SM Universe 是新加坡的一所 K-pop 培训学院。SOMIN(SoMin.ai)是由 Somin Pte. Ltd. 在新加坡运营的 AI 营销情报公司,为其分析了 24 个月的自然唱歌内容。主要发现:唱歌内容几乎增长了两倍,K-pop 晋级路径由 SM Universe 主导,而声乐技巧是无人占据的领域,创作者有涉及,学院却没有。
核心要点
- 研究中的唱歌内容,从2024年年中到2026年第2季度,每个时间窗口从 74 条增长到 213 条。
- 声乐技巧类内容占创作者唱歌内容的 79%,却只占 SM Universe 的 4%。
- K-pop 培训与试镜路径在对话中的占比从 0% 上升到 48%,由 SM Universe 主导。
- 表达、自信和被听见,在 SM Universe 和全部 11 家对手中占 0%,在创作者中占 21%。
- SOMIN 把这些发现转化为三大内容支柱和一份 39 条帖子、13 周的日历。
什么是 SM Universe?
SM Universe 是新加坡的一所 K-pop 培训学院。SOMIN 的案例研究介绍了六个课程,从 K-pop 声乐课到试镜准备。它的晋级路径内容涉及真实的 SM Entertainment 培训体系。本文只介绍 SOMIN 在研究中的发现,不是对该学院的官方介绍。
SOMIN 研究了什么?
SOMIN 分析了三组对象在 24 个月内的自然唱歌内容,时间从2024年6月到2026年6月。付费内容不在范围之内。
- SM Universe 自身。
- 11 家新加坡学院,包括 K-Pop Vocal Coach、JR Academy、VOCA Academy 和 The Vocal Studio。
- 一组 10 位创作者,与品牌分开追踪。
总计来自 12 个新加坡品牌和创作者小组的 1,306 条自然唱歌内容。SOMIN 把 24 个月分成 12 个双月时间窗口,并将每个方向与上一年对照。核心人群画像是“有抱负的歌手”,即把声音视为身份的新加坡青少年或年轻人。
主要趋势是什么?
唱歌相关的对话几乎增长了两倍。每个时间窗口的自然内容从2024年年中的 74 条增长到2026年第2季度的 213 条。两个内容主题领跑:舞台与机会(51%)以及 K-pop 培训与试镜路径(48%)。
有两个变化很突出。K-pop 晋级路径的占比从两年前的 0% 升至 48%,此前 SM Universe 在2025年8月入局。而声乐技巧和教学质量在最新观察期内降至学院内容的 0%,创作者却把它做到了自己内容的 79%。
空白机会在哪里?
SOMIN 按各组自身的内容占比(而非原始数量)为四个内容领域打分。在最近 90 天里,SM Universe 有 77 条内容,11 家竞争对手有 220 条,创作者小组有 118 条。三个领域成为支柱。第四个是由竞争对手占据的“舞台与机会”公共地带,保持防御性观察,因为 SM Universe 在那里占 0%,不进入是正确的。
| 领域 | 状态 | 数据显示了什么 |
|---|---|---|
| 声乐技巧与教学质量 | 受众流失,需夺回 | 创作者 79%,SM Universe 4%。学院占比平均同比从 14% 降至 4%。 |
| K-pop 培训与试镜路径 | 竞争激烈,由品牌主导 | SM Universe 96%,竞争对手 24%。 |
| 表达、自信和被听见 | 新兴领域,谨慎测试 | 创作者 21%,SM Universe 和全部 11 家竞争对手 0%。 |
| 舞台与机会公共地带 | 由竞争对手占据 | 竞争对手占 61%,SM Universe 0%。防御性观察。 |
在最近 90 天里,品牌推介以 266 条领先,社群互动有 156 条,教育类只有 101 条。SOMIN 的解读是:以技巧为主的教育内容是尚未被占据的赛道。这类解读背后的方法,请参阅什么是营销空白机会。
SOMIN 推荐了哪三大内容支柱?
研究建立了三大支柱,每个对应一个领域。
- 掌握专业功底(夺回,主导):树立声乐技巧权威,涵盖呼吸、音域、转音、嗓音健康和坦诚的指导。案例指出,在 220 条佐证帖子中有 30 条,声乐技巧内容已获得 7,172 次互动,而 SM Universe 只占其中的 4%。
- 真实的晋级路径(竞争激烈,品牌主导):通过基于真实 SM Entertainment 体系的试镜准备,证明真实资历。自 SM Universe 在2025年8月入局以来,该路径在 77 条佐证帖子中的 60 条上获得了 172,249 次互动。
- 每个声音都被听见(新兴,测试):关于自信、表达和社群的入门时刻。相关内容带来了 2,710,301 次互动,且尚无学院进入这个领域。
案例将表达、自信和被听见称为最清晰的切入口,品牌的缺席在这里就是真正的空白机会。同时也把它标为新兴领域,所以应当谨慎测试。
SOMIN 交付了什么?
SOMIN 交付的是一份品牌简报,即基于真实自然内容而非问卷调查、以数据为依据的品类解读。
- 一份 39 条帖子、为期 13 周的内容日历,从2026年7月6日到10月4日,每周二、周四和周六发布。
- 三大支柱分别安排 20、12 和 7 条帖子,偏重“掌握专业功底”,并围绕新加坡国庆日等日期安排时机。
- 一个包含 72 件作品的创意库。
- 三大支柱下共有九个可用的主张,经由人群画像、张力、切入角度、故事和主张这条链路构建而成。
案例页面称,这类工作在 SOMIN 上通常比手工调研快 13 倍。这是 SOMIN 自己的说法,请如此看待。该方法与人群画像、张力、切入角度和故事框架使用同一条链路。其背后的产品,请参阅 SOMIN Strategy。
其他品牌能从这个案例中学到什么?
有三条经验不限于一所学院。它们是我们的解读,不是案例中的结论。
- 比较占比,而不是数量,这样小品牌和大集团就能放在同一尺度上解读。
- 把创作者与竞争对手分开追踪。他们反映的是独立声音发布的内容,可能与品牌的做法大相径庭。
- 把每个趋势与上一年对照,以免把季节性波动误当成真正的转变。
想了解完整研究是什么样的,请打开 SM Universe 案例研究。该页面提供免费 PDF,包含全部 12 个经过核实的趋势时间窗口、全部四个领域的评分、全部 39 条帖子和完整的创意库。
FAQ
什么是 SM Universe?
SM Universe 是新加坡的一所 K-pop 培训学院,也是 SOMIN 一项关于唱歌内容的品牌案例研究的对象。本文只报告研究的发现。
SOMIN 为 SM Universe 发现了什么?
24 个月内,唱歌内容几乎增长了两倍。声乐技巧留给了创作者(占其内容的 79%,而 SM Universe 为 4%),K-pop 晋级路径由 SM Universe 主导,而表达与自信则没有任何学院涉足。
什么是创作者小组,为什么要单独追踪?
它是一组面向同一受众发帖的真实创作者,与品牌分开追踪。在这项研究中,10 位创作者组成的小组反映了独立声音发布的内容,主要是声乐功底。
SM Universe 的内容日历里有什么?
共 39 条帖子,为期 13 周,从2026年7月6日到10月4日,在周二、周四和周六发布,三大支柱的比例为 20、12 和 7。
研究包含付费广告吗?
不包含。案例说明付费内容不在范围之内,只使用了自然的唱歌帖子。
在哪里可以阅读完整案例研究?
在 somin.ai 上打开 SM Universe 案例研究。
来源
所有事实均来自 somin.ai 上的 SM Universe 案例研究。公司信息来自关于 SOMIN 页面。
