Kebolehklik kreatif ialah kebarangkalian yang diramalkan bahawa iklan akan memperoleh lebih banyak, atau kurang, klik daripada iklan yang setanding, dianggarkan daripada kreatif itu sendiri sebelum sebarang wang media dibelanjakan. Anda boleh meramalkannya, sebagai kebarangkalian dan bukannya janji: model yang dilatih pada iklan dengan hasil yang diketahui menyusun kreatif baharu kepada Tinggi, Normal atau Rendah. Gunakan jalur untuk memutuskan perkara yang perlu diperbaiki, dipotong dan diuji terlebih dahulu, bukan untuk melangkau ujian.
Perkara penting
- Kebolehklikan adalah relatif dan kebarangkalian. Skor menyatakan kemungkinan kreatif mengalahkan, memadankan atau menjejaki iklan yang serupa pada klikan, bukannya kadar klik lalunya.
- Model belajar daripada iklan berlabel, memautkan perkara yang terdapat dalam imej, menyalin dan persediaan kepada prestasi iklan yang serupa.
- Apabila SOMIN menjaringkan 631 iklan daripada vendor pengoptimuman iklan (Oktober 2025 hingga Oktober 2026), 15% keluar Tinggi, 68% Normal dan 18% Rendah. Pada Meta, 40% daripada iklan video mendapat markah Tinggi dan tiada satu pun mendapat markah Rendah.
- Skor adalah paling lemah di mana model melihat paling sedikit: iklan carian teks sahaja, format yang tidak dikenali dan hasil di luar klik.
- Dalam pelan ujian, betulkan atau potong Rendah, uji Tinggi berbanding terbaik semasa anda dan simpan satu kad bebas untuk menyemak model.
Apakah maksud kebolehklik kreatif?
Ia adalah ramalan klikan relatif, dibuat sebelum pelancaran. Kadar klikan (CTR) ialah klik dibahagikan dengan tera dan ia hanya boleh diukur selepas iklan disiarkan dan dibayar. Kebolehklikan menganggarkan bahagian penanda aras mana kreatif yang berkemungkinan mendarat sebelum perkara itu berlaku.
Ramalan adalah relatif atas sebab praktikal. CTR 1% boleh menjadi kuat untuk satu peletakan dan objektif serta lemah untuk yang lain, jadi nombor mentah bergerak dengan teruk. Soalan yang berguna adalah lebih sempit: berbanding dengan iklan seperti ini, yang dipaparkan di tempat yang serupa, adakah kreatif ini berkemungkinan melakukan lebih baik, lebih kurang sama atau lebih teruk?
Dalam data SOMIN, setiap kreatif yang dijaringkan mempunyai tiga kebarangkalian, untuk klik lalu di bawah purata, purata dan di atas purata, yang menambah sehingga satu. Secara umum, kumpulan itu adalah yang paling berkemungkinan daripada ketiga-tiganya. Dua iklan video Madgicx daripada ruang kerja pengoptimuman iklan menunjukkan cara ini berbunyi:
- Video bertajuk "Bunuh perbelanjaan iklan anda yang sia-sia", yang bermula pada 5 Oktober 2026, menjaringkan 0.76 untuk di atas purata, 0.23 untuk purata dan 0.01 untuk di bawah purata. Ia Tinggi, dengan margin yang jelas.
- Video tentang percutian tanpa bimbang untuk pemilik e-dagang mendapat 0.56 untuk purata dan 0.39 untuk di atas purata. Ia Normal, tetapi hampir dengan Tinggi, dan bernilai lebih perhatian daripada Normal dengan peluang 0.10 untuk mengatasi penanda aras.
Jadi baca kebarangkalian, bukan sahaja label. Dua kreatif dengan jalur yang sama boleh membawa kemungkinan yang sangat berbeza.
Bagaimanakah model kebolehklik berfungsi, secara ringkas?
Ia belajar daripada iklan yang hasilnya sudah diketahui, kemudian menggunakan pengalaman itu kepada kreatif yang tidak pernah dilihatnya. Langkah-langkahnya mudah untuk diterangkan, walaupun kejuruteraan tidak.
