SM Universeは、シンガポールのK-popトレーニングアカデミーです。シンガポールのSomin Pte. Ltd.が運営するAIマーケティングインテリジェンス企業のSOMIN(SoMin.ai)は、同アカデミーのために24か月分のオーガニックな歌コンテンツを分析しました。主な発見は、歌コンテンツがほぼ3倍に増えたこと、K-popへの進路ではSM Universeが先頭を走っていること、そしてボーカル技術が未開拓の領域で、クリエイターは扱っているのにアカデミーは扱っていないことです。
主なポイント
- 調査対象の歌コンテンツは、2024年半ばから2026年第2四半期までの間に、期間あたり74件から213件に増えました。
- ボーカル技術のコンテンツは、クリエイターの歌コンテンツの79%を占めていましたが、SM Universeでは4%にとどまっていました。
- K-popのトレーニングとオーディションへの進路は、会話の中で0%から48%に上昇し、SM Universeがそれをリードしています。
- 表現、自信、声を聞いてもらうことは、SM Universeと競合11社すべてで0%、クリエイターでは21%でした。
- SOMINは、これらの発見を3つのコンテンツピラーと、39投稿・13週間のカレンダーに落とし込みました。
SM Universeとは?
SM Universeは、シンガポールのK-popトレーニングアカデミーです。SOMINのケーススタディでは、K-popボーカルクラスからオーディション準備まで、6つのプログラムが紹介されています。進路に関するコンテンツは、実際のSM Entertainmentのトレーニングシステムに言及しています。この記事は、SOMINが調査で見つけたことだけを扱っており、アカデミーの公式な説明ではありません。
SOMINは何を調査しましたか?
SOMINは、2024年6月から2026年6月までの24か月間にわたり、3つのグループのオーガニックな歌コンテンツを分析しました。有料コンテンツは対象外です。
- SM Universe自身。
- K-Pop Vocal Coach、JR Academy、VOCA Academy、The Vocal Studioを含む、シンガポールの11校のアカデミー。
- ブランドとは別に追跡した、10人のクリエイターのパネル。
合計は、12ブランドとクリエイターパネルによる、1,306件のオーガニックな歌コンテンツでした。SOMINは24か月を12つの2か月ごとの期間に分け、各方向性を前年と照らし合わせました。主なペルソナは、声を自分らしさの一部と捉えるシンガポールの10代または若者「The Aspiring Singer」でした。
主なトレンドは何でしたか?
歌に関する会話は、ほぼ3倍に増えました。2024年半ばの1期間あたりのオーガニックなコンテンツ74件から、2026年第2四半期には213件になりました。2つのコンテンツテーマが牽引しました。ステージとアクセス(51%)、そしてK-popのトレーニングとオーディションへの進路(48%)です。
2つの変化が目立ちました。K-popへの進路は、SM Universeが2025年8月に参入したあと、2年前の0%から48%になりました。そして、ボーカル技術とコーチングの質は、最新の集計ではアカデミーのコンテンツの0%に落ち込んだ一方、クリエイターのコンテンツでは79%を占めていました。
ホワイトスペースはどこにありましたか?
SOMINは、4つのコンテンツ領域を、生の件数ではなく各グループ自身のコンテンツ内シェアでスコア化しました。直近90日間で、SM Universeは77件、競合11社は220件、クリエイターパネルは118件でした。3つの領域がピラーになりました。4つ目の、競合が押さえている「ステージとアクセス」の共有領域は、守りの監視にとどめました。SM Universeはそこで0%を占めており、手を出さないのが正解だったからです。
| 領域 | ステータス | データが示したこと |
|---|---|---|
| ボーカル技術とコーチングの質 | オーディエンスが離れた、取り戻す領域 | クリエイター79%、SM Universe 4%。アカデミーのシェアは、前年比の平均で14%から4%に低下しました。 |
| K-popのトレーニングとオーディションへの進路 | 競争が激しく、ブランド主導の領域 | SM Universe 96%、競合24%。 |
| 表現、自信、声を聞いてもらうこと | 成長途上、慎重にテストする領域 | クリエイター21%、SM Universeと競合11社すべて0%。 |
| ステージとアクセスの共有領域 | 競合が押さえている領域 | 競合が61%を占め、SM Universeは0%。守りの監視。 |
直近90日間では、ブランド訴求が266件でトップ、コミュニティエンゲージメントが156件、教育系はわずか101件でした。SOMINはこれを、技術に焦点を当てた教育が空いているレーンだと読みました。この種の読み解きの手法は、マーケティングのホワイトスペースとはをご覧ください。
SOMINが推奨した3つのコンテンツピラーとは?
