Die Meta Werbebibliothek (auch Meta Anzeigenbibliothek genannt) ist Metas öffentliche Ad Library. Um Wettbewerber-Anzeigen in Deutschland zu analysieren, wählen Sie Deutschland als Land, suchen die Seite des Wettbewerbers und erfassen jede Anzeige. Meta erklärte in 2023, dass Anzeigen, die auf Personen in der EU zielen, ein Jahr lang archiviert werden, samt Targeting-Details wie Alter, Geschlecht und Standort.
Wichtigste Erkenntnisse
- Meta Werbebibliothek und Meta Anzeigenbibliothek sind deutsche Namen für die Meta Ad Library; das Tool ist dasselbe.
- Wählen Sie für Deutschland zuerst das Land und suchen Sie dann die Seite des Werbetreibenden, nicht nur ein Stichwort.
- Meta kündigte an, alle Anzeigen, die auf EU-Nutzer zielen, anzuzeigen und ein Jahr lang zu archivieren, was EU-Märkten eine längere Spur verschafft als den meisten anderen Regionen.
- Die Bibliothek zeigt, was Wettbewerber sagen, nicht, was funktioniert. Kombinieren Sie sie daher mit eigenen Tests.
- Erfassen Sie jede Anzeige in einer Tabelle mit denselben Tags und vergleichen Sie die Botschaftsanteile über Länder hinweg.
Was ist die Meta Werbebibliothek?
So nennt man im Deutschen die Meta Ad Library, das durchsuchbare Archiv der Anzeigen, die Seiten in Metas Apps schalten. Suchen nach „meta werbebibliothek“ und „meta anzeigenbibliothek“ führen zur selben Bibliothek.
Als Meta die Bibliothek in 2019 erweiterte, erklärte es, sie werde alle aktiven Anzeigen enthalten, die eine Seite schaltet, mit Suche nach Seite wie nach Stichwort (Meta, 2019). Außerdem beschrieb es die Seiteninformationen, darunter das Erstellungsdatum der Seite und Namensänderungen.
Was ist bei Anzeigen in Deutschland und der EU anders?
Anzeigen, die auf Personen in der EU zielen, werden länger und mit mehr Details archiviert. Im August 2023, als der Digital Services Act in Kraft trat, erklärte Meta, alle Anzeigen, die auf Personen in der EU zielen, anzuzeigen und zu archivieren. Sie blieben ein Jahr in der öffentlichen Bibliothek, und die Einträge enthielten Angaben zu Alter, Geschlecht und Standort sowie dazu, wann die jeweilige Anzeige lief (Meta, 2023).
Deutschland ist EU-Mitgliedstaat, daher fällt eine Anzeige, die auf Personen in Deutschland zielt, unter diese Beschreibung. Das ist unsere Lesart von Metas Aussage, keine eigene Deutschland-Regel, die wir auf einer Meta-Seite gefunden hätten. Die angezeigten Felder können sich ändern, prüfen Sie also die Detailseite der Anzeige.
| Thema | Deutschland und andere EU-Märkte | Typischer Nicht-EU-Markt |
|---|---|---|
| Welche Anzeigen erscheinen | Alle Anzeigen, die auf EU-Nutzer zielen, laut Meta (2023) | Aktive Anzeigen, laut Meta (2019) |
| Wie lange sie bleiben | Ein Jahr, laut Meta (2023) | Für gewöhnliche Anzeigen fanden wir keine genannte Frist |
| Targeting-Informationen | Angaben zu Alter, Geschlecht und Standort, laut Meta (2023) | Bei gewöhnlichen Anzeigen nicht zugesagt |
Wie durchsuchen Sie die Werbebibliothek nach einem deutschen Wettbewerber?
Folgen Sie bei jedem Wettbewerber derselben kurzen Routine.
- Öffnen Sie die Bibliothek und stellen Sie das Land auf Deutschland. Wenn Sie auch in Österreich oder der Schweiz verkaufen, führen Sie diese als eigene Durchgänge aus. Die Schweiz gehört nicht zur EU, gehen Sie also nicht davon aus, dass dort die EU-Archivregeln gelten.
- Lassen Sie die Kategorie auf „Alle Anzeigen“. Nutzen Sie die politischen und gesellschaftlichen Kategorien nur, wenn Sie genau dieses Thema untersuchen.
- Suchen Sie den Werbetreibenden über den Namen. Probieren Sie den deutschen Markennamen, den englischen Namen und alle Seiten für Produktlinien.
- Wählen Sie die Seite selbst. Eine Stichwortsuche kann auch andere Werbetreibende liefern, deren Anzeigen das Wort verwenden.
- Filtern Sie mit den Bedienelementen der Oberfläche, etwa Status, Sprache oder Plattform.
