Kajian kes jenama · Suplemen kecantikan dan kesihatan · Sosial berbayar dan organik
BeMe dan lima pesaing menjalankan 2,174 iklan, dan 1,858 menceritakan kisah yang sama
SOMIN menganalisis 3,222 hantaran dan iklan daripada BeMe dan lima pesaing suplemen. Kebanyakan iklan menceritakan satu kisah tentang kecantikan, kesihatan dan penjagaan diri, dan kandungan pesaing 85.73% hingga 91.12% serupa dengan kandungan BeMe.
Cabaran
Betapa serupanya kandungan BeMe dengan lima pesaing suplemen
Pesaing: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins dan Youtheory. Khalayak dan masalah manakah yang dibincangkan iklan mereka, dan di mana ada sudut yang berbeza?
Pendekatan
3,222 hantaran dan iklan dilabel, dibandingkan dan dikelompokkan
- Menanda semua kandungan dengan rangka kerja konsep kandungan SOMIN.
- Mengukur persamaan kosinus antara jenama.
- Mengelompokkan 2,174 iklan mengikut insight asas, kemudian mengikut masalah yang boleh ditangani.
- Meneroka sudut sosial, psikologi dan ekonomi tentang keraguan penjagaan kulit dan rambut.
Penemuan utama
1,858 iklan dalam satu tema, dan pesaing yang hampir dengan BeMe
1,858 daripada 2,174 iklan menceritakan satu kisah kecantikan dan penjagaan diri
Dibahagikan mengikut insight asas, berbanding 302 untuk Wellness, Care dan Relationships.
Pesaing 85.73% hingga 91.12% serupa dengan BeMe
Vital Proteins paling kurang serupa, NeoCell paling serupa.
MaryRuth's menjalankan 47.65% iklan, BeMe 8.56%
Itu ialah 1,036 iklan. Absolute Collagen menjalankan 522 (24.01%) dan BeMe 186.
Apa yang disampaikan SOMIN
Tujuh tema iklan, matriks persamaan dan tiga kisah
- Matriks persamaan, serta minat paling berbeza MaryRuth's dan Vital Proteins
- Tujuh tema iklan mengikut insight asas, enam mengikut masalah yang boleh ditangani, diukur bagi setiap jenama
- Pencetus keraguan, daripada imej badan dan ketakutan terhadap penuaan hingga kos produk berkualiti
- Tiga kisah: The Mirror of Doubt, The Reflection of Diversity dan The Price of Perfection
“Kecantikan dan keyakinan sejati mekar daripada penerimaan diri, bukan daripada mengejar cita-cita yang mustahil dicapai.”
Daripada taklimat SOMIN
Hasilnya
BeMe boleh menjawab keraguan pembeli tentang penjagaan kulit dan rambut
Kategori ini menceritakan satu kisah dengan cara yang sangat serupa. Tiga ekspresi SOMIN menukar keraguan pembeli tentang penjagaan kulit dan rambut kepada kisah penerimaan diri, kepelbagaian dan nilai.
FAQ
Soalan lazim kajian kes BeMe
Tentang SOMIN
SOMIN ialah platform perisikan pemasaran AI yang berpangkalan di Singapura. Ia menukarkan data pesaing dan audiens masa nyata kepada proposisi, taklimat dan konsep kreatif yang telah dinilai awal untuk jenama, agensi dan program pencipta kandungan di 11+ pasaran.
Dibina oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: kaedah di sebalik kajian ini disemak rakan sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan dalam ACM TOIS. Lihat kajian dan ceramah.
Data apakah yang dianalisis SOMIN?
2,174 iklan berbayar sepanjang enam bulan dan 1,048 hantaran organik sepanjang empat tahun, daripada enam jenama.
Bagaimana SOMIN mengukur persamaan jenama?
Persamaan kosinus merentasi khalayak, minat, aspirasi dan keperluan, dengan BeMe sebagai garis asas 100%; label datang daripada Azure LLM dan SODA.
Bagaimana ekspresi kisah dibuat?
Satu konsep, tema dan faktor psikologi membentuk templat kisah yang dikembangkan oleh LLM, berakhir dengan insight satu baris.
Dapatkan kajian kes BeMe penuh
Setiap halaman taklimat jenama: data, ruang kosong pemasaran, persona dan kreatif. Percuma, sebaik sahaja anda mengisi borang ringkas.