Meta Werbebibliothek (juga disebut Meta Anzeigenbibliothek) adalah Perpustakaan Iklan publik milik Meta. Untuk menganalisis iklan pesaing di Jerman, pilih Jerman sebagai negara, cari Page pesaing, dan catat setiap iklan. Meta menyatakan pada 2023 bahwa iklan yang menargetkan orang di UE diarsipkan selama satu tahun, lengkap dengan detail penargetan seperti usia, gender, dan lokasi.
Poin penting
- Meta Werbebibliothek dan Meta Anzeigenbibliothek adalah nama Jerman untuk Perpustakaan Iklan Meta; alatnya sama.
- Untuk Jerman, pilih negara terlebih dahulu, lalu cari Page pengiklan, bukan hanya kata kunci.
- Meta mengumumkan bahwa semua iklan yang menargetkan pengguna UE ditampilkan dan diarsipkan selama satu tahun, sehingga pasar UE memiliki jejak yang lebih panjang dibanding kebanyakan wilayah lain.
- Perpustakaan ini menunjukkan apa yang dikatakan pesaing, bukan apa yang berhasil, jadi padukan dengan pengujian Anda sendiri.
- Catat setiap iklan dalam satu lembar dengan tag yang sama dan bandingkan porsi pesan antarnegara.
Apa itu Meta Werbebibliothek?
Itu adalah nama berbahasa Jerman yang dipakai orang untuk Perpustakaan Iklan Meta, arsip iklan yang bisa dicari dari Page yang beriklan di aplikasi Meta. Pencarian "meta werbebibliothek" dan "meta anzeigenbibliothek" mengarah ke perpustakaan yang sama.
Ketika Meta memperluas perpustakaan ini pada 2019, Meta menyatakan akan memuat semua iklan aktif yang dijalankan sebuah Page, dengan pencarian berdasarkan Page maupun kata kunci (Meta, 2019). Meta juga menjelaskan informasi Page, termasuk tanggal pembuatan Page dan perubahan nama.
Apa bedanya iklan di Jerman dan UE?
Iklan yang menargetkan orang di UE diarsipkan lebih lama dan dengan detail lebih banyak. Pada Agustus 2023, saat Digital Services Act mulai berlaku, Meta menyatakan akan menampilkan dan mengarsipkan semua iklan yang menargetkan orang di UE. Meta menyebut iklan itu akan tetap berada di perpustakaan publik selama satu tahun, dan entrinya akan mencakup pilihan usia, gender, dan lokasi serta kapan tiap iklan tayang (Meta, 2023).
Jerman adalah negara anggota UE, sehingga iklan yang ditujukan kepada orang di Jerman termasuk dalam deskripsi itu. Ini adalah penafsiran kami atas pernyataan Meta, bukan aturan khusus Jerman yang kami temukan di halaman Meta. Kolom yang ditampilkan bisa berubah, jadi periksa halaman detail iklan yang Anda lihat.
| Topik | Jerman dan pasar UE lainnya | Pasar non-UE pada umumnya |
|---|---|---|
| Iklan yang muncul | Semua iklan yang menargetkan pengguna UE, menurut Meta (2023) | Iklan aktif, menurut Meta (2019) |
| Berapa lama disimpan | Satu tahun, menurut Meta (2023) | Kami tidak menemukan masa penyimpanan untuk iklan biasa |
| Informasi penargetan | Pilihan usia, gender, dan lokasi, menurut Meta (2023) | Tidak dijanjikan untuk iklan biasa |
Bagaimana cara mencari pesaing Jerman di Werbebibliothek?
Ikuti rutinitas singkat yang sama untuk setiap pesaing.
- Buka perpustakaan dan atur negara ke Jerman. Jika Anda juga berjualan di Austria atau Swiss, jalankan sebagai putaran terpisah. Swiss tidak termasuk UE, jadi jangan berasumsi aturan arsip UE berlaku di sana.
- Biarkan kategori pada semua iklan. Gunakan kategori politik dan isu hanya saat Anda meneliti topik tersebut.
- Cari pengiklan berdasarkan nama. Coba nama merek dalam bahasa Jerman, nama Inggrisnya, dan Page lini produk apa pun.
- Pilih Page itu sendiri. Pencarian kata kunci juga bisa menampilkan pengiklan lain yang iklannya memakai kata tersebut.
