挑战
Fjor 的竞争对手在表现最佳的 Meta 广告中说了什么
竞争对手在最佳广告中针对哪些用户画像和痛点，Fjor 又该如何与受众沟通？
方法
3,676 条 Meta 广告、两个故事和一次 GWI 受众验证
- 分析了 10 款应用中预测点击率高于平均水平的应用安装广告。
- 选定了一个重点用户画像和痛点。
- 撰写了两个故事和三种语气的核心信息。
- 借助 GWI 受众数据优化了每条信息。
主要发现
竞争对手占据着重点用户画像，而受众以社交为先
01
三家竞争对手针对重点痛点发力，而 Fjor 落后
OrganicFit、BetterMe 和 Mad Muscles App 针对的是“养成健康习惯与实现健身目标的挑战”。
02
五家竞争对手赢得了“健康生活爱好者”用户画像
BetterMe、Noom、Mad Muscles、OrganicFit 和 Atkins，预测点击率均高于平均水平。
03
受众在社交购物上高于平均水平，指数约为 302
此外还有网红推荐（约 204）和社交平台的“购买”按钮（约 192）；学习新技能约为 56。
SOMIN 带来了什么
借助 GWI 受众数据重写的 Fjor 核心信息
- 竞争对手表现最佳的 Meta 广告的用户画像与痛点图谱
- 两个故事，各配三种语气的核心信息
- 一份 GWI 受众画像，列出指数高于和低于平均水平最显著的项目
- 经 GWI 优化的信息，附修改理由和广告样稿
“避免在教育、深入的健康依据或省钱激励上做过重的宣传——这类受众受情感和社交驱动，而非理性或实用考量。”
来自 SOMIN 简报
成果
Fjor 应该主打看得见的效果、身份地位和生活方式
SOMIN 建议打造一套可分享的叙事，围绕看得见的效果、身份地位和生活方式，由网红、用户生成内容和注重美感的营销活动来承载。“一个悄然相信自己的决定”变成“聚光灯下的高光时刻”。
FAQ
Fjor 案例研究常见问题
竞争集包含哪些应用？
Keto Diet (YourKetoPlan)、OrganicFit、Unimeal、BetterMe: Health Coaching、Carb Manager、Keto Cycle、Atkins、Keto Diet App (Fjor)、Noom 和 Mad Muscles App。
GWI 数据带来了什么？
信息被改写为更侧重外貌、自信和社交认同，每处改动都有指数依据。
Fjor 应该避免什么？
教育、成就或理性诉求，健康恐吓手段和医疗叙事；该受众在学习和成功方面低于平均水平。