Meta Werbebibliothek (её называют также Meta Anzeigenbibliothek) — это публичная Библиотека рекламы Meta. Чтобы проанализировать рекламу конкурентов в Германии, выберите страну Германия, найдите Страницу конкурента и запишите каждое объявление. Meta сообщила в 2023, что реклама, нацеленная на людей в ЕС, архивируется на год вместе со сведениями о таргетинге, такими как возраст, пол и местоположение.
Главное
- Meta Werbebibliothek и Meta Anzeigenbibliothek — немецкие названия Библиотеки рекламы Meta; инструмент один и тот же.
- Для Германии сначала выберите страну, затем ищите по Странице рекламодателя, а не только по ключевому слову.
- Meta объявила, что вся реклама, нацеленная на пользователей в ЕС, показывается и архивируется в течение года, так что у рынков ЕС более длинный след, чем у большинства других регионов.
- Библиотека показывает, что говорят конкуренты, а не что работает, поэтому сочетайте её с собственными тестами.
- Записывайте каждое объявление в одну таблицу с едиными тегами и сравнивайте доли сообщений по странам.
Что такое Meta Werbebibliothek?
Так на немецком называют Библиотеку рекламы Meta — поисковый архив рекламы, которую Страницы запускают в приложениях Meta. Запросы «meta werbebibliothek» и «meta anzeigenbibliothek» ведут в одну и ту же библиотеку.
Когда Meta расширила библиотеку в 2019, она сообщила, что в ней будет вся активная реклама любой Страницы, с поиском как по Странице, так и по ключевому слову (Meta, 2019). Также были описаны сведения о Странице, включая дату её создания и смену названий.
Чем отличается реклама в Германии и ЕС?
Реклама, нацеленная на людей в ЕС, хранится дольше и с большим объёмом сведений. В августе 2023, когда вступил в силу Закон о цифровых услугах (Digital Services Act), Meta сообщила, что будет показывать и архивировать всю рекламу, нацеленную на людей в ЕС. По её словам, такая реклама будет оставаться в публичной библиотеке год, а записи будут включать выбранные возраст, пол и местоположение и время показа каждого объявления (Meta, 2023).
Германия — государство-член ЕС, поэтому реклама, нацеленная на людей в Германии, подпадает под это описание. Это наше прочтение заявления Meta, а не отдельное правило для Германии, найденное на странице Meta. Набор показываемых полей может меняться, поэтому сверяйтесь со страницей сведений об объявлении.
| Тема | Германия и другие рынки ЕС | Типичный рынок вне ЕС |
|---|---|---|
| Какая реклама отображается | Вся реклама, нацеленная на пользователей в ЕС, по данным Meta (2023) | Активная реклама, по данным Meta (2019) |
| Как долго она хранится | Один год, по данным Meta (2023) | Срока хранения обычной рекламы мы не нашли |
| Информация о таргетинге | Выбранные возраст, пол и местоположение, по данным Meta (2023) | Для обычной рекламы не обещана |
Как искать немецкого конкурента в Werbebibliothek?
Применяйте один и тот же короткий порядок действий для каждого конкурента.
- Откройте библиотеку и выберите страну Германия. Если вы продаёте и в Австрии или Швейцарии, проведите отдельные проходы. Швейцария не входит в ЕС, поэтому не предполагайте, что правила архива ЕС действуют и там.
- Оставьте категорию «все объявления». Политическую категорию и категорию рекламы на социальные темы используйте, только если изучаете именно их.
- Найдите рекламодателя по названию. Пробуйте немецкое название бренда, английское и Страницы продуктовых линеек.
- Выберите саму Страницу. Поиск по ключевому слову может вернуть и других рекламодателей, чьи объявления содержат это слово.
- Фильтруйте с помощью элементов интерфейса, например по статусу, языку или платформе.
- Откройте детали объявления и скопируйте ссылку, ID, дату начала и сведения о таргетинге, если они показаны.
- Проверьте сведения о Странице, чтобы убедиться, что это нужное юридическое лицо, и увидеть смену названий.
- Делайте скриншот каждого объявления с датой фиксации.
Справочные статьи Meta блокируют автоматическое чтение, поэтому при подготовке материала мы не смогли их проверить. Считайте названия элементов интерфейса ориентировочными и сверяйте их на экране.
Что анализировать, когда реклама собрана?
Ищите закономерности в сообщениях, форматах и аудиториях, а не в отдельных объявлениях.
- Набор сообщений: цена, качество, устойчивость, доверие, удобство. Посчитайте, как часто встречается каждое.
- Язык: текст, написанный по-немецки, против переведённого с английского. Формальное «Sie» против неформального «du» — выбор тона, который стоит размечать.
- Подсказки по таргетингу: для рекламы, нацеленной на ЕС, отмечайте показанные возраст, пол и местоположение. Используйте их как намёк на аудиторию, которая нужна конкуренту, а не как доказательство результатов.
- Длительность показа: даты начала показывают, как долго конкурент держит идею на рынке.
- Дубликаты: перед подсчётом уберите почти одинаковые варианты.
Наше пошаговое руководство по исследованию рекламы конкурентов в Библиотеке рекламы Meta содержит шаблон для записи, а материал анализ рекламы конкурентов по рынкам объясняет, как сравнивать Германию с соседними странами. Чтобы найти сообщения, которыми никто не пользуется, прочитайте что такое маркетинговое белое пятно.
Что библиотека не охватывает?
Только Meta. Google описывает свой Ads Transparency Center как раздел, где видна реклама, которую показывал проверенный рекламодатель, регион показа и дата последнего показа в Поиске, YouTube и Медийной сети (Google). Чтобы увидеть платное присутствие конкурента целиком, нужны оба источника.
Ни один из них не показывает результаты. Расходы, конверсии и эффективность креатива конкурента не публикуются, поэтому проверяйте свои идеи заранее. SOMIN (SoMin.ai), компания в сфере маркетинговой аналитики на основе ИИ, которой управляет Somin Pte. Ltd. в Сингапуре, включает Германию в список своих рынков и предлагает SOMIN Strategy для непрерывного отслеживания рекламы конкурентов.
FAQ
Meta Werbebibliothek — это то же самое, что Библиотека рекламы Meta?
Да. Werbebibliothek и Anzeigenbibliothek — немецкие названия одной и той же публичной Библиотеки рекламы Meta.
Как долго хранится реклама для Германии?
Meta сообщила в 2023, что реклама, нацеленная на людей в ЕС, остаётся в публичной библиотеке год. Германия входит в ЕС, поэтому это заявление относится к рекламе для немецких пользователей.
Можно ли увидеть таргетинг рекламы немецкого конкурента?
Meta сообщила, что записи для ЕС будут включать выбранные возраст, пол и местоположение. То, что вы увидите в каждом объявлении, может отличаться, поэтому проверяйте детали объявления. Таргетинг по интересам подтвердить мы не смогли.
Нужно ли искать на немецком?
Ищите название бренда: оно обычно работает на любом языке. Затем читайте объявления по-немецки и размечайте сообщение и тон. Машинный перевод может скрыть различия в степени формальности.
Показывает ли библиотека, насколько эффективна реклама конкурентов?
Нет. Она показывает, что идёт сейчас и когда началось, но не конверсии и не отдачу. Используйте её, чтобы понять сообщения конкурентов, а затем тестируйте собственный креатив.
Источники
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, август 2023.
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, март 2019.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