- Kumpulkan contoh berlabel. Kumpulkan banyak iklan dengan tera dan klik sebenar dan labelkan setiap satu sama ada CTRnya berada di atas, berhampiran atau di bawah penanda aras untuk iklan yang setanding.
- Huraikan setiap iklan. Tukar kreatif kepada ciri yang boleh dibandingkan dengan model: perkara yang ditunjukkan oleh imej dan cara ia digubah, jumlah teks yang diletakkan padanya, perkara yang ditawarkan oleh salinan itu dan bunyinya, format, peletakan dan khalayak yang dimaksudkan.
- Kereta api. Model ini mempelajari gabungan ciri yang cenderung mengikut keputusan di atas atau di bawah purata dan sejauh mana keyakinannya.
- Skor kreatif baharu. Iklan baharu mendapat tiga kebarangkalian dan jalurnya.
- Terangkan. Model yang berguna menyatakan ciri yang mana yang menaikkan atau menurunkan skor, jadi pereka bentuk tahu perkara yang perlu diubah.
- Tentukur semula. Hasil langsung kembali ke dalam model, jadi idea "purata"nya mengikuti pasaran.
Oleh kerana model hanya membaca kreatif dan persediaannya, model itu tidak memerlukan akses kepada akaun pengiklan. Itulah yang membolehkan SOMIN menjaringkan iklan pesaing daripada perpustakaan iklan awam, seperti dalam contoh di bawah, dan menjaringkan draf jenama sebelum ia wujud sebagai iklan.
Kerja kami yang diterbitkan merangkumi beberapa langkah ini. SoCraft, demonstrasi di WSDM 2023, menjaringkan kreatif Meta pengiklan daripada teks, imej, penyasaran dan tetapan sebelum pelancaran. "Against Opacity" (ACM Multimedia 2023) meramalkan CTR untuk kreatif baharu dan menerangkan pemacu dalam bahasa biasa. Kertas 2025 dalam Transaksi ACM pada Sistem Maklumat menggandingkan model ramalan dengan model bahasa yang besar untuk menukar skor menjadi cadangan. Semua disenaraikan pada halaman penyelidikan SOMIN. Untuk pilihan yang lebih luas antara panel, ujian A/B dan model, lihat panduan kami untuk praujian kreatif sebelum anda berbelanja.
Apakah rupa pemisahan Tinggi, Normal dan Rendah dalam data sebenar?
Kebanyakannya Normal, dengan High scarce. Kami menggunakan penapis kebolehklikan dalam ruang kerja pengoptimuman iklan SOMIN untuk mengira markah bagi setiap iklan yang Smartly, Madgicx, Strike Social dan Adzooma dijalankan pada bila-bila masa antara 18 Oktober 2025 dan 17 Oktober 2026. Daripada 633 iklan, 631 membawa markah.
| Iklan mendapat markah | Kira | tinggi | Biasalah | rendah |
|---|---|---|---|---|
| Semua iklan | 631 | 92 (15%) | 428 (68%) | 111 (18%) |
| Iklan meta | 302 | 84 (28%) | 182 (60%) | 36 (12%) |
| iklan Google | 329 | 8 (2%) | 246 (75%) | 75 (23%) |
Iklan Meta berpecah lagi mengikut format. Kiraan ialah label jenis media SOMIN dan iklan dengan beberapa jenis muncul dalam lebih daripada satu baris.
| Iklan meta mengikut format | Kira | tinggi | Biasalah | rendah |
|---|---|---|---|---|
| Video | 63 | 25 (40%) | 38 (60%) | 0 |
| Imej tunggal | 108 | 36 (33%) | 66 (61%) | 6 (6%) |
| Beberapa kreatif (karousel atau kreatif dinamik) | 131 | 23 (18%) | 78 (60%) | 30 (23%) |
Tiga bacaan diikuti, masing-masing dengan berhati-hati.
- Normal ialah lalai. Dua daripada tiga iklan tiba di sana, jadi skor Normal bukan sebab untuk dipotong. Ia bermaksud "tiada isyarat kuat sama ada".
- Video condong Iklan tinggi dan berbilang kreatif condong Rendah. Tetapi format berselirat dengan pengiklan: Madgicx membuat 44 video 63 dan Bijak membuat kebanyakan iklan kreatif dinamik. Bandingkan format dalam satu jenama sebelum membuat peraturan.
