SM Universe — академия подготовки в K-pop в Сингапуре. SOMIN (SoMin.ai), компания в сфере маркетинговой аналитики на основе ИИ, которой управляет Somin Pte. Ltd. в Сингапуре, изучила для неё 24 мес. органического контента о пении. Главный вывод: контент о пении вырос почти втрое, путь в K-pop возглавляет SM Universe, а техника вокала — ничейная территория, которую покрывают креаторы, но не академии.
Главное
- Контент о пении в исследовании вырос с 74 до 213 единиц на период между серединой 2024 и 2 кварталом 2026 года.
- Контент о технике вокала составлял 79% контента о пении у креаторов, но лишь 4% у SM Universe.
- Путь K-pop — обучение и прослушивания — вырос с 0% до 48% разговора, и в нём лидирует SM Universe.
- Самовыражение, уверенность и то, что тебя слышат: у SM Universe и всех 11 конкурентов 0%, у креаторов 21%.
- SOMIN превратила выводы в три контентных столпа и календарь на 39 постов и 13 недель.
Что такое SM Universe?
SM Universe — академия подготовки в K-pop в Сингапуре. В кейсе SOMIN описаны шесть программ, от вокального класса K-pop до подготовки к прослушиваниям. Контент о пути в индустрию ссылается на реальную систему подготовки SM Entertainment. Эта статья охватывает только то, что SOMIN нашла в своём исследовании. Это не официальное описание академии.
Что изучала SOMIN?
SOMIN изучала органический контент о пении трёх групп за 24 мес., с июня 2024 по июнь 2026. Платный контент в исследование не входил.
- Сама SM Universe.
- 11 сингапурских академий, включая K-Pop Vocal Coach, JR Academy, VOCA Academy и The Vocal Studio.
- Панель из 10 креаторов, отслеживаемых отдельно от брендов.
Всего получилось 1,306 единиц органического контента о пении от 12 сингапурских брендов плюс панель креаторов. SOMIN разбила 24 мес. на 12 двухмесячных периода и сверяла каждое направление с предыдущим годом. Основная персона — «Начинающий певец», подросток или молодой человек в Сингапуре, для которого голос — часть идентичности.
Каков был главный тренд?
Разговор о пении вырос почти втрое. Он вырос с 74 органических единиц на период в середине 2024 до 213 к 2 кварталу 2026 года. Его вели две темы контента: сцена и доступность (51%) и путь K-pop — обучение и прослушивания (48%).
Выделились два сдвига. Путь K-pop вырос с 0% двумя годами ранее до 48% после выхода SM Universe в августе 2025. А техника вокала и качество коучинга упали до 0% контента академий в последнем срезе, тогда как у креаторов они составили 79%.
Где было белое пятно?
SOMIN оценила четыре контентные территории по собственной доле контента каждой группы, а не по абсолютным числам. За последние 90 дней у SM Universe было 77 единиц, у 11 конкурентов — 220, у панели креаторов — 118. Три территории стали столпами. Четвёртая, принадлежащая конкурентам «общая территория сцены и доступности», осталась под оборонительным наблюдением, потому что у SM Universe там 0%, и держаться в стороне было верным решением.
| Территория | Статус | Что показали данные |
|---|---|---|
| Техника вокала и качество коучинга | Аудитория ушла, нужно вернуть | Креаторы 79%, SM Universe 4%. Доля академий снизилась в среднем с 14% до 4% год к году. |
| Путь K-pop — обучение и прослушивания | Конкурентная, ведётся брендами | SM Universe 96%, конкуренты 24%. |
| Самовыражение, уверенность и то, что тебя слышат | Формируется, проверять осторожно | Креаторы 21%, SM Universe и все 11 конкурентов 0%. |
| Общая территория сцены и доступности | Принадлежит конкурентам | 61% у конкурентов, SM Universe 0%. Оборонительное наблюдение. |
За последние 90 дней лидировали рекламные предложения бренда (266 единиц), у вовлечения сообщества было 156, а у образовательного контента лишь 101. SOMIN расценила это так: образование на основе техники — открытая полоса. О методе такого анализа см. что такое маркетинговое белое пятно.
Какие три контентных столпа рекомендовала SOMIN?
