Ano ang natuklasan ng SOMIN para sa SM Universe, ang K-pop at vocal academy sa Singapore?

Ang SM Universe ay isang K-pop training academy sa Singapore. Binasa ng SOMIN (SoMin.ai), ang AI marketing-intelligence company na pinapatakbo ng Somin Pte. Ltd. sa Singapore, ang 24 buwan ng organic na content tungkol sa pagkanta para rito. Ang pangunahing natuklasan: halos tumriple ang content tungkol sa pagkanta, pinangungunahan ng SM Universe ang K-pop pathway, at ang vocal technique ang teritoryong walang umaangkin na sakop ng mga creator ngunit hindi ng mga academy.

Mga pangunahing aral

• Ang content tungkol sa pagkanta sa pag-aaral ay lumago mula 74 hanggang 213 item bawat window mula kalagitnaan ng 2024 hanggang Q2 2026.
• Ang content tungkol sa vocal technique ay 79% ng content ng mga creator tungkol sa pagkanta ngunit 4% lang ng sa SM Universe.
• Ang K-pop training at audition pathway ay tumaas mula 0% hanggang 48% ng usapan, at pinangungunahan ito ng SM Universe.
• Ang pagpapahayag, kumpiyansa at pagkarinig ay may 0% para sa SM Universe at sa lahat ng 11 kalaban, at 21% para sa mga creator.
• Ginawang tatlong content pillar at isang kalendaryo ng 39 post sa loob ng 13 linggo ng SOMIN ang mga natuklasan.

Ano ang SM Universe?

Ang SM Universe ay isang K-pop training academy sa Singapore. Inilalarawan ng case study ng SOMIN ang anim na programa, mula sa K-pop vocal class hanggang sa paghahanda sa audition. Tumutukoy ang pathway content nito sa tunay na training system ng SM Entertainment. Sinasaklaw lang ng artikulong ito ang natuklasan ng SOMIN sa pag-aaral nito. Hindi ito opisyal na paglalarawan ng academy.

Ano ang pinag-aralan ng SOMIN?

Binasa ng SOMIN ang organic na content tungkol sa pagkanta mula sa tatlong grupo sa loob ng 24 buwan, mula Hunyo 2024 hanggang Hunyo 2026. Wala sa saklaw ang bayad na content.

• Ang SM Universe mismo.
• 11 academy sa Singapore, kasama ang K-Pop Vocal Coach, JR Academy, VOCA Academy at The Vocal Studio.
• Isang panel ng 10 creator, na hiwalay na sinubaybayan sa mga brand.

Ang kabuuan ay 1,306 organic na item tungkol sa pagkanta mula sa 12 brand sa Singapore kasama ang panel ng mga creator. Hinati ng SOMIN ang 24 buwan sa 12 dalawang-buwanang window at sinuri ang bawat direksyon laban sa nakaraang taon. Ang pangunahing persona ay "The Aspiring Singer", isang tinedyer o batang adulto sa Singapore na itinuturing na pagkakakilanlan ang kanyang boses.

Ano ang pangunahing trend?

Halos tumriple ang usapan tungkol sa pagkanta. Mula 74 organic na item bawat window noong kalagitnaan ng 2024, naging 213 pagsapit ng Q2 2026. Dalawang tema ng content ang nanguna: entablado at access (51%) at ang K-pop training at audition pathway (48%).

Dalawang pagbabago ang namukod-tangi. Ang K-pop pathway ay mula 0% dalawang taon na ang nakararaan tungo sa 48%, matapos pumasok ang SM Universe noong Agosto 2025. At ang vocal technique at kalidad ng coaching ay bumagsak sa 0% ng content ng mga academy sa pinakabagong view, habang ginawa itong 79% ng content ng mga creator.

Nasaan ang whitespace?

Binigyan ng SOMIN ng iskor ang apat na teritoryo ng content ayon sa sariling bahagi ng content ng bawat grupo, hindi ayon sa hilaw na bilang. Sa nakalipas na 90 araw, may 77 item ang SM Universe, ang 11 kakumpitensya ay 220 at ang panel ng mga creator ay 118. Tatlong teritoryo ang naging pillar. Ang ikaapat, ang "stage and access" commons na pag-aari ng mga kakumpitensya, ay nanatiling depensibong binabantayan, dahil 0% ang hawak ng SM Universe doon at tama ang hindi pagpasok.