調査では、それぞれ1つの領域に結びつけた3つのピラーを設計しました。
- Own the Craft(取り戻す、リードする):呼吸、音域、ラン、声の健康、誠実なコーチングを網羅した、ボーカル技術の権威になること。ケーススタディによると、ボーカル技術のコンテンツは、証拠となる220件の投稿のうち30件で、すでに7,172のエンゲージメントを獲得していましたが、SM Universeのシェアは4%にすぎませんでした。
- The Real Pathway(競争が激しい、ブランド主導):実際のSM Entertainmentのシステムに沿ったオーディション準備を通じて、本物の資格を示すこと。SM Universeが2025年8月に参入して以降、この進路は、証拠となる77件の投稿のうち60件で172,249のエンゲージメントを集めました。
- Every Voice Heard(成長途上、テスト):自信、表現、コミュニティに関する、最初の段階の瞬間。元になったコンテンツは2,710,301のエンゲージメントを獲得しており、この領域に参入しているアカデミーはありませんでした。
ケースでは、表現、自信、声を聞いてもらうことを、ブランドの不在が真のホワイトスペースになる、最も明確な突破口としています。同時に、成長途上の領域でもあるため、慎重にテストすべきだとも記されています。
SOMINは何を納品しましたか?
SOMINの成果物は、ブランドブリーフィングでした。アンケートではなく、実際のオーガニックなコンテンツから作った、カテゴリのデータに基づく読み解きです。
- 39投稿のコンテンツカレンダー。13週間にわたり、2026年7月6日から10月4日までを、火曜・木曜・土曜に投稿します。
- 3つのピラーに20、12、7本の投稿を配分。Own the Craftを重視し、ナショナルデーなどシンガポールの日付に合わせたタイミングです。
- 72点のクリエイティブライブラリ。
- 3つのピラーにわたる9つの稼働中のプロポジション。ペルソナ、テンション、アングル、ストーリー、プロポジションのチェーンで作成しました。
ケーススタディのページには、この種の作業が、SOMINでは手作業のリサーチの通常13倍速く進むと書かれています。これはSOMIN自身の主張なので、そのように受け取ってください。この手法は、ペルソナ、テンション、アングル、ストーリーのフレームワークと同じチェーンを使います。その背後にあるプロダクトについては、SOMIN strategyをご覧ください。
ほかのブランドはこの事例から何を学べますか?
1つのアカデミーを超えて通用する教訓が3つあります。これらは当社の解釈であり、ケースの主張ではありません。
- 件数ではなくシェアで比較することで、小さなブランドと大きなグループを同じ尺度で読めます。
- クリエイターは競合とは別に追跡します。独立した発信者が何を投稿しているかがわかり、それはブランドの動きと大きく異なることがあります。
- 各トレンドを前年と照らし合わせ、季節的な盛り上がりを変化と取り違えないようにします。
調査全体を確認するには、SM Universeのケーススタディを開いてください。このページでは、検証済みの12件のトレンド期間すべて、4つの領域すべてのスコアリング、39件の投稿すべて、そしてライブラリ全体が入った無料PDFを提供しています。
FAQ
SM Universeとは?
SM Universeは、シンガポールのK-popトレーニングアカデミーで、歌コンテンツに関するSOMINのブランドケーススタディの対象です。この記事は、調査で見つかったことだけを報告しています。
SOMINはSM Universeについて何を発見しましたか?
歌コンテンツは24か月でほぼ3倍になりました。ボーカル技術はクリエイターに任されており(クリエイターのコンテンツの79%に対し、SM Universeは4%)、K-popへの進路はSM Universeがリードし、表現と自信はどのアカデミーも手を付けていませんでした。
クリエイターパネルとは何で、なぜ別に追跡するのですか?
同じオーディエンスに向けて投稿する実在のクリエイターのグループで、ブランドとは別に追跡されます。この調査では、10人のクリエイターのパネルが、独立した発信者が何を投稿しているかを示し、その大半はボーカル技術でした。
SM Universeのコンテンツカレンダーには何が入っていますか?
13週間で39投稿。2026年7月6日から10月4日まで、火曜・木曜・土曜に、3つのピラーを20、12、7の比率で配分しています。
調査に有料広告は含まれていましたか?
いいえ。ケースでは、有料コンテンツは対象外とされています。オーガニックな歌の投稿のみを使いました。
ケーススタディ全文はどこで読めますか?
somin.aiのSM Universeのケーススタディを開いてください。
出典
すべての事実は、somin.aiのSM Universeのケーススタディに基づいています。会社の詳細はSOMINについてのページによります。