- Öffnen Sie die Anzeigendetails und kopieren Sie Link, ID, Startdatum und, falls angezeigt, die Targeting-Details.
- Prüfen Sie die Seiteninformationen, um die richtige juristische Person zu bestätigen und Namensänderungen zu sehen.
- Machen Sie von jeder Anzeige einen Screenshot mit dem Erfassungsdatum.
Metas eigene Hilfeartikel blockieren automatisiertes Lesen, daher konnten wir sie beim Schreiben nicht prüfen. Verstehen Sie die Bezeichnungen der Oberfläche als Richtwert und bestätigen Sie sie am Bildschirm.
Was sollten Sie analysieren, sobald Sie die Anzeigen haben?
Suchen Sie nach Mustern bei Botschaften, Formaten und Zielgruppen, nicht nach einzelnen Anzeigen.
- Botschaftsmix: Preis, Qualität, Nachhaltigkeit, Vertrauen, Komfort. Zählen Sie, wie oft jede vorkommt.
- Sprache: auf Deutsch verfasste Texte gegenüber übersetztem Englisch. Förmliches „Sie“ gegenüber lockerem „du“ ist eine Tonalitätsentscheidung, die sich zu taggen lohnt.
- Targeting-Hinweise: Notieren Sie bei auf die EU zielenden Anzeigen die angezeigten Angaben zu Alter, Geschlecht und Standort. Verstehen Sie sie als Hinweise auf die gewünschte Zielgruppe eines Wettbewerbers, nicht als Beleg für Ergebnisse.
- Laufzeit: Startdaten zeigen, wie lange ein Wettbewerber eine Idee im Markt hält.
- Duplikate: Bereinigen Sie nahezu identische Varianten, bevor Sie zählen.
Unser Schritt-für-Schritt-Leitfaden zur Recherche von Wettbewerber-Anzeigen in der Meta Werbebibliothek enthält eine Erfassungsvorlage, und Wettbewerber-Anzeigenanalyse nach Markt erklärt, wie Sie Deutschland mit Nachbarländern vergleichen. Wie Sie Botschaften finden, die niemand nutzt, lesen Sie unter was Marketing-Whitespace ist.
Was deckt die Bibliothek nicht ab?
Sie deckt nur Meta ab. Google beschreibt sein Ads Transparency Center so, dass es zeigt, welche Anzeigen ein verifizierter Werbetreibender geschaltet hat, in welcher Region sie liefen und wann sie zuletzt liefen, über Suche, YouTube und Display hinweg (Google). Sie brauchen beides, um die bezahlte Präsenz eines Wettbewerbers zu sehen.
Keines von beiden zeigt Ergebnisse. Ausgaben, Conversions und Creative-Performance eines Wettbewerbers sind nicht öffentlich, testen Sie Ihre eigenen Ideen daher vorab. SOMIN (SoMin.ai), das KI-Unternehmen für Marketing Intelligence der Somin Pte. Ltd. in Singapur, führt Deutschland unter seinen Märkten und bietet mit SOMIN Strategy ein kontinuierliches Tracking von Wettbewerber-Anzeigen.
FAQ
Ist die Meta Werbebibliothek dasselbe wie die Meta Ad Library?
Ja. Werbebibliothek und Anzeigenbibliothek sind deutsche Namen für dieselbe öffentliche Meta Ad Library.
Wie lange werden Anzeigen für Deutschland aufbewahrt?
Meta erklärte in 2023, dass Anzeigen, die auf Personen in der EU zielen, ein Jahr in der öffentlichen Bibliothek bleiben. Deutschland ist ein EU-Land, daher gilt diese Aussage für Anzeigen, die auf deutsche Nutzer zielen.
Kann ich das Targeting der Anzeigen eines deutschen Wettbewerbers sehen?
Meta erklärte, EU-Einträge würden Angaben zu Alter, Geschlecht und Standort enthalten. Was Sie bei der einzelnen Anzeige sehen, kann abweichen, prüfen Sie also die Anzeigendetails. Targeting auf Interessenebene konnten wir nicht bestätigen.
Muss ich auf Deutsch suchen?
Suchen Sie nach dem Markennamen, das funktioniert meist in jeder Sprache. Lesen Sie die Anzeigen dann auf Deutsch und taggen Sie Botschaft und Tonalität. Maschinelle Übersetzung kann Unterschiede in der Förmlichkeit verbergen.
Zeigt die Bibliothek, wie gut die Anzeigen der Wettbewerber performen?
Nein. Sie zeigt, was läuft und wann es gestartet ist, nicht Conversions oder Ertrag. Nutzen Sie sie, um die Botschaften der Wettbewerber zu verstehen, und testen Sie dann Ihr eigenes Creative.
Quellen
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, August 2023.
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, März 2019.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
