SM Universe 是新加坡的一所 K-pop 培訓學院。SOMIN（SoMin.ai）是由新加坡 Somin Pte. Ltd. 營運的 AI 行銷情報公司，為其分析了 24 個月的自然歌唱內容。主要發現：歌唱內容幾乎成長為三倍，K-pop 培訓路徑由 SM Universe 領先，而聲樂技巧則是創作者涵蓋、學院卻沒有占據的空白地帶。
重點摘要
- 研究中的歌唱內容，從 2024 年年中到 2026 年第 2 季，每個區間由 74 則增加到 213 則。
- 聲樂技巧內容占創作者歌唱內容的 79%，但只占 SM Universe 的 4%。
- K-pop 培訓與試鏡路徑在討論中的占比，從 0% 升至 48%，由 SM Universe 領先。
- 表達、自信與被聽見這個主題，SM Universe 與全部 11 個競爭對手的占比為 0%，創作者則為 21%。
- SOMIN 將這些發現轉化為三大內容支柱，以及一份 13 週、39 則貼文的行事曆。
SM Universe 是什麼？
SM Universe 是新加坡的一所 K-pop 培訓學院。SOMIN 案例研究描述了六個課程，從 K-pop 聲樂課到試鏡準備。其培訓路徑內容指涉真實的 SM Entertainment 培訓體系。本文只介紹 SOMIN 在研究中的發現，並非該學院的官方介紹。
SOMIN 研究了什麼？
SOMIN 分析了三個群體在 24 個月內的自然歌唱內容，期間從 2024 年 6 月到 2026 年 6 月。付費內容不在範圍內。
- SM Universe 本身。
- 11 家新加坡學院，包括 K-Pop Vocal Coach、JR Academy、VOCA Academy 和 The Vocal Studio。
- 由 10 位創作者組成的小組，與品牌分開追蹤。
總計有 1,306 則自然歌唱內容，來自 12 個新加坡品牌加上創作者小組。SOMIN 將這 24 個月分成 12 個雙月區間，並將每個方向與前一年比對。主要人物誌是「懷抱夢想的歌手」，一位把聲音視為身分認同的新加坡青少年或年輕成人。
主要趨勢是什麼？
歌唱討論量幾乎成長為三倍。從 2024 年年中每個區間 74 則自然內容，增加到 2026 年第 2 季的 213 則。兩個內容主題領先：舞台與入門管道（51%），以及 K-pop 培訓與試鏡路徑（48%）。
有兩個變化特別突出。K-pop 路徑的占比，從兩年前的 0% 升到 48%，這是在 SM Universe 於 2025 年 8 月進入之後。另外，聲樂技巧與教學品質在最新檢視中降至學院內容的 0%，但創作者的內容中則占 79%。
空白市場在哪裡？
SOMIN 依各群體自身內容的占比，而非原始數量，為四個內容領域評分。在最近 90 天，SM Universe 有 77 則，11 個競爭對手有 220 則，創作者小組有 118 則。三個領域成為支柱。第四個是由競爭對手占據的「舞台與入門管道」公共領域，列為防守性觀察，因為 SM Universe 在那裡只占 0%，不介入是正確的。
| 領域 | 狀態 | 數據顯示的結果 |
|---|---|---|
| 聲樂技巧與教學品質 | 受眾流失，需要奪回 | 創作者 79%，SM Universe 4%。學院占比平均年增率由 14% 降至 4%。 |
| K-pop 培訓與試鏡路徑 | 競爭激烈，由品牌主導 | SM Universe 96%，競爭對手 24%。 |
| 表達、自信與被聽見 | 新興領域，謹慎測試 | 創作者 21%，SM Universe 與全部 11 個競爭對手 0%。 |
| 舞台與入門管道公共領域 | 由競爭對手占據 | 競爭對手占 61%，SM Universe 占 0%。防守性觀察。 |