Sa nakalipas na 90 araw, nanguna ang Brand Offering na may 266 item, ang Community Engagement ay may 156 at ang Educational ay 101 lang. Binasa ito ng SOMIN bilang bukas na daan ang edukasyong nakasentro sa technique. Para sa pamamaraan sa likod ng ganitong pagbasa, tingnan ang ano ang marketing whitespace.

Anong tatlong content pillar ang inirekomenda ng SOMIN?

Bumuo ang pag-aaral ng tatlong pillar, na bawat isa ay nakatali sa isang teritoryo.

1. Own the Craft (bawiin, manguna): awtoridad sa vocal technique na sumasaklaw sa hininga, saklaw ng boses, runs, vocal health at tapat na coaching. Binabanggit ng case na ang content tungkol sa vocal technique ay nakakuha na ng 7,172 engagement sa 30 sa 220 evidence post, bagaman 4% lang nito ang hawak ng SM Universe.
2. The Real Pathway (pinag-aagawan, pinangungunahan ng brand): patunay ng tunay na kredensyal sa pamamagitan ng paghahanda sa audition sa mismong sistema ng SM Entertainment. Ang pathway ay nakakuha ng 172,249 engagement sa 60 sa 77 evidence post mula nang pumasok ang SM Universe noong Agosto 2025.
3. Every Voice Heard (umuusbong, subukan): mga sandali sa unang entablado tungkol sa kumpiyansa, pagpapahayag at komunidad. Ang pinagbabatayang content ay may 2,710,301 engagement, at walang academy na pumasok sa espasyo.

Tinatawag ng case ang pagpapahayag, kumpiyansa at pagkarinig na pinakamalinaw na pagkakataon, kung saan tunay na whitespace ang kawalan ng isang brand. Minamarkahan din nito ito bilang umuusbong, kaya dapat subukan nang maingat.

Ano ang inihatid ng SOMIN?

Ang inihatid ng SOMIN ay isang brand briefing, isang pagbasang batay sa data ng isang kategorya na binuo mula sa totoong organic na content sa halip na mga survey.

• Isang kalendaryo ng content na 39 post sa loob ng 13 linggo, mula 6 Hulyo hanggang 4 Oktubre 2026, na may post tuwing Martes, Huwebes at Sabado.
• Isang timbang na 20, 12 at 7 post sa tatlong pillar, na mas pinapaboran ang Own the Craft, at itinakda sa paligid ng mga petsa sa Singapore gaya ng National Day.
• Isang library ng 72 creative.
• Siyam na live na proposisyon sa tatlong pillar, na binuo sa pamamagitan ng chain na persona, tension, angle, kuwento at proposisyon.

Sinasabi ng case page na karaniwang 13 beses na mas mabilis ang ganitong gawain sa SOMIN kaysa sa manu-manong research. Pahayag iyon ng SOMIN mismo, kaya ituring ito nang ganoon. Gumagamit ang pamamaraan ng parehong chain gaya ng sa framework ng persona, tension, angle at kuwento. Para sa produkto sa likod nito, tingnan ang SOMIN strategy.

Ano ang matututuhan ng ibang brand sa case na ito?

Tatlong aral ang lampas sa iisang academy. Ito ang aming pagbasa, hindi mga claim mula sa case.

• Ihambing ang mga bahagi, hindi ang mga bilang, para mabasa sa parehong sukat ang maliit na brand at malaking grupo.
• Subaybayan nang hiwalay ang mga creator sa mga kakumpitensya. Ipinapakita nila kung ano ang inilalathala ng mga malayang boses, na maaaring ibang-iba sa ginagawa ng mga brand.
• Suriin ang bawat trend laban sa nakaraang taon, para hindi mapagkamalang pagbabago ang pana-panahong pagtaas.

Para makita kung paano nababasa ang buong pag-aaral, buksan ang case study ng SM Universe. Nag-aalok ang pahina ng libreng PDF na may lahat ng 12 napatunayang trend window, ang pag-iskor para sa lahat ng apat na teritoryo, lahat ng 39 post at ang buong library.

FAQ

Mga pinagmulan

Lahat ng datos ay galing sa case study ng SM Universe sa somin.ai. Ang mga detalye ng kumpanya ay galing sa pahina ng About SOMIN.