Кейс бренда · Заказ поездок · Филиппины
Конкуренты inDrive покупают установки приложений в Google, оставляя медийную рекламу бренда пустой
Для inDrive SOMIN проанализировал рекламу Google за 24 мес., ориентированную на ежедневных пассажиров, от 7 филиппинских брендов заказа поездок и доставки. У inDrive 169 обнаружений бренда — позади Maxim и Angkas; конкуренты запускали почти исключительно кампании на установку приложений.
Задача
Почему бриф перешёл с Grab на inDrive и ежедневных пассажиров
Grab, исходный объект исследования, не запускал собственную рекламу в Google Ads за 24 мес.; в его измеренных платных медиа на Facebook приходилось 100%. У inDrive реальное присутствие в Google.
Подход
8 ежеквартальных исследований платных медиа Google, отфильтрованных по ежедневным пассажирам
- Учитывалась только реклама в Google Поиске, у поисковых партнёров, в Контекстно-медийной сети и на YouTube.
- Ежеквартально отслеживались противоречия, персоны и форматы.
- Нарративы разнесены по зонам: собственные, белые пятна, спорные и угасающие.
- Построены цепочки инсайтов от персоны до ценностного предложения.
- Цвета и тональность взяты из органических постов inDrive.
Ключевые выводы
Однообразие установок приложений, справедливость как собственная территория и безопасность за Angkas
Один формат для всех
Все 194 креативов выборки за 1 год и 179 из 185 за 2 год были кампаниями на установку приложений; ни одна не была специально созданной брендовой медийной рекламой.
Справедливость можно закрепить за брендом
Это главная черта бренда inDrive: 91 обнаружений против 75 у «Доступности». Конкуренты в целом продвигают низкую стоимость; никто не оспаривает договорённость о цене поездки.
Безопасность пока принадлежит Angkas
Тема безопасности и доверия повторяется минимум в 4 из 8 кварталов: доля Angkas каждый раз составляет 85–100%, у inDrive — 0–3 постов.
Что дала SOMIN
Карта белых пятен, 3 цепочек инсайтов и 108 баннеров inDrive
- Доля голоса 7 брендов
- Квартальные тренды с метками: стабильный, падающий или направленный
- Зоны: «Контроль справедливой цены», «Безопасность и доверие», «Время и пробки» и угасающая тема экологичных поездок на работу
- 3 цепочек инсайтов с ценностными предложениями
- 108 баннеров, заголовки и CTA — не более 9 слов
«Это само по себе белое пятно: никто в категории не запускает специально созданную брендовую медийную рекламу»
Из брифа SOMIN
Результат
inDrive должен занять тему назначения цены и закрепить за собой «Безопасность и доверие»
Сделать в медийной рекламе ставку на «цену мы устанавливаем вместе» — утверждение, которое делает только inDrive, — и занять белое пятно «Безопасность и доверие». Подавать время и пробки через неприятие потерь, а не как ещё более громкую жалобу на заторы.
FAQ
Часто задаваемые вопросы по кейсу inDrive
О SOMIN
SOMIN — сингапурская платформа маркетинговой аналитики на основе ИИ. Она превращает данные о конкурентах и аудитории в реальном времени в ценностные предложения с предварительной оценкой, брифы и креативные концепции для брендов, агентств и программ для креаторов на 11+ рынках.
Создано опытными маркетологами и профессором ИИ: методы, лежащие в основе этого исследования, прошли рецензирование на AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM и в ACM TOIS. Смотреть исследования и выступления.
Почему в кейсе упоминается Grab?
Он был исходным объектом исследования, но не запускал собственную рекламу в Google Ads, поэтому бриф перенесли на inDrive.
Что входит в библиотеку креативов?
Баннеры, созданные SOMIN с помощью image-generate в фирменном стиле inDrive: по 36 на каждый столп и по 12 на этапы осведомлённости, рассмотрения и конверсии.
Можно ли проверить цифры?
Да. Каждая цифра прослеживается до идентификатора платформы SOMIN в журнале аудита брифа.
Получите полный кейс inDrive
Каждая страница брендового брифинга: данные, белые пятна, персоны и креатив. Бесплатно, сразу после короткой формы.