Cara menyelidik iklan pesaing dalam Perpustakaan Iklan Meta: panduan langkah demi langkah

Untuk menyelidik iklan pesaing dalam Pustaka Iklan Meta, buka perpustakaan, pilih pasaran dalam pemilih negara, kekalkan kategori pada Semua iklan, cari Halaman setiap pesaing, kemudian buka setiap iklan dan rekodkannya dalam satu helaian dengan tag yang sama. Untuk pasaran APAC, tangkap mengikut jadual: iklan komersial yang tidak sampai ke EU atau UK hanya dipaparkan semasa ia aktif, tanpa data perbelanjaan, capaian atau sasaran.

Perkara penting

• Pustaka Iklan adalah percuma, terbuka kepada sesiapa sahaja dan mengandungi semua iklan aktif yang dipaparkan di seluruh teknologi Meta.
• Di luar EU dan UK, iklan komersil memaparkan kreatif, Halaman dan tarikh mulanya, tetapi tiada perbelanjaan, tera, jangkauan atau penyasaran, dan iklan tersebut akan dikeluarkan sebaik sahaja ia berhenti disiarkan.
• Cari Halaman pesaing, bukan kata kunci: carian kata kunci juga mengembalikan iklan Halaman lain yang menggunakan istilah tersebut.
• Rakam dan tandai setiap iklan dengan satu buku kod, kemudian bandingkan perkongsian dan mesej yang berbeza berbanding kiraan iklan mentah.
• Nyahpendua sebelum anda mengira. Dalam pembacaan vendor pengoptimuman iklan SOMIN, iklan Meta 187 Madgicx membawa hanya 55 teks utama yang berbeza.

Apakah yang ditunjukkan oleh Pustaka Iklan Meta untuk pasaran APAC?

Kurang daripada yang diandaikan kebanyakan pemasar. Perkara yang anda lihat bergantung pada tempat iklan dihantar dan tentang perkara itu, dan artikel bantuan Meta Mengenai Pustaka Iklan Meta menyatakan perbezaannya. Iklan yang disiarkan hanya di Singapura, Indonesia atau Australia terdapat dalam lajur pertama.

Dua akibat penting untuk pasukan APAC. Pertama, perpustakaan ialah rekod tentang apa yang pesaing katakan, bukan apa yang berkesan: tiada perbelanjaan atau hasil untuk iklan komersial. Kedua, ia tidak mempunyai ingatan untuk pasaran anda. Jika anda melihat sekali setiap suku, anda hanya melihat apa yang berlaku pada minggu itu.

Peraturan EU datang daripada Akta Perkhidmatan Digital. Apabila ia berkuat kuasa, Meta mengumumkan bahawa iklan yang menyasarkan orang di EU akan disimpan di perpustakaan awam selama setahun, dengan tarikh ia dijalankan dan parameter penyasaran digunakan. Oleh itu, pesaing serantau yang turut mengiklankan di Eropah meninggalkan jejak yang lebih panjang di sana berbanding di negara sendiri.

Perpustakaan juga memegang kandungan berjenama aktif dengan label perkongsian berbayar, dibuat pada atau selepas 17 Ogos 2023. Anda mencarinya mengikut Halaman atau profil Instagram, selepas memilih Facebook atau Instagram dan julat tarikh, yang membantu apabila pesaing bekerja melalui pencipta.

Bagaimanakah anda mencari Pustaka Iklan Meta, langkah demi langkah?

Lapan langkah meliputi pesaing dalam satu pasaran. Ulangi setiap pasaran dan bukannya mencampurkan negara dalam satu carian.

