Meta Werbebibliothek(Meta Anzeigenbibliothekとも呼ばれます)は、Metaの公開広告ライブラリです。ドイツの競合広告を分析するには、国にドイツを選び、競合のPageを検索して、広告を1件ずつ記録します。Metaは2023年に、EUの人々を対象とする広告は、年齢・性別・地域などのターゲティング情報とともに1年間アーカイブされると発表しました。
主なポイント
- Meta WerbebibliothekとMeta AnzeigenbibliothekはどちらもMeta広告ライブラリのドイツ語名で、ツールは同じです。
- ドイツの場合は、最初に国を選び、キーワードだけでなく広告主のPageで検索します。
- Metaは、EUのユーザーを対象とするすべての広告を表示し、1年間アーカイブすると発表しました。そのため、EU市場はほかの多くの地域より長く履歴をたどれます。
- このライブラリでわかるのは競合が何を言っているかであり、何が効果的かではありません。自社のテストと組み合わせて使いましょう。
- すべての広告を同じタグで1つのシートに記録し、国ごとのメッセージの割合を比較します。
Meta Werbebibliothekとは?
Meta広告ライブラリのドイツ語での呼び名です。PageがMetaのアプリで配信している広告を検索できるアーカイブで、「meta werbebibliothek」や「meta anzeigenbibliothek」で検索しても同じライブラリにたどり着きます。
Metaは2019年にライブラリを拡大した際、あらゆるPageが配信中のすべての広告を収録し、キーワードだけでなくPageでも検索できると説明しました(Meta、2019)。また、Pageの作成日や名称変更を含むPage情報についても説明しています。
ドイツやEUの広告は何が違う?
EUの人々を対象とする広告は、より長く、より詳しく保存されます。2023年8月、デジタルサービス法(Digital Services Act)の施行に合わせて、MetaはEUの人々を対象とするすべての広告を表示してアーカイブすると発表しました。公開ライブラリには1年間掲載され、年齢・性別・地域の選択内容と、各広告の配信時期が記載されるとのことです(Meta、2023)。
ドイツはEU加盟国なので、ドイツの人々を対象とする広告はこの説明に当てはまります。これはMetaの発表に対する当社の解釈であり、ドイツ固有のルールをMetaのページで見つけたわけではありません。表示される項目は変わることがあるため、実際の広告詳細ページで確認してください。
| 項目 | ドイツとその他のEU市場 | EU圏外の一般的な市場 |
|---|---|---|
| 表示される広告 | EUのユーザーを対象とするすべての広告(Metaによる、2023) | 配信中の広告(Metaによる、2019) |
| 保存期間 | 1年間(Metaによる、2023) | 通常の広告について明記された期間は見つかりませんでした |
| ターゲティング情報 | 年齢・性別・地域の選択内容(Metaによる、2023) | 通常の広告では保証されていません |
ドイツの競合はWerbebibliothekでどう検索する?
競合ごとに、同じ短い手順を繰り返します。
- ライブラリを開き、国をドイツに設定します。オーストリアやスイスでも販売している場合は、別の手順として実施してください。スイスはEUに加盟していないため、EUのアーカイブルールが適用されると考えてはいけません。
- カテゴリは「すべての広告」のままにします。政治・社会問題のカテゴリは、そのテーマを調べるときだけ使います。
- 広告主を名前で検索します。ドイツでのブランド名、英語名、製品ラインのPageも試してください。
- Page自体を選びます。キーワード検索では、その言葉を広告に使っている別の広告主も表示されることがあります。
- フィルターで絞り込みます。ステータス、言語、プラットフォームなど、画面に用意されているコントロールを使います。
- 広告の詳細を開き、リンク、ID、開始日、そして表示されていればターゲティング情報をコピーします。
- Page情報を確認し、法人として正しい事業者か、名称変更の履歴がないかを確かめます。
- すべての広告のスクリーンショットを取得日とともに残します。
Meta自身のヘルプ記事は自動読み取りをブロックしているため、執筆時に確認できませんでした。インターフェースの名称は目安として捉え、画面上で確認してください。
広告が集まったら、何を分析すべき?
個々の広告ではなく、メッセージ、フォーマット、オーディエンスのパターンを探します。
- メッセージの構成:価格、品質、サステナビリティ、信頼、利便性。それぞれの出現回数を数えます。
- 言語:ドイツ語で書かれたコピーか、英語からの翻訳か。フォーマルな「Sie」とカジュアルな「du」の使い分けは、タグ付けする価値のあるトーンの選択です。
- ターゲティングの手がかり:EUを対象とする広告では、表示されている年齢・性別・地域の選択内容を記録します。競合が狙っているオーディエンスのヒントとして使い、成果の証拠とは考えないでください。
- 配信期間:開始日から、競合がひとつのアイデアをどれくらい市場に出し続けているかがわかります。
- 重複:数える前に、ほぼ同じバリエーションをまとめます。
当社の手順ガイドMeta広告ライブラリで競合広告を調べる方法には記録用テンプレートがあり、市場別の競合広告分析では、ドイツと近隣諸国の比較方法を解説しています。誰も使っていないメッセージの見つけ方は、マーケティングのホワイトスペースとはをご覧ください。
ライブラリでカバーされないものは?
カバーするのはMetaだけです。Googleは広告透明性センター(Ads Transparency Center)を、認証済み広告主が配信した広告、表示された地域、最後に配信された日付を、検索、YouTube、ディスプレイにわたって確認できるものと説明しています(Google)。競合の有料施策の全体像を見るには、両方が必要です。
どちらも成果は表示されません。競合の支出額、コンバージョン、クリエイティブの成果は公開されていないため、自社のアイデアは事前テストしましょう。シンガポールのSomin Pte. Ltd.が運営するAIマーケティングインテリジェンス企業のSOMIN(SoMin.ai)は、対応市場にドイツを含めており、競合広告を継続的に追跡するSOMIN Strategyを提供しています。
FAQ
Meta WerbebibliothekはMeta広告ライブラリと同じですか?
はい。WerbebibliothekもAnzeigenbibliothekも、同じ公開Meta広告ライブラリのドイツ語名です。
ドイツ向けの広告はどれくらい保存されますか?
Metaは2023年に、EUの人々を対象とする広告は公開ライブラリに1年間残ると発表しました。ドイツはEU加盟国なので、この発表はドイツのユーザーを対象とする広告にも当てはまります。
ドイツの競合の広告のターゲティングは見られますか?
Metaは、EUの掲載情報に年齢・性別・地域の選択内容が含まれると発表しました。各広告で実際に見える内容は異なることがあるため、広告の詳細で確認してください。興味・関心レベルのターゲティングについては、確認できませんでした。
ドイツ語で検索する必要はありますか?
ブランド名は通常どの言語でも検索できます。そのうえで、広告をドイツ語で読み、メッセージとトーンをタグ付けしてください。機械翻訳では、フォーマルさの違いが見えなくなることがあります。
ライブラリでは、競合広告の成果がわかりますか?
いいえ。わかるのは何が配信中で、いつ始まったかであり、コンバージョンや収益ではありません。競合のメッセージを把握するために使い、自社のクリエイティブはテストしてください。