- Iklan Google mendapat markah yang lebih rendah, mungkin kerana format berbanding kualiti. 305 daripada 331 iklan Google ialah iklan teks, yang memberikan model isyarat visual yang jauh lebih sedikit daripada imej atau video, jadi jaga skor tersebut dengan berhati-hati.
Versi juga penting. Di antara 128 iklan Meta dengan beberapa versi, peluang klikan di atas purata biasanya berbeza sedikit antara versi, dengan median 0.05. Dalam satu iklan, jurang antara versi terbaik dan paling teruk ialah 0.68. Skor setiap versi, bukan hanya iklan.
Perkara yang dijanjikan vendor dalam iklan tersebut ialah cerita berasingan, yang kami bincangkan dalam apa yang dijanjikan oleh platform pengoptimuman iklan dalam iklan mereka sendiri.
Apakah yang tidak boleh diberitahu oleh skor kebolehklikan kepada anda?
Ia tidak boleh memberitahu anda tentang apa-apa yang model tidak nampak. Ini adalah had yang kami semak dahulu.
- Klik bukan jualan. Penukaran bergantung pada halaman didapati, harga, tawaran dan stok. Seorang kreatif boleh memenangi klik dan kehilangan jualan.
- Klik boleh menjadi matlamat yang salah. Rasa ingin tahu dan provokasi memenangi klik daripada orang yang tidak akan membeli. Gandingkan kebolehklikan dengan ukuran hiliran untuk sebarang kempen penukaran.
- "Purata" bergantung pada data latihan. Skor adalah relatif kepada iklan yang model belajar daripadanya. Format, pasaran atau bahasa yang dilihat sedikit mendapat anggaran yang lebih lemah.
- Konteks terletak di luar kreatif. Khalayak, tekanan lelongan, masa, bermusim dan kekerapan semua hasil pemindahan dan tiada satu pun daripada mereka dalam imej.
- Kebarangkalian bukan keputusan. Iklan biasa dengan peluang 0.39 untuk mengalahkan penanda aras selalunya akan mengalahkannya. Jangkakan kejutan di kedua-dua arah.
- Kesan jenama di luar skop. Kebolehklikan tidak mengatakan apa-apa tentang ingatan, keistimewaan atau pembinaan jenama jangka panjang.
Bagaimanakah anda menggunakan skor Tinggi, Normal dan Rendah dalam rancangan ujian?
Gunakan band untuk memesan kerja, kemudian biarkan ujian yang betul memutuskan. Jadual menetapkan tindakan lalai untuk setiap jalur.
| Band | Baca sebagai | Tindakan lalai |
|---|---|---|
| tinggi | Berkemungkinan untuk mengalahkan iklan yang setanding pada klik lalu | Uji dahulu, terhadap iklan terbaik semasa anda sebagai kawalan |
| Biasalah | Tiada isyarat kuat; tanah paling kreatif di sini | Perbaikinya menggunakan penjelasan skor, markah semula dan uji yang paling kuat |
| rendah | Berkemungkinan menjejaki iklan yang setanding | Betulkan pemandu atau potong, melainkan ia membawa mesej yang anda mesti uji juga |
- Takrifkan "setanding". Skor berbanding iklan dengan objektif, peletakan dan khalayak yang sama, atau kugiran itu tidak bermakna.
- Skor setiap versi. Sertakan setiap aset yang anda akan suapkan ke dalam iklan kreatif dinamik atau fleksibel, kerana versi satu iklan boleh berbeza secara meluas.
- Edit sebelum anda berbelanja. Baca sebab draf mendapat markah Rendah atau Biasa, tukar imej atau salin dan skorkannya sekali lagi.
- Bina ujian. Letakkan calon Tinggi berbanding kawalan anda dan simpan satu kad bebas Normal atau Rendah setiap pusingan supaya model disemak terhadap sesuatu yang diragui.
- Gunakan ujian pisah sebenar untuk bacaan. Pusat bantuan Meta menyatakan bahawa laporan kreatif dinamik mengagregat prestasi merentas semua variasi dan tidak mengesyorkannya sebagai pengganti ujian pisah.
