Étude de cas marque · VTC · Philippines
Les rivaux d’inDrive achètent des installations d’appli sur Google, laissant le display de marque vide
Pour inDrive, SOMIN a analysé 24 mois de publicités Google destinées aux usagers du quotidien, issues de 7 marques de VTC et de livraison philippines. inDrive comptait 169 détections de marque, derrière Maxim et Angkas ; les rivaux ne diffusaient presque que des campagnes d’installation d’appli.
Le défi
Pourquoi le brief est passé de Grab à inDrive et aux usagers du quotidien
Grab, le sujet d’origine, n’a diffusé aucune Google Ads en propre en 24 mois ; ses médias payants mesurés étaient à 100 % sur Facebook. inDrive a une vraie empreinte sur Google.
L'approche
8 études trimestrielles des médias payants Google filtrés sur les usagers du quotidien
- Uniquement des annonces Google Search, Search Partners, Display Network et YouTube.
- Suivi des tensions, personas et formats chaque trimestre.
- Classement des récits en voies propriétaires, d’espace blanc, disputées et en déclin.
- Construction de chaînes d’insights de la persona à la proposition.
- Reprise des couleurs et du ton des publications organiques d’inDrive.
Enseignements clés
Uniformité de l’installation d’appli, équité appropriable et sécurité détenue par Angkas
Un seul format pour tous
Les 194 créations échantillonnées l’année 1 et 179 sur 185 l’année 2 étaient des campagnes d’installation d’appli ; aucune n’était un display sur mesure porté par la marque.
L’équité est appropriable
C’est le principal trait de marque d’inDrive, avec 91 détections contre 75 pour l’abordabilité. Les rivaux vantent génériquement un coût plus bas ; aucun ne conteste le « on s’accorde sur le tarif ».
La sécurité appartient à Angkas, pour l’instant
Sécurité et confiance revient dans au moins 4 trimestres sur 8, avec Angkas à 85-100 % de part à chaque fois et inDrive à 0-3 publications.
Ce que SOMIN a apporté
Une carte d’espace blanc, 3 chaînes d’insights et 108 bannières inDrive
- Part de voix de 7 marques
- Tendances trimestrielles qualifiées de stables, en baisse ou directionnelles
- Voies : Contrôle du juste tarif, Sécurité et confiance, Temps et circulation, et trajets écoresponsables en déclin
- 3 chaînes d’insights avec propositions
- 108 bannières, titres et CTA de 9 mots ou moins
« C’est en soi un espace blanc : personne dans la catégorie ne diffuse de créations display sur mesure portées par la marque »
Extrait du brief SOMIN
Le résultat
inDrive devrait s’approprier la fixation du tarif et revendiquer Sécurité et confiance
Orienter le display vers « vous fixez le tarif ensemble », un argument que seul inDrive avance, et prendre l’espace blanc Sécurité et confiance. Présenter le temps et la circulation comme une aversion à la perte, et non comme une plainte plus bruyante sur les embouteillages.
FAQ
Questions fréquentes sur l’étude de cas inDrive
À propos de SOMIN
SOMIN est une plateforme d'intelligence marketing IA basée à Singapour. Elle transforme les données concurrentielles et d'audience en temps réel en propositions, briefs et concepts créatifs pré-scorés pour les marques, les agences et les programmes de créateurs sur plus de 11 marchés.
Conçu par des marketeurs aguerris et un professeur en IA : les méthodes de cette étude sont évaluées par les pairs à AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM et dans ACM TOIS. Découvrir la recherche et les interventions.
Pourquoi l’étude de cas mentionne-t-elle Grab ?
C’était le sujet d’origine, mais Grab n’avait pas de Google Ads en propre ; le brief est donc passé à inDrive.
Que contient la bibliothèque créative ?
Des bannières générées avec image-generate de SOMIN dans l’identité de marque d’inDrive : 36 par pilier, 12 chacune pour la notoriété, la considération et la conversion.
Les chiffres peuvent-ils être vérifiés ?
Oui. Chaque chiffre renvoie à un identifiant de plateforme SOMIN dans la piste d’audit du brief.
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