahr verifiziert, aber Wettbewerber besetzen ihn; Neuheiten-Drops führen mit 20 %.
Kleine Freuden sind Tim Hortons’ eigener Strang
Alltagsverbundenheit und Genuss durch kleine Freuden machen 27 % des Contents von Tim Hortons aus, bei Wettbewerbern 14 %: teilweise besetzt, ein Strang zum Vertiefen.
Was SOMIN geliefert hat
Drei Säulen, neun Propositions und ein Q4-Kalender mit 38 Posts
- Säulen: Das Entdeckerziel (45 %), Kleine Freuden, geteilt (35 %) und Treibstoff für die aktive Stadt (20 %)
- Drei Insight-Ketten von der Persona zur Story
- Neun SOMIN-Propositions zu Produktmerkmalen, USP und Promotion
- Ab dem 1. Oktober drei Posts pro Woche mit 12 Leitposts
- 108 Creative-Konzepte, 36 pro Säule über den gesamten Funnel
„Dass Wettbewerber fehlen, ist noch keine Erlaubnis. Jede Säule beruht auf einem echten Asset von Tim Hortons.“
Aus dem SOMIN-Briefing
Das Ergebnis
Tim Hortons sollte zuerst Das Entdeckerziel besetzen
Jeden Tims-Store, jedes Getränk und jede Kollaboration entdeckenswert machen. Keine Marke schaltete sichtbaren Paid Content, daher lässt sich die Säule besetzen, ohne jemanden überbieten zu müssen; die anderen beiden Säulen stützen sie.
FAQ
Häufige Fragen zur Fallstudie Tim Hortons
Über SOMIN
SOMIN ist eine in Singapur ansässige Plattform für KI-Marketing-Intelligence. Sie verwandelt Wettbewerbs- und Zielgruppendaten in Echtzeit in vorab bewertete Propositionen, Briefings und Kreativkonzepte für Marken, Agenturen und Creator-Programme in mehr als 11 Märkten.
Entwickelt von erfahrenen Marketern und einem KI-Professor: Die Methoden hinter dieser Studie sind bei AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM und in ACM TOIS begutachtet. Forschung und Vorträge ansehen.
Wer sind die Foodies in diesem Report?
Foodies bedeutet Content für Foodies, keine gemessene Zielgruppe. Die primäre Persona ist Der Community-Verbinder.
Warum ist Preis-Leistung nicht die empfohlene Säule?
Wettbewerber besetzen Preis-Leistung, den Schwerpunkt der Kategorie, daher ist sie blockiert. Nur bei Entdeckungs- und ästhetischem Gastronomie-Content sind Creators stark und Marken schwach.
Wie verlässlich sind die Trendaussagen?
Marken- und Wettbewerbertrends wurden mit dem Vorjahr abgeglichen. Creator-Trends beginnen etwa im Dezember 2025 und sind nicht verifiziert; September bis Dezember 2025 gilt als geringe Konfidenz.
Die vollständige Fallstudie zu Tim Hortons erhalten
Jede Seite des Creator-Briefings: die Daten, der Whitespace, die Personas und das Creative. Kostenlos, direkt nach einem kurzen Formular.