Meta Werbebibliothek (còn gọi là Meta Anzeigenbibliothek) là Thư viện quảng cáo công khai của Meta. Để phân tích quảng cáo đối thủ tại Đức, hãy chọn Đức làm quốc gia, tìm Trang của đối thủ và ghi lại từng quảng cáo. Năm 2023, Meta cho biết quảng cáo nhắm đến người dùng ở EU được lưu trữ một năm, kèm chi tiết nhắm mục tiêu như độ tuổi, giới tính và vị trí.
Những điểm chính
- Meta Werbebibliothek và Meta Anzeigenbibliothek là các tên tiếng Đức của Thư viện quảng cáo Meta; công cụ là một.
- Với Đức, hãy chọn quốc gia trước, rồi tìm theo Trang của nhà quảng cáo, đừng chỉ tìm theo từ khóa.
- Meta công bố mọi quảng cáo nhắm đến người dùng EU đều được hiển thị và lưu trữ trong một năm, nghĩa là các thị trường EU có lịch sử dài hơn hầu hết các khu vực khác.
- Thư viện cho thấy đối thủ nói gì, không cho thấy điều gì hiệu quả, vì vậy hãy kết hợp với các thử nghiệm của riêng bạn.
- Ghi từng quảng cáo vào một bảng với cùng bộ thẻ, rồi so sánh tỷ trọng thông điệp giữa các quốc gia.
Meta Werbebibliothek là gì?
Đây là tên tiếng Đức mà mọi người dùng cho Thư viện quảng cáo Meta, kho lưu trữ quảng cáo có thể tìm kiếm mà các Trang chạy trên ứng dụng của Meta. Tìm "meta werbebibliothek" và "meta anzeigenbibliothek" đều dẫn đến cùng một thư viện.
Khi Meta mở rộng thư viện năm 2019, họ cho biết thư viện sẽ chứa mọi quảng cáo đang chạy của bất kỳ Trang nào, có thể tìm theo Trang cũng như từ khóa (Meta, 2019). Meta cũng mô tả thông tin Trang, gồm ngày tạo Trang và các lần đổi tên.
Quảng cáo tại Đức và EU khác gì?
Quảng cáo nhắm đến người dùng EU được lưu lâu hơn và chi tiết hơn. Tháng 8 năm 2023, khi Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) có hiệu lực, Meta cho biết sẽ hiển thị và lưu trữ mọi quảng cáo nhắm đến người dùng EU. Meta nói chúng sẽ nằm trong thư viện công khai một năm, và mỗi mục gồm lựa chọn độ tuổi, giới tính, vị trí cùng thời gian chạy của quảng cáo (Meta, 2023).
Đức là thành viên EU, nên quảng cáo nhắm đến người dùng ở Đức thuộc mô tả này. Đây là cách chúng tôi hiểu tuyên bố của Meta, không phải một quy định riêng cho Đức mà chúng tôi tìm thấy trên trang của Meta. Các trường thông tin hiển thị có thể thay đổi, vì vậy hãy kiểm tra trang chi tiết quảng cáo mà bạn thấy.
| Chủ đề | Đức và các thị trường EU khác | Thị trường ngoài EU thông thường |
|---|---|---|
| Quảng cáo nào xuất hiện | Mọi quảng cáo nhắm đến người dùng EU, theo Meta (2023) | Quảng cáo đang chạy, theo Meta (2019) |
| Lưu trong bao lâu | Một năm, theo Meta (2023) | Chúng tôi không thấy thời hạn nào được nêu cho quảng cáo thông thường |
| Thông tin nhắm mục tiêu | Lựa chọn độ tuổi, giới tính và vị trí, theo Meta (2023) | Không được đảm bảo với quảng cáo thông thường |
Tìm đối thủ Đức trong Werbebibliothek như thế nào?
Làm theo cùng một quy trình ngắn cho mọi đối thủ.
- Mở thư viện và đặt quốc gia là Đức. Nếu bạn cũng bán ở Áo hoặc Thụy Sĩ, hãy chạy riêng từng nước. Thụy Sĩ không thuộc EU, nên đừng mặc định quy tắc lưu trữ của EU áp dụng ở đó.
- Giữ danh mục là tất cả quảng cáo. Chỉ dùng danh mục chính trị và vấn đề xã hội khi bạn nghiên cứu chủ đề đó.
- Tìm nhà quảng cáo theo tên. Thử tên thương hiệu tiếng Đức, tên tiếng Anh và các Trang theo dòng sản phẩm.
- Chọn chính Trang đó. Tìm theo từ khóa cũng có thể trả về các nhà quảng cáo khác dùng từ đó trong quảng cáo.
- Lọc bằng các công cụ giao diện cung cấp, như trạng thái, ngôn ngữ hoặc nền tảng.