- Saring dengan kontrol yang tersedia di antarmuka, seperti status, bahasa, atau platform.
- Buka detail iklan dan salin tautan, ID, tanggal mulai, serta detail penargetan jika ditampilkan.
- Periksa informasi Page untuk memastikan entitas hukum yang tepat dan melihat perubahan nama.
- Ambil tangkapan layar setiap iklan beserta tanggal penangkapan.
Artikel bantuan Meta sendiri memblokir pembacaan otomatis, sehingga kami tidak dapat memeriksanya saat menulis. Anggap label antarmuka sebagai petunjuk dan pastikan di layar.
Apa yang perlu dianalisis setelah Anda memiliki iklannya?
Cari pola pada pesan, format, dan audiens, bukan iklan satuan.
- Bauran pesan: harga, kualitas, keberlanjutan, kepercayaan, kemudahan. Hitung seberapa sering masing-masing muncul.
- Bahasa: teks asli berbahasa Jerman versus terjemahan dari bahasa Inggris. "Sie" formal versus "du" informal adalah pilihan nada yang layak diberi tag.
- Petunjuk penargetan: untuk iklan yang menargetkan UE, catat pilihan usia, gender, dan lokasi yang ditampilkan. Gunakan sebagai petunjuk tentang audiens yang diincar pesaing, bukan sebagai bukti hasil.
- Lama tayang: tanggal mulai menunjukkan berapa lama pesaing mempertahankan sebuah ide di pasar.
- Duplikat: hilangkan variasi yang hampir identik sebelum menghitung.
Panduan langkah demi langkah meneliti iklan pesaing di Perpustakaan Iklan Meta kami menyertakan templat pencatatan, dan analisis iklan pesaing per pasar menjelaskan cara membandingkan Jerman dengan negara tetangganya. Untuk menemukan pesan yang tidak dipakai siapa pun, lihat apa itu whitespace pemasaran.
Apa yang tidak dicakup perpustakaan ini?
Perpustakaan ini hanya mencakup Meta. Google menggambarkan Ads Transparency Center sebagai tempat yang menampilkan iklan yang pernah dijalankan pengiklan terverifikasi, wilayah tayangnya, dan tanggal terakhir tayang, di Search, YouTube, dan Display (Google). Anda memerlukan keduanya untuk melihat kehadiran berbayar pesaing.
Keduanya tidak menampilkan hasil. Biaya, konversi, dan kinerja materi kreatif pesaing tidak bersifat publik, jadi uji ide Anda sendiri sebelum tayang. SOMIN (SoMin.ai), perusahaan intelijen pemasaran berbasis AI yang dijalankan oleh Somin Pte. Ltd. di Singapura, mencantumkan Jerman di antara pasarnya dan menawarkan SOMIN Strategy untuk pelacakan iklan pesaing yang berkelanjutan.
FAQ
Apakah Meta Werbebibliothek sama dengan Meta Ad Library?
Ya. Werbebibliothek dan Anzeigenbibliothek adalah nama Jerman untuk Meta Ad Library publik yang sama.
Berapa lama iklan untuk Jerman disimpan?
Meta menyatakan pada 2023 bahwa iklan yang menargetkan orang di UE tetap berada di perpustakaan publik selama satu tahun. Jerman adalah negara UE, sehingga pernyataan itu berlaku untuk iklan yang ditujukan kepada pengguna di Jerman.
Bisakah saya melihat penargetan iklan pesaing Jerman?
Meta menyatakan entri UE akan mencakup pilihan usia, gender, dan lokasi. Apa yang Anda lihat pada tiap iklan bisa berbeda, jadi periksa detail iklannya. Penargetan tingkat minat tidak dapat kami pastikan.
Apakah saya perlu mencari dalam bahasa Jerman?
Cari nama merek, yang biasanya berfungsi dalam bahasa apa pun. Lalu baca iklannya dalam bahasa Jerman dan beri tag pada pesan dan nadanya. Terjemahan mesin dapat menyembunyikan perbedaan tingkat formalitas.
Apakah perpustakaan ini menunjukkan seberapa baik kinerja iklan pesaing?
Tidak. Perpustakaan ini menunjukkan apa yang sedang tayang dan kapan dimulai, bukan konversi atau pengembalian. Gunakan untuk memahami pesan pesaing, lalu uji materi kreatif Anda sendiri.
Sumber
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, Agustus 2023.
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, Maret 2019.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
