La Meta Werbebibliothek (aussi appelée Meta Anzeigenbibliothek) est la Bibliothèque publicitaire Meta publique. Pour analyser les annonces des concurrents en Allemagne, choisissez l'Allemagne comme pays, cherchez la Page du concurrent et enregistrez chaque annonce. Meta a indiqué en 2023 que les annonces ciblant des personnes dans l'UE sont archivées pendant un an, avec des détails de ciblage comme l'âge, le genre et la localisation.
Points clés
- Meta Werbebibliothek et Meta Anzeigenbibliothek sont les noms allemands de la Bibliothèque publicitaire Meta ; l'outil est le même.
- Pour l'Allemagne, choisissez d'abord le pays, puis cherchez la Page de l'annonceur, et pas seulement un mot-clé.
- Meta a annoncé que toutes les annonces ciblant les utilisateurs de l'UE sont affichées et archivées pendant un an, ce qui donne aux marchés de l'UE un historique plus long que dans la plupart des autres régions.
- La bibliothèque montre ce que disent les concurrents, pas ce qui fonctionne : combinez-la donc avec vos propres tests.
- Enregistrez chaque annonce dans une même feuille avec les mêmes étiquettes et comparez la part de chaque message d'un pays à l'autre.
Qu'est-ce que la Meta Werbebibliothek ?
C'est le nom allemand que l'on donne à la Bibliothèque publicitaire Meta, l'archive consultable des annonces que les Pages diffusent sur les applications de Meta. Les recherches « meta werbebibliothek » et « meta anzeigenbibliothek » mènent à la même bibliothèque.
Lorsque Meta a élargi la bibliothèque en 2019, elle a indiqué qu'elle contiendrait toutes les annonces actives diffusées par une Page, avec une recherche par Page comme par mot-clé (Meta, 2019). Elle a aussi décrit les informations sur la Page, dont sa date de création et ses changements de nom.
Qu'est-ce qui change pour les annonces en Allemagne et dans l'UE ?
Les annonces ciblant des personnes dans l'UE sont archivées plus longtemps et avec plus de détails. En août 2023, à l'entrée en vigueur du règlement sur les services numériques, Meta a indiqué qu'elle afficherait et archiverait toutes les annonces ciblant des personnes dans l'UE. Elle a précisé qu'elles resteraient un an dans la bibliothèque publique et que les entrées incluraient les choix d'âge, de genre et de localisation ainsi que les dates de diffusion de chaque annonce (Meta, 2023).
L'Allemagne est un État membre de l'UE : une annonce visant des personnes en Allemagne relève donc de cette description. C'est notre lecture de la déclaration de Meta, et non une règle propre à l'Allemagne que nous aurions trouvée sur une page de Meta. Les champs affichés peuvent changer ; vérifiez la page de détail de l'annonce que vous voyez.
| Sujet | Allemagne et autres marchés de l'UE | Marché hors UE typique |
|---|---|---|
| Quelles annonces apparaissent | Toutes les annonces ciblant les utilisateurs de l'UE, selon Meta (2023) | Annonces actives, selon Meta (2019) |
| Durée de conservation | Un an, selon Meta (2023) | Nous n'avons trouvé aucune durée indiquée pour les annonces ordinaires |
| Informations de ciblage | Choix d'âge, de genre et de localisation, selon Meta (2023) | Non garanties pour les annonces ordinaires |
Comment chercher un concurrent allemand dans la Werbebibliothek ?
Suivez la même courte routine pour chaque concurrent.
- Ouvrez la bibliothèque et réglez le pays sur l'Allemagne. Si vous vendez aussi en Autriche ou en Suisse, faites-en des passes séparées. La Suisse ne fait pas partie de l'UE : ne supposez donc pas que les règles d'archivage de l'UE s'y appliquent.
- Laissez la catégorie sur toutes les annonces. N'utilisez les catégories politique et enjeux de société que pour étudier ces sujets.
- Cherchez l'annonceur par son nom. Essayez le nom de marque allemand, le nom anglais et les Pages de gammes de produits.