在最近 90 天，品牌服務類以 266 則領先，社群互動類有 156 則，教育類只有 101 則。SOMIN 的解讀是，以技巧為主的教育內容是尚未被占據的賽道。這類解讀背後的方法，請見什麼是行銷空白市場。
SOMIN 建議了哪三大內容支柱？
研究建立了三大支柱，各自對應一個領域。
- 掌握技藝（奪回、領先）：建立聲樂技巧的權威，涵蓋呼吸、音域、轉音、嗓音保健與誠實的教學。案例指出，聲樂技巧內容在 220 則佐證貼文中的 30 則已獲得 7,172 次互動，但 SM Universe 只占其中的 4%。
- 真實路徑（競爭激烈、品牌主導）：透過在真實的 SM Entertainment 體系上進行試鏡準備，證明真實的資歷。自 SM Universe 於 2025 年 8 月進入以來，這條路徑在 77 則佐證貼文中的 60 則帶來 172,249 次互動。
- 每個聲音都被聽見（新興、測試）：關於自信、表達與社群的第一階段時刻。底層內容獲得 2,710,301 次互動，而且沒有任何學院進入這個領域。
案例將表達、自信與被聽見視為最明確的切入點，品牌在此缺席就是真正的空白市場。同時也將其標示為新興領域，因此應謹慎測試。
SOMIN 交付了什麼？
SOMIN 交付的是一份品牌簡報，也就是以真實自然內容而非問卷為基礎、由數據支撐的品類解讀。
- 一份為期 13 週、共 39 則貼文的內容行事曆，從 2026 年 7 月 6 日到 10 月 4 日，於週二、週四與週六發文。
- 三大支柱的貼文量配置為 20、12 與 7 則，偏重「掌握技藝」，並配合新加坡國慶日等日期安排時機。
- 一個包含 72 件作品的創意庫。
- 橫跨三大支柱的九項可執行主張，依人物誌、張力、切角、故事到主張的鏈條建立。
案例頁面指出，這類工作在 SOMIN 上通常比人工研究快 13 倍。這是 SOMIN 自己的說法，請以此看待。該方法使用的鏈條，與人物誌、張力、切角與故事框架相同。其背後的產品請見 SOMIN Strategy。
其他品牌能從這個案例學到什麼？
有三個啟示不侷限於單一學院。這些是我們的解讀，並非案例中的說法。
- 比較占比而非數量，這樣小品牌與大集團才能放在同一個尺度上解讀。
- 將創作者與競爭對手分開追蹤。他們呈現的是獨立聲音發佈的內容，可能與品牌的做法大不相同。
- 將每個趨勢與前一年比對，以免把季節性的起伏誤認為真正的轉變。
想了解完整研究的內容，請開啟 SM Universe 案例研究。該頁面提供免費 PDF，內含全部 12 個經驗證的趨勢區間、四個領域的完整評分、全部 39 則貼文與完整的創意庫。
FAQ
SM Universe 是什麼？
SM Universe 是新加坡的一所 K-pop 培訓學院，也是 SOMIN 一項關於歌唱內容的品牌案例研究的對象。本文僅報告該研究的發現。
SOMIN 為 SM Universe 找到了什麼？
歌唱內容在 24 個月內幾乎成長為三倍。聲樂技巧被留給了創作者（占其內容的 79%，SM Universe 為 4%），K-pop 路徑由 SM Universe 領先，而表達與自信則沒有任何學院涉足。
什麼是創作者小組？為什麼要分開追蹤？
這是一組向同一群受眾發文的真實創作者，與品牌分開追蹤。在這項研究中，10 位創作者的小組呈現了獨立聲音所發佈的內容，主要是聲樂技藝。
SM Universe 的內容行事曆包含什麼？
共有 39 則貼文，為期 13 週，從 2026 年 7 月 6 日到 10 月 4 日，於週二、週四與週六發文，三大支柱的配置為 20、12 與 7。
研究包含付費廣告嗎？
不包含。案例指出付費內容不在範圍內，只使用自然歌唱貼文。
在哪裡可以讀到完整的案例研究？
請在 somin.ai 開啟 SM Universe 案例研究。
來源
所有事實皆來自 somin.ai 上的 SM Universe 案例研究。公司資料來自關於 SOMIN 頁面。
