Nghiên cứu điển hình thương hiệu · Ứng dụng sức khỏe và thể hình · Hoa Kỳ
Đối tượng keto của Fjor mua kết quả nhìn thấy được, không phải những bài giảng về sức khỏe
SOMIN đã đọc 3,676 quảng cáo Meta từ các đối thủ ứng dụng keto của Fjor, như BetterMe và Noom, và tinh chỉnh thông điệp của Fjor bằng dữ liệu GWI: đối tượng tại Hoa Kỳ có mức quan tâm mua sắm trên mạng xã hội cao hơn mặt bằng chung, ở mức khoảng 302.
Thách thức
Đối thủ của Fjor nói gì trong các quảng cáo Meta hiệu quả nhất
Đối thủ nhắm đến những persona và pain point nào trong các quảng cáo tốt nhất, và Fjor nên nói với đối tượng của mình ra sao?
Cách tiếp cận
3,676 quảng cáo Meta, hai câu chuyện và một bước kiểm tra đối tượng bằng GWI
- Đã đọc các quảng cáo cài đặt ứng dụng của 10 ứng dụng có CTR dự đoán cao hơn mức trung bình.
- Đã chọn một persona và pain point trọng tâm.
- Đã viết hai câu chuyện và thông điệp chính theo ba sắc thái.
- Đã tinh chỉnh từng thông điệp bằng dữ liệu đối tượng GWI.
Phát hiện chính
Đối thủ nắm giữ persona trọng tâm, và đối tượng ưu tiên mạng xã hội
Ba đối thủ giải quyết pain point trọng tâm trong khi Fjor tụt lại
OrganicFit, BetterMe và Mad Muscles App giải quyết Challenges in Building Healthy Habits and Achieving Fitness Goals.
Năm đối thủ giành persona Wellness Enthusiast
BetterMe, Noom, Mad Muscles, OrganicFit và Atkins, với CTR dự đoán cao hơn mức trung bình.
Đối tượng có mức quan tâm mua sắm trên mạng xã hội cao hơn mặt bằng chung, ở mức khoảng 302
Cũng có lời giới thiệu từ influencer (~204) và nút ‘mua’ trên mạng xã hội (~192); học kỹ năng mới là ~56.
SOMIN đã mang lại điều gì
Thông điệp chính của Fjor, được viết lại bằng dữ liệu đối tượng GWI
- Bản đồ persona và pain point từ các quảng cáo Meta hàng đầu của đối thủ
- Hai câu chuyện với thông điệp chính theo ba sắc thái
- Hồ sơ đối tượng GWI với các chỉ số cao và thấp hơn mặt bằng chung nổi bật nhất
- Các thông điệp được tinh chỉnh bằng GWI kèm lý do và mẫu quảng cáo
“Tránh các thông điệp nặng về giáo dục, lý lẽ sức khỏe sâu hay ưu đãi tiết kiệm tiền - đối tượng này bị thúc đẩy bởi cảm xúc và xã hội, không phải lý trí hay thực dụng.”
Từ bản brief của SOMIN
Kết quả
Fjor nên bán kết quả nhìn thấy được, địa vị và phong cách sống
SOMIN khuyến nghị một câu chuyện dễ chia sẻ về kết quả nhìn thấy được, địa vị và phong cách sống, được truyền tải qua influencer, nội dung do người dùng tạo và các chiến dịch thẩm mỹ. ‘Một quyết định lặng lẽ để tin vào chính mình’ trở thành ‘một khoảnh khắc dưới ánh đèn sân khấu’.
FAQ
Câu hỏi thường gặp về nghiên cứu điển hình Fjor
Về SOMIN
SOMIN là nền tảng trí tuệ marketing bằng AI có trụ sở tại Singapore. Nền tảng biến dữ liệu đối thủ và đối tượng theo thời gian thực thành đề xuất giá trị, brief và ý tưởng sáng tạo đã được chấm điểm trước cho thương hiệu, agency và chương trình nhà sáng tạo nội dung tại hơn 11 thị trường.
Được xây dựng bởi các marketer dày dạn kinh nghiệm và một giáo sư AI: các phương pháp đằng sau nghiên cứu này được bình duyệt tại AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM và trên ACM TOIS. Xem nghiên cứu và các bài trình bày.
Những ứng dụng nào nằm trong nhóm đối thủ?
Keto Diet (YourKetoPlan), OrganicFit, Unimeal, BetterMe: Health Coaching, Carb Manager, Keto Cycle, Atkins, Keto Diet App (Fjor), Noom và Mad Muscles App.
Dữ liệu GWI bổ sung điều gì?
Các thông điệp được viết lại theo hướng ngoại hình, sự tự tin và sự công nhận của xã hội, kèm chỉ số đằng sau mỗi thay đổi.
Fjor nên tránh điều gì?
Giáo dục, thành tựu hay thông điệp lý trí, chiêu dọa nạt về sức khỏe và những câu chuyện y khoa; đối tượng có mức quan tâm thấp hơn mặt bằng chung đối với việc học hỏi và thành công.
Nhận bản đầy đủ nghiên cứu điển hình Fjor
Mọi trang của bản brief thương hiệu: dữ liệu, khoảng trống marketing, persona và creative. Miễn phí, ngay sau một biểu mẫu ngắn.