- Log diramalkan berbanding sebenar. Selepas beberapa pusingan, semak sama ada Iklan Tinggi mengalahkan Iklan Biasa lebih kerap daripada peluang dalam akaun anda. Itulah ketepatan setempat anda.
- Skor semula mengikut usia iklan. Kreatif yang tinggi masih haus; segarkannya apabila kekerapan meningkat dan keputusan jatuh.
Dalam amalan ini berubah ke mana belanjawan pergi. Dalam kajian kes Fujifilm UK SOMIN, konsep 72 telah dijaringkan untuk kebolehklikan yang diramalkan sebelum sebarang perbelanjaan dan 15 melepasi bar 80% "Potensi berprestasi terbaik", jadi belanjawan ujian boleh bermula dengan itu.
Sejauh manakah tepat ramalan kebolehklikan?
Cukup tepat untuk menentukan kedudukan kreatif, tidak cukup tepat untuk menggantikan ujian. Model pemarkahan SOMIN di belakang ejen Media Berbayar dilatih pada puluhan ribu iklan berlabel dan mencapai 78% ketepatan ramalan klik lalu merentas penanda aras pelanggan, kira-kira tiga kali ganda garis dasar manusia.
Angka yang diterbitkan adalah titik permulaan. Apa yang penting ialah prestasi model pada kategori anda dan format anda, itulah sebabnya langkah enam di atas lebih penting daripada sebarang nombor tajuk vendor. Jika model tidak dapat menunjukkan ramalannya kepada anda di sebelah keputusan sebenar anda, layan skor model itu sebagai pendapat.
Untuk menjaringkan kreativiti pesaing dan juga kreativiti anda, mulakan dengan iklan awam mereka; panduan kami untuk menyelidiki iklan pesaing dalam Pustaka Iklan Meta merangkumi koleksi.
FAQ
Adakah kebolehklikan sama dengan kadar klikan?
Tidak. Kadar klikan diukur selepas iklan disiarkan. Kebolehklikan ialah ramalan, dibuat sebelum berbelanja, sama ada klik lalu iklan akan berada di atas, berhampiran atau di bawah iklan yang setanding.
Apakah skor kebolehklikan yang baik?
Tinggi adalah band terbaik, tetapi lihat pada kebarangkalian. Dalam pemarkahan SOMIN bagi iklan vendor 631, hanya 15% mendapat skor Tinggi, jadi Normal dengan peluang kuat klik lalu melebihi purata juga patut diuji.
Bolehkah anda meramalkan kebolehklikan iklan pesaing?
ya. Model ini hanya memerlukan kreatif dan persediaannya, bukan data akaun, jadi iklan awam daripada Pustaka Iklan Meta atau Pusat Ketelusan Iklan Google boleh dijaringkan. Skor adalah ramalan; ia tidak mendedahkan keputusan sebenar pesaing.
Adakah skor Tinggi menjamin hasil?
Tidak. Ini bermakna kreatif lebih berkemungkinan daripada iklan setanding memperoleh klik. Halaman pendaratan, tawaran, khalayak dan lelongan masih menentukan keputusan, jadi uji kreatif Tinggi terhadap kawalan.
Bagaimanakah kebolehklikan berbeza daripada ujian pra kreatif?
Kebolehklikan ialah satu kaedah pra-ujian: ramalan model tentang klikan relatif. Praujian juga termasuk panel khalayak dan ujian langsung kecil, dan kebanyakan pasukan menggabungkannya.
Sumber
- SoCraft: Pemarkahan Ramalan peringkat pengiklan untuk Prestasi Kreatif pada Meta, WSDM 2023
- Melawan Kelegapan: Model AI dan Bahasa Besar yang Boleh Diterangkan untuk Pengiklanan Digital Berkesan, Multimedia ACM 2023
- Menyatukan Model Bahasa Ramalan dan Besar untuk Pengesyoran Boleh Tindakan dalam Pemasaran Kreatif, Transaksi ACM pada Sistem Maklumat, 2025
- Perihal kreatif dinamik dalam Pengurus Iklan Meta, Pusat Bantuan Meta Business