В исследовании построены три столпа, каждый привязан к одной территории.
- Own the Craft («Владей мастерством», вернуть, лидировать): авторитет в технике вокала — дыхание, диапазон, пассажи, здоровье голоса и честный коучинг. В кейсе отмечено, что контент о технике вокала уже получил 7,172 вовлечений в 30 из 220 постов-доказательств, хотя у SM Universe лишь 4% такого контента.
- The Real Pathway («Настоящий путь», конкурентная, ведётся брендом): доказательство реальной квалификации через подготовку к прослушиваниям по настоящей системе SM Entertainment. Путь собрал 172,249 вовлечений в 60 из 77 постов-доказательств с момента выхода SM Universe в августе 2025.
- Every Voice Heard («Каждый голос услышан», формируется, проверять): первые моменты о уверенности, самовыражении и сообществе. Исходный контент собрал 2,710,301 вовлечений, и ни одна академия ещё не зашла на это поле.
В кейсе самовыражение, уверенность и то, что тебя слышат, названы самым ясным окном, где отсутствие бренда — настоящее белое пятно. Там же отмечено, что направление формируется, поэтому проверять его нужно осторожно.
Что передала SOMIN?
Результат работы SOMIN — брендовый брифинг, основанный на данных обзор категории, построенный на реальном органическом контенте, а не на опросах.
- Контент-календарь на 39 постов на 13 недель, с 6 июля по 4 октября 2026 года, с публикациями по вторникам, четвергам и субботам.
- Распределение 20, 12 и 7 постов по трём столпам с приоритетом Own the Craft, привязанное к датам в Сингапуре, таким как Национальный день.
- Библиотека из 72 креативов.
- Девять действующих предложений по трём столпам, созданных по цепочке «персона, напряжение, ракурс, история, предложение».
Страница кейса сообщает, что такая работа на SOMIN обычно идёт в 13 раза быстрее ручного исследования. Это собственное утверждение SOMIN, так и относитесь к нему. Метод использует ту же цепочку, что и фреймворк «персона, напряжение, ракурс, история». О продукте, который за этим стоит, см. стратегию SOMIN.
Чему могут научиться другие бренды из этого кейса?
Три урока выходят за рамки одной академии. Это наше прочтение, а не утверждения кейса.
- Сравнивайте доли, а не абсолютные числа, чтобы небольшой бренд и крупную группу можно было читать в одном масштабе.
- Отслеживайте креаторов отдельно от конкурентов. Они показывают, что публикуют независимые голоса, и это может резко отличаться от действий брендов.
- Сверяйте каждый тренд с предыдущим годом, чтобы не принять сезонный всплеск за сдвиг.
Чтобы увидеть, как выглядит полное исследование, откройте кейс SM Universe. На странице есть бесплатный PDF со всеми 12 проверенными окнами трендов, оценкой всех четырёх территорий, всеми 39 постами и полной библиотекой.
FAQ
Что такое SM Universe?
SM Universe — академия подготовки в K-pop в Сингапуре и предмет брендового кейса SOMIN о контенте про пение. Эта статья лишь передаёт то, что нашло исследование.
Что нашла SOMIN для SM Universe?
Контент о пении вырос почти втрое за 24 мес. Технику вокала оставили креаторам (79% их контента против 4% у SM Universe), путь K-pop возглавляет SM Universe, а самовыражение и уверенность не занимала ни одна академия.
Что такое панель креаторов и зачем отслеживать её отдельно?
Это набор реальных креаторов, публикующих для той же аудитории и отслеживаемых отдельно от брендов. В этом исследовании панель из 10 креаторов показала, что публикуют независимые голоса, — в основном вокальное мастерство.
Что входит в контент-календарь SM Universe?
В нём 39 постов на 13 недель, с 6 июля по 4 октября 2026 года, по вторникам, четвергам и субботам, с распределением 20, 12 и 7 по трём столпам.
Включало ли исследование платную рекламу?
Нет. В кейсе сказано, что платный контент вне рамок исследования. Использовались только органические посты о пении.
Где прочитать полный кейс?
Откройте кейс SM Universe на somin.ai.
Источники
Все факты взяты из кейса SM Universe на somin.ai. Сведения о компании взяты со страницы О SOMIN.
