A Meta Werbebibliothek (também chamada de Meta Anzeigenbibliothek) é a Biblioteca de Anúncios pública da Meta. Para analisar anúncios de concorrentes na Alemanha, escolha a Alemanha como país, busque a Página do concorrente e registre cada anúncio. A Meta disse em 2023 que os anúncios direcionados a pessoas na UE são arquivados por um ano, com detalhes de segmentação como idade, gênero e localização.
Principais conclusões
- Meta Werbebibliothek e Meta Anzeigenbibliothek são nomes em alemão da Meta Ad Library; a ferramenta é a mesma.
- Para a Alemanha, escolha primeiro o país e depois busque a Página do anunciante, não apenas uma palavra-chave.
- A Meta anunciou que todos os anúncios direcionados a usuários da UE são exibidos e arquivados por um ano, o que dá aos mercados da UE um histórico mais longo do que o da maioria das outras regiões.
- A biblioteca mostra o que os concorrentes dizem, não o que funciona; por isso, combine-a com seus próprios testes.
- Registre cada anúncio em uma única planilha, com as mesmas tags, e compare a participação de cada mensagem entre países.
O que é a Meta Werbebibliothek?
É o nome em alemão que as pessoas usam para a Meta Ad Library, o arquivo pesquisável dos anúncios que as Páginas veiculam nos aplicativos da Meta. Buscas por "meta werbebibliothek" e "meta anzeigenbibliothek" levam à mesma biblioteca.
Quando a Meta ampliou a biblioteca em 2019, disse que ela reuniria todos os anúncios ativos de qualquer Página, com busca por Página e por palavra-chave (Meta, 2019). Também descreveu as informações da Página, incluindo data de criação e mudanças de nome.
O que muda para anúncios na Alemanha e na UE?
Anúncios direcionados a pessoas na UE são arquivados por mais tempo e com mais detalhes. Em agosto de 2023, com a entrada em vigor da Lei de Serviços Digitais, a Meta disse que exibiria e arquivaria todos os anúncios direcionados a pessoas na UE. Segundo ela, eles permaneceriam na biblioteca pública por um ano, e os registros incluiriam seleções de idade, gênero e localização e quando cada anúncio foi veiculado (Meta, 2023).
A Alemanha é um Estado-membro da UE, então um anúncio voltado a pessoas na Alemanha se enquadra nessa descrição. Esta é a nossa leitura da declaração da Meta, não uma regra específica para a Alemanha que encontramos em alguma página da Meta. Os campos exibidos podem mudar, então confira a página de detalhes do anúncio que você vê.
| Tópico | Alemanha e outros mercados da UE | Mercado típico fora da UE |
|---|---|---|
| Quais anúncios aparecem | Todos os anúncios direcionados a usuários da UE, segundo a Meta (2023) | Anúncios ativos, segundo a Meta (2019) |
| Por quanto tempo permanecem | Um ano, segundo a Meta (2023) | Não encontramos prazo declarado para anúncios comuns |
| Informações de segmentação | Seleções de idade, gênero e localização, segundo a Meta (2023) | Não prometidas para anúncios comuns |
Como buscar um concorrente alemão na Werbebibliothek?
Siga a mesma rotina curta para cada concorrente.
- Abra a biblioteca e defina o país como Alemanha. Se você também vende na Áustria ou na Suíça, faça essas buscas separadamente. A Suíça não faz parte da UE, então não presuma que as regras de arquivo da UE valem lá.
- Mantenha a categoria em todos os anúncios. Use as categorias política e temas sociais apenas quando estudar esse assunto.
- Busque o anunciante pelo nome. Teste o nome da marca em alemão, o nome em inglês e as Páginas de linhas de produtos.
- Selecione a própria Página. Uma busca por palavra-chave também pode trazer outros anunciantes cujos anúncios usam a palavra.
- Filtre com os controles que a interface oferece, como status, idioma ou plataforma.
- Abra os detalhes do anúncio e copie o link, o ID, a data de início e os detalhes de segmentação, se exibidos.
- Confira as informações da Página para confirmar a entidade jurídica correta e ver mudanças de nome.
- Tire print de cada anúncio com a data de captura.
Os próprios artigos de ajuda da Meta bloqueiam a leitura automatizada, então não conseguimos verificá-los durante a redação. Trate os nomes da interface como indicativos e confirme-os na tela.
O que analisar depois de reunir os anúncios?
Procure padrões em mensagens, formatos e públicos, não anúncios individuais.
- Mix de mensagens: preço, qualidade, sustentabilidade, confiança, conveniência. Conte quantas vezes cada uma aparece.
- Idioma: texto escrito em alemão versus inglês traduzido. O "Sie" formal versus o "du" informal é uma escolha de tom que vale a pena marcar.
- Pistas de segmentação: em anúncios direcionados à UE, anote as seleções de idade, gênero e localização exibidas. Use-as como indícios do público que o concorrente quer atingir, não como prova de resultados.
- Tempo no ar: as datas de início mostram por quanto tempo um concorrente mantém uma ideia no mercado.
- Duplicatas: elimine variações quase idênticas antes de contar.
Nosso guia passo a passo para pesquisar anúncios de concorrentes na Meta Ad Library inclui um modelo de registro, e análise de anúncios de concorrentes por mercado explica como comparar a Alemanha com os países vizinhos. Para encontrar mensagens que ninguém usa, veja o que é whitespace de marketing.
O que a biblioteca não cobre?
Ela cobre apenas a Meta. O Google descreve o Ads Transparency Center como a ferramenta que mostra os anúncios veiculados por um anunciante verificado, a região em que apareceram e a última data em que rodaram, na Pesquisa, no YouTube e na Display (Google). É preciso olhar as duas para ver a presença paga de um concorrente.
Nenhuma mostra resultados. Investimento, conversões e desempenho criativo de um concorrente não são públicos, então faça pré-testes das suas próprias ideias. A SOMIN (SoMin.ai), empresa de inteligência de marketing com IA operada pela Somin Pte. Ltd. em Singapura, inclui a Alemanha entre os seus mercados e oferece o SOMIN Strategy para monitoramento contínuo de anúncios de concorrentes.
FAQ
A Meta Werbebibliothek é a mesma coisa que a Meta Ad Library?
Sim. Werbebibliothek e Anzeigenbibliothek são nomes em alemão da mesma Meta Ad Library pública.
Por quanto tempo os anúncios da Alemanha ficam guardados?
A Meta disse em 2023 que anúncios direcionados a pessoas na UE permanecem na biblioteca pública por um ano. A Alemanha é um país da UE, então essa declaração vale para anúncios voltados a usuários alemães.
Posso ver a segmentação dos anúncios de um concorrente alemão?
A Meta disse que os registros da UE incluiriam seleções de idade, gênero e localização. O que aparece em cada anúncio pode variar, então confira os detalhes. Não conseguimos confirmar a segmentação por interesses.
Preciso buscar em alemão?
Busque o nome da marca, que em geral funciona em qualquer idioma. Depois leia os anúncios em alemão e classifique mensagem e tom. A tradução automática pode esconder diferenças de formalidade.
A biblioteca mostra o desempenho dos anúncios dos concorrentes?
Não. Ela mostra o que está no ar e quando começou, não conversões nem retorno. Use-a para entender as mensagens dos concorrentes e depois teste o seu próprio criativo.
Fontes
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, agosto de 2023.
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, março de 2019.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