1. Buka pustaka. Pergi ke Pustaka Iklan Meta. Meta mengatakan sesiapa sahaja boleh melihat dan mencarinya. Anda perlu log masuk hanya untuk memuat turun carian, yang juga bermakna menerima syarat perkhidmatan.
2. Pilih negara. Arahan Meta adalah mudah: untuk melihat iklan dari negara tertentu, gunakan pemilih negara. Jalankan Singapura, Malaysia, Indonesia dan selebihnya sebagai hantaran berasingan.
3. Kekalkan kategori pada Semua iklan. Pilihan lain meliputi iklan tentang isu sosial, pilihan raya atau politik dan kategori iklan khas untuk produk dan perkhidmatan perumahan, pekerjaan serta kewangan.
4. Cari pengiklan dan pilih Halaman mereka. Meta menyatakan bahawa sebarang iklan yang menyertakan istilah carian atau iklan yang disiarkan oleh Halaman yang menyertakan istilah itu, mungkin muncul. Memilih Halaman itu sendiri menghalang pengiklan lain daripada hasil anda.
5. Sempitkan hasil. Pusat bantuan Meta menyenaraikan penapis termasuk status, bahasa, platform, jenis media dan tera mengikut tarikh. Gunakan perkara yang ditawarkan antara muka untuk carian anda untuk memisahkan, katakan, video Instagram daripada imej Facebook.
6. Buka "Lihat butiran iklan". Ia menunjukkan masa iklan dimulakan dan sama ada ia masih disiarkan dan untuk iklan petunjuk ia boleh memaparkan lebih lanjut tentang borang petunjuk. Iklan yang dibina dengan kreatif dinamik menggabungkan imej dan tajuk yang dimuat naik ke dalam variasi, jadi semak setiap versi yang anda boleh lihat.
7. Semak butiran ketelusan Halaman. Tarikh pembuatan, perubahan nama, akaun bersambung dan negara utama tempat Halaman diurus membantu mengesahkan anda mempunyai pengiklan yang betul dan menunjukkan sama ada jenama "tempatan" dijalankan daripada pasaran lain.
8. Simpan bukti. Salin setiap pautan dan ID iklan ke dalam helaian anda dengan tarikh anda menangkapnya dan ambil tangkapan skrin, kerana iklan itu mungkin hilang minggu depan.

Dua cek lagi. Iklan dengan kandungan sekatan umur, seperti alkohol atau perjudian, tidak menunjukkan kreatifnya kepada orang di bawah umur atau tidak log masuk, jadi log masuk untuk kategori tersebut. Dan Meta hanya meliputi Meta: iklan carian yang terdapat di Pusat Ketelusan Iklan Google, yang menunjukkan rantau tempat iklan disiarkan dan tarikh terakhir iklan itu disiarkan. Dalam contoh kerja kami di bawah, 331 daripada 633 iklan berada di Google.

Apakah yang perlu anda rekod untuk setiap iklan pesaing?

Catat perkara yang anda perlukan untuk membandingkan, dan bukti untuk menyemaknya kemudian. Satu baris setiap iklan, dengan medan ini:

Bagaimanakah anda harus menandai iklan pesaing?

Dengan satu buku kod bertulis, digunakan dengan cara yang sama untuk setiap pesaing dan setiap pasaran. Tanpanya, dua penganalisis akan menandai iklan yang sama secara berbeza dan perbandingan anda akan mengukur penganalisis.

• Pelanggan memerlukan: perkara yang dijanjikan iklan untuk diselesaikan, seperti keselamatan, kecekapan, pertumbuhan atau pengetahuan.
• Jenis kandungan: tawaran produk, ciri, pendidikan, kepimpinan pemikiran, testimoni atau acara.
• Jenis tawaran: percubaan percuma, pelan percuma, diskaun, laporan atau panduan, demo, acara.
• Jenis tuntutan: nombor tertentu ("3.3x penciptaan iklan yang lebih pantas"), perbandingan ("Cuba Secara Pintar"), pembalikan risiko (naik taraf hanya selepas anda melihat pulangan) atau tiada.
• Nada dan format: yakin, jenaka atau bermaklumat; imej tunggal, video, karusel atau kreatif dinamik.
• Peringkat corong: kesedaran, pertimbangan atau penukaran, dinilai daripada tawaran dan butang.

Benarkan beberapa teg bagi setiap iklan dan tulis definisi satu baris dengan contoh untuk setiap iklan. Kemudian kumpulan hampir pendua: teks yang sama dengan imej yang berbeza ialah satu mesej dengan beberapa pelaksanaan. Teg iklan bahasa tempatan dalam bahasa asal dengan semakan penutur asli, kerana terjemahan meratakan nada; bahagian kami tentang penyetempatan kandungan di Asia menerangkan sebabnya.

AI menjadikan ini praktikal pada skala. Model SOMIN menandai setiap iklan yang ditangkap pada dimensi ini dan Ejen strategi menukar korpus yang ditag menjadi tema, dengan penganalisis menyemak kelompok.

Bagaimanakah anda membandingkan pesaing secara adil?

Bandingkan perkadaran dalam setiap pesaing, kira mesej yang berbeza serta iklan, dan jauhkan pasaran. Kiraan mentah mengelirukan.

