Marken-Fallstudie · Körperpflege · Philippinen
Für P&G bleibt die Suche wichtig, aber Meta-Tensions lassen sich nicht immer übertragen
SOMIN verglich, wie P&G, Unilever und Celeteque Google-Search-Textanzeigen und Meta auf den Philippinen nutzten. Unilever schaltete 80.43 % der Text-Suchanzeigen und leitete den Traffic auf Content-Seiten im Publisher-Stil.
Die Herausforderung
Spielt Google Search für P&G auf den Philippinen noch eine Rolle?
Viele Marken sind von Content-Repositories zu Short-Form-Plattformen gewechselt.
Der Ansatz
Such- und Meta-Content, durch dieselben Tensions gelesen
- Aktive Text-Suchanzeigen nach Marke und Website katalogisiert.
- Zu 6 Personas und Tensions geclustert, von philippinischer Küche bis zu Haar-Selbstvertrauen.
- Meta-Anzeigen und -Posts getrennt ausgewertet.
- Jede Tension in ZMOT-Sucherlebnisse übersetzt.
Zentrale Erkenntnisse
Unilevers Vorsprung in der Suche und drei unterschiedliche Meta-Playbooks
Unilever beherrscht die Suche
Die Seiten cleanipedia (208) und Allthingshair (155) führen; bei P&G sind es Head & Shoulders (45) und Pantene (41).
Drei Meta-Playbooks
Celeteque setzt auf vielfältige Meta-Anzeigen, Olay schaltet nur Anzeigen mit weniger Variation, und Ponds bewirbt Posts für mehr Engagement.
Strahlkraft treibt das Engagement
Posts zum strahlenden Hautglanz erzielten 1,955,781 Engagements aus 22 Beiträgen, gegenüber 399,517 aus 39 zu Hautproblemen und Selbstvertrauen.
Was SOMIN geliefert hat
Such-Personas, Tension-Maps und ZMOT-Keyword-Listen
- Eine Karte der Text-Suchanzeigen nach Marke und Website
- Such-Personas von Healthy Hygiene Enthusiast bis Natural Wellness Advocate
- Tension-Maps für Suche und Meta mit Summen
- ZMOT-Listen pro Tension, mit Suchbarkeit, Suchanfragen und Keywords
- Analystennotizen zu Suchverhalten, Meta-Spending-Taktiken und plattformübergreifender Abstimmung
„Das bedeutet, dass sie ihre Customer Experience (CX) verbessern können, indem sie ihre Kommunikation plattformübergreifend aufeinander abstimmen.“
Aus der SOMIN-Analyse
Das Ergebnis
P&G sollte seine Tensions in Suche und auf Meta aufeinander abstimmen
Customer Journeys stützen sich weiterhin stark auf die Suche, doch die Meta-Tensions der Marken passen nicht immer zu ihren Such-Tensions. Die ZMOT-Listen liefern P&G Suchanfragen, um mit der Abstimmung zu beginnen.
FAQ
Häufige Fragen zur Fallstudie P&G Philippines
Über SOMIN
SOMIN ist eine in Singapur ansässige Plattform für KI-Marketing-Intelligence. Sie verwandelt Wettbewerbs- und Zielgruppendaten in Echtzeit in vorab bewertete Propositionen, Briefings und Kreativkonzepte für Marken, Agenturen und Creator-Programme in mehr als 11 Märkten.
Entwickelt von erfahrenen Marketern und einem KI-Professor: Die Methoden hinter dieser Studie sind bei AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM und in ACM TOIS begutachtet. Forschung und Vorträge ansehen.
Welche Marken und Kanäle wurden verglichen?
P&G, Unilever und Celeteque bei Google-Search-Textanzeigen (live am 15. Juli 2024) sowie Celeteque, Olay und Ponds auf Meta (Mai bis Juli 2024).
Was sind ZMOT-Erlebnisse?
Suchmomente, die mit jeder Consumer Tension verknüpft sind, nach Suchbarkeit bewertet, mit Beispielanfragen und Keywords.
Warum führt Unilever in der Suche?
Es leitet den Such-Traffic auf Content-Repositories im Publisher-Stil, ein Ansatz, den viele Marken hinter sich gelassen haben.
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