Kajian kes jenama · Kesedaran penipuan · Singapura
Kerajaan menumpukan 51% kandungannya kepada penipuan, kebanyakan jenama hampir tiada
Kajian tersuai SOMIN membaca 13,324 hantaran dan iklan daripada 34 jenama Singapura dalam 9 industri. Badan kerajaan dan anti-penipuan menumpukan 51% kandungannya kepada penipuan, bank 10% dan kebanyakan yang lain 0%.
Cabaran
Jenama mana yang bercakap tentang penipuan, seberapa kerap dan kepada siapa
Penipuan datang dalam pelbagai bentuk, jadi kajian ini bertanya jenama mana yang membincangkannya, seberapa banyak, dan jenis penipuan serta khalayak mana yang mereka liputi.
Pendekatan
13,324 hantaran dan iklan daripada 34 jenama, dibaca untuk kandungan penipuan
- Menyemak laman web 34 jenama untuk mesej tentang penipuan.
- Mengumpul 13,324 item daripada Instagram, Facebook dan Perpustakaan Iklan.
- Mengukur bahagian penipuan setiap industri dan mengklasifikasikan jenis serta sasaran penipuan.
- Memetakan momen terdedah bagi orang yang kesepian yang terdedah kepada penipuan cinta.
Penemuan utama
Kerajaan 51%, bank 10%, kebanyakan yang lain 0%
Badan kerajaan menumpukan 51% kandungan kepada penipuan
574 daripada 1,118 item datang daripada badan kerajaan dan institusi anti-penipuan. Bank menyusul di tempat kedua dengan 10%, iaitu 602 daripada 6,230.
Enam industri berada pada 0% kandungan penipuan
Jenama e-dagang, pendidikan, pekerjaan, insurans, NGO dan pelancongan; logistik berada pada 3%.
Bank mendahului dalam penipuan kewangan, dengan 247 item
Pancingan data diikuti dengan 82. Badan kerajaan paling menumpukan kepada tingkah laku penipuan secara umum (195).
Apa yang disampaikan SOMIN
Peta kandungan penipuan, 20 jenis penipuan dan 6 momen terdedah
- Kandungan penipuan dikira mengikut industri
- 20 jenis dan sasaran penipuan teratas untuk bank dan badan kerajaan
- 6 momen terdedah kepada penipuan cinta beserta pencetus dan suara dalaman
- Contoh watak dan kisah penipuan cinta lewat malam
“Dalam kesunyian yang sepi, kerinduan kita terhadap cinta boleh membutakan kita daripada pembohongan tersembunyi.”
Daripada kajian tersuai SOMIN
Hasilnya
Amaran penipuan tertumpu pada dua sektor, jadi sasarkan momen terdedah
Dua sektor membawa kebanyakan mesej penipuan, merentasi banyak jenis, yang mungkin mengukuhkan sesetengah jenis kesedaran sambil menenggelamkan yang lain. Momen terdedah lebih tajam: satu khalayak, satu jenis penipuan, satu momen.
FAQ
Soalan lazim kajian kes kajian anti-penipuan
Tentang SOMIN
SOMIN ialah platform perisikan pemasaran AI yang berpangkalan di Singapura. Ia menukarkan data pesaing dan audiens masa nyata kepada proposisi, taklimat dan konsep kreatif yang telah dinilai awal untuk jenama, agensi dan program pencipta kandungan di 11+ pasaran.
Dibina oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: kaedah di sebalik kajian ini disemak rakan sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan dalam ACM TOIS. Lihat kajian dan ceramah.
Industri apakah yang diliputi kajian ini?
Perbankan, e-dagang dan runcit, pendidikan, pekerjaan dan pengambilan pekerja, badan kerajaan dan institusi anti-penipuan, insurans, logistik, NGO dan pelancongan.
Mengapa sangat sedikit jenama bercakap tentang penipuan?
Jenama mungkin melihat penipuan sebagai krisis komunikasi, bukan mesej perkhidmatan awam, dan amaran boleh menjejaskan kepercayaan pengguna.
Apakah momen terdedah?
Momen apabila khalayak paling terdedah. Untuk penipuan cinta, kajian ini memetakan 6 momen, seperti keterasingan lewat malam, kesedihan selepas putus cinta dan Hari Valentine.
Dapatkan kajian kes kajian anti-penipuan penuh
Setiap halaman taklimat jenama: data, ruang kosong pemasaran, persona dan kreatif. Percuma, sebaik sahaja anda mengisi borang ringkas.