Meta Werbebibliothek(也称 Meta Anzeigenbibliothek)就是 Meta 公开的广告库。要分析德国的竞品广告,先把国家选为德国,搜索对手的主页,再记录每条广告。Meta 在 2023 表示,面向欧盟用户的广告会存档一年,并附带年龄、性别和地区等定向信息。
核心要点
- Meta Werbebibliothek 和 Meta Anzeigenbibliothek 都是 Meta广告库的德语名称,工具是同一个。
- 针对德国,先选国家,再搜索广告主的主页,不要只搜关键词。
- Meta 宣布,所有面向欧盟用户的广告都会展示并存档一年,因此欧盟市场的可追溯记录比大多数其他地区更长。
- 该库展示的是对手在说什么,而不是什么有效,所以要结合你自己的测试。
- 用同一套标签把每条广告记录在一张表里,再比较各国的信息占比。
什么是 Meta Werbebibliothek?
这是人们对 Meta广告库的德语称呼,即各主页在 Meta 应用上投放广告的可搜索档案库。搜索“meta werbebibliothek”和“meta anzeigenbibliothek”,指向的是同一个库。
Meta 在 2019 扩大该库时表示,它将收录任何主页正在投放的所有广告,既能按主页搜索,也能按关键词搜索(Meta,2019)。它还介绍了主页信息,包括主页的创建日期和名称变更。
德国和欧盟的广告有什么不同?
面向欧盟用户的广告存档时间更长,信息也更详细。2023 年 8 月,随着《数字服务法》生效,Meta 表示将展示并存档所有面向欧盟用户的广告。Meta 称这些广告会在公开库中保留一年,条目将包含年龄、性别和地区选择以及每条广告的投放时间(Meta,2023)。
德国是欧盟成员国,所以面向德国用户的广告符合上述描述。这是我们对 Meta 声明的理解,并不是我们在 Meta 页面上找到的德国专属规定。具体显示哪些字段可能变化,请以你看到的广告详情页为准。
| 主题 | 德国和其他欧盟市场 | 典型的非欧盟市场 |
|---|---|---|
| 显示哪些广告 | 所有面向欧盟用户的广告,据 Meta(2023) | 正在投放的广告,据 Meta(2019) |
| 保留多久 | 一年,据 Meta(2023) | 我们没有找到普通广告的明确保留期限 |
| 定向信息 | 年龄、性别和地区选择,据 Meta(2023) | 普通广告不保证提供 |
如何在 Werbebibliothek 中搜索德国的竞争对手?
对每个竞争对手都遵循同样的简短流程。
- 打开广告库,把国家设为德国。如果你也在奥地利或瑞士销售,请分别单独搜索。瑞士不属于欧盟,所以不要假定欧盟的存档规则适用于瑞士。
- 广告类别保持为“所有广告”。只有在研究政治和议题类广告时才使用相应类别。
- 按名称搜索广告主。试试德语品牌名、英文名,以及各产品线的主页。
- 选择主页本身。关键词搜索也可能返回其他广告里用到该词的广告主。
- 使用筛选,即界面提供的控件,例如状态、语言或平台。
- 打开广告详情,复制链接、ID、开始日期,以及显示的定向信息。
- 查看主页信息,确认法律主体无误,并查看名称变更记录。
- 为每条广告截图,并标注抓取日期。
Meta 自己的帮助文章会阻止自动读取,因此我们在撰写时无法核对。界面标签仅供参考,请在屏幕上确认。
拿到广告后应该分析什么?
关注信息、格式和受众上的规律,而不是单条广告。
- 信息组合:价格、品质、可持续、信任、便利。统计每种出现的频率。
- 语言:德语原创文案还是翻译自英文。正式的“Sie”与随意的“du”是值得打标签的语气选择。
- 定向线索:对于面向欧盟的广告,记下显示的年龄、性别和地区选择。把它们当作对手想触达哪类受众的提示,而不是效果的证明。
- 投放时长:开始日期能说明对手让一个想法在市场上持续了多久。
- 重复项:计数前先对几乎相同的变体去重。
我们的分步Meta广告库竞品广告研究指南包含记录模板,而按市场做竞品广告分析说明了如何把德国与邻国做比较。想找到无人使用的信息,请参阅什么是营销空白机会。
这个库没有覆盖哪些内容?
它只覆盖 Meta。Google 称其广告透明度中心展示经过验证的广告主在搜索、YouTube 和展示广告网络上投放过的广告、展示地区以及最近一次投放日期(Google)。要全面了解对手的付费投放,两者都需要看。
两者都不显示效果。竞争对手的花费、转化和创意表现并不公开,所以要对自己的创意做预测试。SOMIN(SoMin.ai)是由 Somin Pte. Ltd. 在新加坡运营的 AI 营销情报公司,其市场名单包括德国,并提供 SOMIN Strategy,用于持续追踪竞品广告。
FAQ
Meta Werbebibliothek 就是 Meta广告库吗?
是的。Werbebibliothek 和 Anzeigenbibliothek 都是同一个 Meta 公开广告库的德语名称。
面向德国的广告会保留多久?
Meta 在 2023 表示,面向欧盟用户的广告会在公开库中保留一年。德国是欧盟国家,所以这一说明适用于面向德国用户的广告。
能看到德国竞争对手广告的定向吗?
Meta 表示欧盟条目将包含年龄、性别和地区选择。每条广告实际显示的内容可能不同,所以请查看广告详情。兴趣层面的定向我们无法确认。
需要用德语搜索吗?
搜索品牌名即可,通常任何语言都行。然后用德语阅读广告,并给信息和语气打标签。机器翻译可能掩盖正式程度上的差别。
广告库会显示竞品广告的效果吗?
不会。它只显示正在投放的内容及开始时间,不显示转化或回报。用它来了解竞品的信息策略,再测试你自己的创意。
