Agentur-Fallstudie · Jugendwohltätigkeit · Singapur
YMCA hat kein Storytelling-Problem, sondern ein Distributionsproblem
Fyreflyz nutzte SOMIN, um 416 Posts von YMCA of Singapore und sechs Peers über 90 Tage auszuwerten. Dieselbe Geschichte erzielte 54 Engagements auf Instagram und 1 auf Facebook, und niemand schaltete bezahlte Anzeigen.
Die Herausforderung
YMCAs Anteil von 18.8 % am Kategorie-Content erzielt 18.0 % des Engagements
SHINE Children & Youth Services postet 77-mal gegenüber 78 bei YMCA und erzielt dennoch 49 % mehr Engagement. Der Pitch musste das Leck finden.
Der Ansatz
80 Posts von YMCA gegenüber 407 von sechs Peers
- YMCA und sechs Peers in einem SOMIN-Workspace zusammengeführt.
- 50 Posts von YMCA nach Kanal, Format, Tonalität und Framing ausgewertet, anhand von Medianwerten.
- 12 Monate bezahlter Anzeigen bei allen sieben geprüft.
- Vier monatliche Trendfenster verfolgt und das Themenfeld kartiert, das YMCA offenlässt.
- Drei Themenfelder aus SOMIN-Personas, Consumer Tensions und Stories entwickelt.
Zentrale Erkenntnisse
Wo das Engagement von YMCA versickert: Kanal, Gäste und Themenfeld
Dieselbe Story, 54x Unterschied
Es war eine Geschichte über berufliche Bildung. Facebook erhält 30 % des Outputs bei einem Median von 3, gegenüber 19 auf Instagram.
Der beste Post stammte von einem Gast
Der Post eines Gastes zu einem YMCA-Event erzielte die höchsten 383 Engagements des Quartals. Der eigene Post von YMCA erzielte 0.
Das stärkste Themenfeld wird zu wenig genutzt
Impact You Can See bringt 27.45 pro Post gegenüber einem Durchschnitt von 19.7, bei 29 von 80 Posts (36 %). Inclusion nimmt 41 % ein, bringt aber am wenigsten, 17.12.
Was SOMIN geliefert hat
Drei Themenfelder, 21 Propositions und 54 Creatives für YMCA
- Aktivierungen für Impact You Can See, Everyday Good und Champions of Inclusion
- 21 SOMIN-Propositions, fünf davon vollständig
- 40 datierte Slots in 13 Wochen, jeweils an einen Moment-Trigger geknüpft
- Beispielhafte Paid-Funnel-Stufen von S$30,000, S$60,000 und S$120,000
- Creatives über drei Säulen und Funnel-Stufen
„An der Geschichte war nichts falsch. An der Distribution schon.“
Aus dem SOMIN-Pitch
Das Ergebnis
YMCA sollte die Distribution reparieren, bevor mehr Content entsteht
Die ersten Schritte kosten nichts: organische Facebook-Posts halbieren, einen Retargeting-Pixel und Zielgruppen zur Spenderbindung einrichten und Gäste briefen, die über YMCA posten. Prognostiziertes Engagement pro organischem Post: 19.7 auf 26.0 in 13 Wochen.
FAQ
Häufige Fragen zur Fallstudie YMCA Singapore
Über SOMIN
SOMIN ist eine in Singapur ansässige Plattform für KI-Marketing-Intelligence. Sie verwandelt Wettbewerbs- und Zielgruppendaten in Echtzeit in vorab bewertete Propositionen, Briefings und Kreativkonzepte für Marken, Agenturen und Creator-Programme in mehr als 11 Märkten.
Entwickelt von erfahrenen Marketern und einem KI-Professor: Die Methoden hinter dieser Studie sind bei AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM und in ACM TOIS begutachtet. Forschung und Vorträge ansehen.
Welche Daten nutzte der YMCA-Pitch?
Öffentliche Posts von YMCA und sechs Peers, 22. Mai bis 20. August 2026, und 12 Monate bezahlter Anzeigen. Keine Zielgruppen- oder Spendendaten.
Warum Facebook kürzen, statt Content hinzuzufügen?
Der Median von Facebook liegt bei 3 pro Post, daher verlagert sich der Aufwand auf Instagram, und Facebook dient nur noch der bezahlten Distribution.
Sind die Ziele des Pitches garantiert?
Nein. Es sind Prognosen auf Basis von Kategorie-Benchmarks und YMCAs Ausgangswerten. Die Daten beginnen am 21. April 2026, daher gelten Trends nur für einen Zyklus und sind nicht verifiziert.
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