Kajian kes jenama · Apl kesihatan dan kecergasan · AS
Khalayak keto Fjor membeli hasil yang kelihatan, bukan ceramah kesihatan
SOMIN membaca 3,676 iklan Meta daripada pesaing apl keto Fjor, seperti BetterMe dan Noom, lalu memperhalusi mesej Fjor dengan data GWI: khalayak AS-nya over-index dalam membeli-belah media sosial, pada sekitar 302.
Cabaran
Apa yang dikatakan pesaing Fjor dalam iklan Meta berprestasi terbaik mereka
Persona dan pain point manakah yang disasarkan pesaing dalam iklan terbaik mereka, dan bagaimanakah Fjor patut bercakap kepada khalayaknya?
Pendekatan
3,676 iklan Meta, dua kisah dan semakan khalayak GWI
- Membaca iklan pemasangan apl daripada 10 apl dengan CTR ramalan melebihi purata.
- Memilih persona dan pain point fokus.
- Menulis dua kisah dan mesej utama dalam tiga nada.
- Memperhalusi setiap mesej dengan data khalayak GWI.
Penemuan utama
Pesaing menguasai persona fokus, dan khalayaknya mengutamakan media sosial
Tiga pesaing menangani pain point fokus manakala Fjor ketinggalan
OrganicFit, BetterMe dan Mad Muscles App menangani Challenges in Building Healthy Habits and Achieving Fitness Goals.
Lima pesaing memenangi persona Wellness Enthusiast
BetterMe, Noom, Mad Muscles, OrganicFit dan Atkins, dengan CTR ramalan melebihi purata.
Khalayak over-index dalam membeli-belah sosial, pada sekitar 302
Juga cadangan pempengaruh (~204) dan butang 'beli' sosial (~192); mempelajari kemahiran baharu ~56.
Apa yang disampaikan SOMIN
Mesej utama Fjor, ditulis semula dengan data khalayak GWI
- Peta persona dan pain point bagi iklan Meta teratas pesaing
- Dua kisah dengan mesej utama dalam tiga nada
- Profil khalayak GWI dengan over-index dan under-index teratas
- Mesej diperhalusi GWI dengan sebab dan maket iklan
“Elakkan pemesejan berat tentang pendidikan, rasional kesihatan yang mendalam atau insentif menjimatkan wang - khalayak ini dimotivasikan secara emosi dan sosial, bukan secara rasional atau praktikal.”
Daripada taklimat SOMIN
Hasilnya
Fjor patut menjual hasil yang kelihatan, status dan gaya hidup
SOMIN mengesyorkan naratif yang boleh dikongsi tentang hasil yang kelihatan, status dan gaya hidup, yang dibawa oleh pempengaruh, kandungan janaan pengguna dan kempen estetik. 'Keputusan senyap untuk mempercayai diri sendiri' menjadi 'detik di tengah sorotan'.
FAQ
Soalan lazim kajian kes Fjor
Tentang SOMIN
SOMIN ialah platform perisikan pemasaran AI yang berpangkalan di Singapura. Ia menukarkan data pesaing dan audiens masa nyata kepada proposisi, taklimat dan konsep kreatif yang telah dinilai awal untuk jenama, agensi dan program pencipta kandungan di 11+ pasaran.
Dibina oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: kaedah di sebalik kajian ini disemak rakan sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan dalam ACM TOIS. Lihat kajian dan ceramah.
Apl manakah yang termasuk dalam set persaingan?
Keto Diet (YourKetoPlan), OrganicFit, Unimeal, BetterMe: Health Coaching, Carb Manager, Keto Cycle, Atkins, Keto Diet App (Fjor), Noom dan Mad Muscles App.
Apakah yang ditambah oleh data GWI?
Mesej ditulis semula ke arah penampilan, keyakinan dan pengesahan sosial, dengan indeks di sebalik setiap perubahan.
Apakah yang patut dielakkan oleh Fjor?
Pemesejan pendidikan, pencapaian atau rasional, taktik menakutkan tentang kesihatan dan naratif perubatan; khalayak under-index dalam pembelajaran dan kejayaan.
Dapatkan kajian kes Fjor yang penuh
Setiap halaman taklimat jenama: data, ruang kosong pemasaran, persona dan kreatif. Percuma, sebaik sahaja anda mengisi borang ringkas.