Estudo de caso de marca · Transporte por aplicativo · Filipinas
Os rivais da inDrive compram instalações de app no Google, deixando o display de marca vazio
Para a inDrive, a SOMIN analisou 24 meses de anúncios do Google voltados a quem se desloca diariamente, de 7 marcas de transporte por aplicativo e entrega das Filipinas. A inDrive teve 169 detecções de marca, atrás de Maxim e Angkas; os rivais rodaram quase só campanhas de instalação de app.
O desafio
Por que o briefing passou da Grab para a inDrive e para quem se desloca diariamente
A Grab, o assunto original, não rodou Google Ads próprios em 24 meses; sua mídia paga medida foi 100% Facebook. A inDrive tem presença real no Google.
A abordagem
8 estudos trimestrais de mídia paga do Google filtrada para quem se desloca diariamente
- Foram usados apenas anúncios do Google Search, Search Partners, Display Network e YouTube.
- Acompanhados tensões, personas e formatos a cada trimestre.
- Narrativas separadas em faixas próprias, de espaço em branco, disputadas e em declínio.
- Construídas cadeias de insights da persona à proposição.
- Cores e tom retirados dos posts orgânicos da inDrive.
Principais descobertas
Mesmice na instalação de apps, justiça apropriável e segurança nas mãos da Angkas
Um só formato para todos
Todos os 194 criativos amostrados no ano 1 e 179 de 185 no ano 2 eram campanhas de instalação de app; nenhum era display sob medida e conduzido pela marca.
A justiça é apropriável
É o principal traço de marca da inDrive, com 91 detecções contra 75 de Preço acessível. Os rivais apresentam custo menor de forma genérica; nenhum disputa o “combinar a tarifa”.
A segurança é da Angkas, por enquanto
Segurança e confiança aparece em pelo menos 4 de 8 trimestres, com a Angkas em 85-100% de participação todas as vezes e a inDrive em 0-3 posts.
O que o SOMIN entregou
Um mapa de espaço em branco, 3 cadeias de insights e 108 banners da inDrive
- Share of voice de 7 marcas
- Tendências trimestrais classificadas como estáveis, em queda ou direcionais
- Faixas: Controle da tarifa justa, Segurança e confiança, Tempo e trânsito e o deslocamento ecoconsciente em declínio
- 3 cadeias de insights com proposições
- 108 banners, títulos e CTAs com 9 palavras ou menos
“Isso em si é um espaço em branco: ninguém na categoria roda criativos de display sob medida e conduzidos pela marca”
Do briefing da SOMIN
O resultado
A inDrive deveria dominar a definição da tarifa e reivindicar Segurança e confiança
Apoiar o display em “vocês definem a tarifa juntos”, uma alegação que só a inDrive faz, e ocupar o espaço em branco de Segurança e confiança. Enquadrar tempo e trânsito como aversão à perda, e não como uma reclamação mais alta sobre o congestionamento.
FAQ
Perguntas frequentes sobre o estudo de caso da inDrive
Sobre o SOMIN
O SOMIN é uma plataforma de inteligência de marketing com IA sediada em Singapura. Ela transforma dados de concorrentes e de audiência em tempo real em proposições, briefings e conceitos criativos pré-pontuados para marcas, agências e programas de criadores em mais de 11 mercados.
Criado por profissionais de marketing experientes e um professor de IA: os métodos por trás deste estudo são revisados por pares no AAAI, no ACM Multimedia, no SIGIR, no WSDM e no ACM TOIS. Veja a pesquisa e as palestras.
Por que o caso menciona a Grab?
Ela era o assunto original, mas não tinha Google Ads próprios, então o briefing passou para a inDrive.
O que a biblioteca criativa inclui?
Banners gerados com o image-generate da SOMIN na identidade de marca da inDrive: 36 por pilar, 12 cada para awareness, consideração e conversão.
Os números podem ser verificados?
Sim. Cada número remete a um ID de plataforma da SOMIN na trilha de auditoria do briefing.
Obtenha o estudo de caso completo da inDrive
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