- Sélectionnez la Page elle-même. Une recherche par mot-clé peut aussi renvoyer d'autres annonceurs dont les annonces emploient ce mot.
- Filtrez avec les commandes proposées par l'interface, comme le statut, la langue ou la plateforme.
- Ouvrez les détails de l'annonce et copiez le lien, l'identifiant, la date de début et les détails de ciblage s'ils sont affichés.
- Vérifiez les informations de la Page pour confirmer l'entité juridique et voir les changements de nom.
- Faites une capture d'écran de chaque annonce avec la date de capture.
Les articles d'aide de Meta bloquent la lecture automatisée ; nous n'avons donc pas pu les vérifier pendant la rédaction. Considérez les libellés de l'interface comme indicatifs et confirmez-les à l'écran.
Que faut-il analyser une fois les annonces réunies ?
Cherchez des tendances dans les messages, les formats et les audiences, pas dans les annonces prises une à une.
- Mix de messages : prix, qualité, durabilité, confiance, praticité. Comptez la fréquence de chacun.
- Langue : texte rédigé en allemand ou anglais traduit. Le « Sie » formel face au « du » informel est un choix de ton qui mérite une étiquette.
- Indices de ciblage : pour les annonces ciblant l'UE, notez les choix d'âge, de genre et de localisation affichés. Voyez-y des indices sur l'audience visée par un concurrent, pas une preuve de résultats.
- Durée de diffusion : les dates de début montrent combien de temps un concurrent maintient une idée sur le marché.
- Doublons : dédoublonnez les variantes quasi identiques avant de compter.
Notre guide pas à pas pour étudier les publicités des concurrents dans la Bibliothèque publicitaire Meta inclut un modèle de saisie, et l'analyse des publicités concurrentes par marché explique comment comparer l'Allemagne avec ses voisins. Pour trouver les messages que personne n'utilise, voir ce qu'est l'espace vierge marketing.
Que ne couvre pas la bibliothèque ?
Elle ne couvre que Meta. Google décrit son Ads Transparency Center comme un espace qui montre les annonces diffusées par un annonceur vérifié, la région où elles ont été vues et la date de leur dernière diffusion, sur Search, YouTube et Display (Google). Il faut les deux pour voir la présence payante d'un concurrent.
Aucune des deux ne montre de résultats. Les dépenses, les conversions et la performance des créations d'un concurrent ne sont pas publiques : testez donc vos idées en amont. SOMIN (SoMin.ai), l'entreprise d'intelligence marketing par IA exploitée par Somin Pte. Ltd. à Singapour, compte l'Allemagne parmi ses marchés et propose SOMIN Strategy pour le suivi continu des annonces des concurrents.
FAQ
La Meta Werbebibliothek est-elle la même chose que la Bibliothèque publicitaire Meta ?
Oui. Werbebibliothek et Anzeigenbibliothek sont les noms allemands de la même Bibliothèque publicitaire Meta, publique.
Combien de temps les annonces visant l'Allemagne sont-elles conservées ?
Meta a indiqué en 2023 que les annonces ciblant des personnes dans l'UE restent un an dans la bibliothèque publique. L'Allemagne est un pays de l'UE : cette déclaration s'applique donc aux annonces visant les utilisateurs allemands.
Puis-je voir le ciblage des annonces d'un concurrent allemand ?
Meta a indiqué que les entrées de l'UE incluraient les choix d'âge, de genre et de localisation. Ce que vous voyez sur chaque annonce peut varier : vérifiez donc ses détails. Nous n'avons pas pu confirmer le ciblage par centres d'intérêt.
Dois-je chercher en allemand ?
Cherchez le nom de la marque, qui fonctionne généralement dans toutes les langues. Lisez ensuite les annonces en allemand et étiquetez le message et le ton. La traduction automatique peut masquer des différences de niveau de formalité.
La bibliothèque montre-t-elle la performance des annonces concurrentes ?
Non. Elle montre ce qui est diffusé et depuis quand, pas les conversions ni le retour. Servez-vous-en pour comprendre les messages des concurrents, puis testez vos propres créations.