- Mở chi tiết quảng cáo và sao chép liên kết, ID, ngày bắt đầu cùng thông tin nhắm mục tiêu nếu có.
- Kiểm tra thông tin Trang để xác nhận đúng pháp nhân và xem các lần đổi tên.
- Chụp màn hình mọi quảng cáo kèm ngày ghi lại.
Các bài hướng dẫn của chính Meta chặn đọc tự động nên chúng tôi không thể kiểm tra khi viết bài. Hãy coi tên giao diện chỉ mang tính tham khảo và xác nhận trên màn hình.
Nên phân tích gì sau khi có quảng cáo?
Tìm quy luật về thông điệp, định dạng và đối tượng, đừng chỉ xem từng quảng cáo.
- Cơ cấu thông điệp: giá, chất lượng, tính bền vững, sự tin cậy, sự tiện lợi. Đếm mỗi loại xuất hiện bao nhiêu lần.
- Ngôn ngữ: nội dung viết bằng tiếng Đức so với bản dịch từ tiếng Anh. Xưng hô trang trọng "Sie" hay thân mật "du" là lựa chọn giọng điệu đáng gắn thẻ.
- Manh mối nhắm mục tiêu: với quảng cáo nhắm đến EU, ghi lại lựa chọn độ tuổi, giới tính và vị trí được hiển thị. Hãy dùng chúng làm gợi ý về đối tượng mà đối thủ muốn tiếp cận, không phải bằng chứng về kết quả.
- Thời gian chạy: ngày bắt đầu cho thấy đối thủ giữ một ý tưởng trên thị trường được bao lâu.
- Bản trùng lặp: loại bỏ các biến thể gần giống nhau trước khi đếm.
Hướng dẫn nghiên cứu quảng cáo đối thủ trong Thư viện quảng cáo Meta từng bước của chúng tôi có kèm mẫu ghi chép, và phân tích quảng cáo đối thủ theo thị trường giải thích cách so sánh Đức với các nước lân cận. Để tìm những thông điệp chưa ai dùng, xem khoảng trống marketing là gì.
Thư viện không bao gồm những gì?
Thư viện chỉ bao gồm Meta. Google mô tả Ads Transparency Center cho thấy quảng cáo mà nhà quảng cáo đã xác minh từng chạy, khu vực hiển thị và ngày chạy gần nhất, trên Search, YouTube và Display (Google). Bạn cần cả hai để thấy sự hiện diện quảng cáo trả phí của đối thủ.
Không công cụ nào cho thấy kết quả. Chi tiêu, chuyển đổi và hiệu quả creative của đối thủ không công khai, vì vậy hãy tiền kiểm các ý tưởng của chính bạn. SOMIN (SoMin.ai), công ty AI về marketing intelligence do Somin Pte. Ltd. vận hành tại Singapore, liệt kê Đức trong các thị trường của mình và cung cấp SOMIN Strategy để theo dõi liên tục quảng cáo đối thủ.
FAQ
Meta Werbebibliothek có giống Thư viện quảng cáo Meta không?
Có. Werbebibliothek và Anzeigenbibliothek là các tên tiếng Đức của cùng Thư viện quảng cáo Meta công khai.
Quảng cáo tại Đức được lưu bao lâu?
Năm 2023, Meta cho biết quảng cáo nhắm đến người dùng EU nằm trong thư viện công khai một năm. Đức là nước EU, nên tuyên bố đó áp dụng cho quảng cáo nhắm đến người dùng Đức.
Tôi có xem được cách đối thủ Đức nhắm mục tiêu quảng cáo không?
Meta cho biết các mục của EU sẽ gồm lựa chọn độ tuổi, giới tính và vị trí. Những gì bạn thấy trên mỗi quảng cáo có thể khác nhau, vì vậy hãy kiểm tra chi tiết quảng cáo. Chúng tôi không thể xác nhận việc nhắm mục tiêu theo sở thích.
Tôi có cần tìm kiếm bằng tiếng Đức không?
Hãy tìm theo tên thương hiệu, thường dùng được với mọi ngôn ngữ. Sau đó đọc quảng cáo bằng tiếng Đức và gắn thẻ thông điệp và giọng điệu. Dịch máy có thể che mất khác biệt về mức độ trang trọng.
Thư viện có cho biết quảng cáo của đối thủ hiệu quả đến đâu không?
Không. Thư viện cho thấy quảng cáo nào đang chạy và bắt đầu khi nào, không cho thấy chuyển đổi hay lợi nhuận. Hãy dùng nó để hiểu thông điệp của đối thủ, rồi thử nghiệm creative của riêng bạn.
Nguồn
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, tháng 8 năm 2023.
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, tháng 3 năm 2019.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