• Perkongsian, bukan jumlah. Jenama dengan iklan 300 dan satu dengan 30 boleh menjadi "kebanyakannya tawaran percubaan". Bandingkan bahagian setiap jenama dalam pengeluarannya sendiri.
• Mesej, bukan pelaksanaan. 187 iklan dengan teks 55 ialah strategi yang berbeza daripada 187 iklan dengan teks 187.
• Masa. Madgicx memulakan 110 iklan Meta 187nya pada bulan November 2025. Sampel sebulan akan membaca dorongan bermusim sebagai norma.
• Jalankan dengan berhati-hati. Iklan yang disiarkan selama berbulan-bulan adalah iklan yang berpuas hati untuk disimpan oleh pengiklan, bukan bukti bahawa ia berfungsi.
• Dibayar bersebelahan dengan organik. Dalam dua belas bulan yang sama Terbit secara bijak 698 siaran organik pada saluran yang kami jejak dan Madgicx 11, jadi iklan mereka memainkan peranan yang sangat berbeza.

Untuk menukar perbandingan kepada keputusan ruang putih bagi setiap negara, lihat analisis iklan pesaing mengikut pasaran; untuk bahagian ukuran, lihat bahagian suara mengikut pasaran.

Apakah rupa contoh yang berfungsi?

Berikut ialah kaedah yang digunakan untuk kategori SOMIN sendiri. Ruang kerja pengoptimuman iklan kami menangkap setiap iklan Meta yang dijalankan oleh tiga vendor pengoptimuman iklan pada bila-bila masa antara 18 Oktober 2025 dan 17 Oktober 2026, kemudian menandai nama mereka seperti di atas.

Jadual dibaca sebagai dua strategi. Madgicx menjalankan banyak iklan jangka pendek merentasi setiap permukaan Meta dan ditutup pada percubaan percuma; Bijak menjalankan lebih sedikit mesej untuk lebih lama dan menawarkan laporan serta panduan untuk dimuat turun. Kedua-dua corak tidak muncul dalam satu petikan: Kemuncak Madgicx muncul pada bulan November dan 34 iklannya dalam tetingkap telah bermula sebelum ia dibuka. Data Google menambah pandangan serantau Meta kekurangan untuk pasaran ini: 56 iklan Google Madgicx 84 ditunjukkan dalam sekurang-kurangnya satu pasaran APAC, dalam bahasa Inggeris.

Perpustakaan sahaja tidak dapat memberitahu kami iklan mana yang berfungsi. Untuk mengisi jurang itu, SOMIN menjaringkan setiap kreatif untuk kebolehklikan yang diramalkan, dijelaskan dalam apa itu kebolehklik kreatif. Bacaan penuh tentang perkara yang dijanjikan vendor ini terdapat dalam apa yang dijanjikan oleh platform pengoptimuman iklan dalam iklan mereka sendiri.

Apakah kesilapan yang perlu anda elakkan?

Kebanyakan ralat datang daripada menganggap perpustakaan sebagai arkib atau papan skor. Ia tidak juga.

• Membaca ketidakhadiran sebagai sejarah. Di luar EU dan UK, iklan yang dihentikan bulan lepas hilang begitu sahaja. Tangkap setiap minggu, atau gunakan penjejak yang melakukannya.
• Carian kata kunci. Mereka bercampur dengan pengiklan lain yang menggunakan perkataan yang sama. Cari mengikut Halaman.
• Mengira pendua. Ujian kreatif dan salinan dinamik mendarabkan iklan tanpa mendarabkan mesej.
• Dengan mengandaikan setiap iklan adalah pemasaran jenama itu sendiri. Halaman boleh membawa iklan untuk produk lain, seperti yang dilakukan oleh dua daripada Strike Social. Baca iklan sebelum anda mengiranya.
• Menganggap volum atau panjang siaran sebagai prestasi. Tiada perbelanjaan atau data hasil untuk iklan komersial.
• Mengabaikan carian dan bahasa. Semak pusat Google juga dan tapis mengikut bahasa: hanya satu daripada 633 iklan dalam contoh kami adalah dalam bahasa Thai.

FAQ

Sumber

• Perihal Pustaka Iklan Meta, Pusat Bantuan Meta Business
• Perihal kreatif dinamik dalam Pengurus Iklan Meta, Pusat Bantuan Meta Business
• Ciri baharu dan langkah ketelusan tambahan apabila Akta Perkhidmatan Digital berkuat kuasa, Meta, Ogos 2023
• Mengumumkan pelancaran Pusat Ketelusan Iklan baharu, Google