Kajian kes agensi · Kesukarelawanan belia · Singapura
Heartware meletakkan 87.9% hantarannya dalam dua suara, dan tiada sesiapa memiliki suara ketiga
Fyreflyz menggunakan SOMIN untuk membaca 1,230 hantaran daripada Heartware Network dan kategorinya. 87.9% hantaran Heartware menggunakan dua suara, ia tidak menjalankan penempatan berbayar, dan hipotesisnya sendiri tidak terbukti.
Cabaran
Heartware memegang 20.2% suara kategori tetapi kedengaran seperti yang lain
Heartware Network hanya di belakang Cyber Security Agency of Singapore, namun 116 daripada 132 hantarannya menggunakan suara The Sage atau The Caregiver, seperti kebanyakan kategori.
Pendekatan
1,230 hantaran dalam tiga kohort dan satu hipotesis yang diuji
- Membaca 132 hantaran Heartware berbanding enam pesaing (522) dan tujuh organisasi sektor belia (576).
- Menanda archetype, nada, jenis kandungan, audiens dan kapsyen.
- Menilai sembilan wilayah untuk ruang kosong.
- Menguji hipotesis klien dan menyemak iklan berbayar selama 12 bulan.
- Menggunakan 20 kajian SOMIN dalam dua ruang kerja.
Penemuan utama
Dua suara Heartware, hipotesis yang gagal dan jurang di Facebook
85.2% hantaran pesaing dan sektor belia menggunakan dua suara
Kedua-duanya ialah The Sage dan The Caregiver, merentas 1,098 hantaran. Heartware berada pada 87.9%, dengan 4.5% terendah antara kohort dalam Creator, Explorer atau Jester.
Kesukarelawanan berasaskan kemahiran bukan ruang kosong
Heartware berada pada 25.0%, pesaing pada 28.2%. Hanya 1 daripada 9 wilayah, iaitu memulihkan harga diri dan maruah, yang lulus ujian.
Satu rumusan: 337 suka di Instagram, 0 di Facebook
Salinan teksnya sama. Facebook mengambil 22% output dengan 3.1 penglibatan setiap hantaran, berbanding 155.1 di Instagram.
Apa yang disampaikan SOMIN
Pelan media SGD 120,000, kalendar Q4 dan 54 kreatif
- Tiga pilar: Unfiltered Stories, Level Up Your Impact dan Micro-MAD Moments
- 12 proposisi pada tiga kisah insight
- 39 slot bertarikh Q4, tiga seminggu, tiada untuk Facebook
- Pelan dua belas bulan, perintis Q4 bernilai SGD 33,000 dan unjuran KPI tiga senario
- Kreatif merentas pilar dan peringkat corong, serta pelan pengukuran
“Semua orang membeli podium dan jaring keselamatan. Tiada sesiapa membeli meja kerja.”
Daripada pitch SOMIN
Hasilnya
Pelan Heartware: 45% bajet menyokong kisah yang ditulis sukarelawan
40% lagi menyokong bukti tentang apa yang kini mampu dilakukan oleh belia yang dinamakan. Micro-MAD Moments ialah ujian terhad SGD 12,000 dengan pendedahan keputusan secara terbuka pada 31 Disember 2026.
FAQ
Soalan lazim kajian kes Heartware Network
Tentang SOMIN
SOMIN ialah platform perisikan pemasaran AI yang berpangkalan di Singapura. Ia menukarkan data pesaing dan audiens masa nyata kepada proposisi, taklimat dan konsep kreatif yang telah dinilai awal untuk jenama, agensi dan program pencipta kandungan di 11+ pasaran.
Dibina oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: kaedah di sebalik kajian ini disemak rakan sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan dalam ACM TOIS. Lihat kajian dan ceramah.
Apakah yang tidak kena dengan hipotesis klien?
Heartware menganggap kesukarelawanan berasaskan kemahiran sebagai ruang terbuka. Ternyata tidak, jadi pilar ini kini bersandarkan bukti tentang apa yang mampu dilakukan oleh sukarelawan.
Mengapakah Facebook tidak mendapat baris bajet?
Kreatif yang sama mendapat 337 suka di Instagram dan 0 di Facebook. Meta dibeli sebagai satu kumpulan yang dioptimumkan untuk Instagram; Facebook hanya mendapat limpahan.
Setakat mana unjuran pendaftaran boleh dipercayai?
Ia dimodelkan dalam tiga senario. Pelan ini menggunakan 520 hingga 2,792 pendaftaran YouthBank dalam 12 bulan; senario regangan 12,061 ialah siling yang melebihi kapasiti onboarding.
Dapatkan kajian kes Heartware Network yang penuh
Setiap halaman pitch agensi: data, ruang kosong, persona dan kreatif. Percuma, sejurus selepas borang ringkas.