SAMY menukar pitch Nightcap Group kepada retainer bernilai berjuta-juta pound
SAMY, sebuah agensi kreatif bebas, membuat pitch kepada Nightcap Group, pengendali perhotelan UK di sebalik beberapa jenama kehidupan malam paling terkenal di London, menentang rangkaian yang lebih besar. SOMIN memberi SAMY bacaan persaingan yang terperinci tentang kategori itu dalam beberapa jam, membingkai semula pitch di sekitar impak komersial dan memenangi retainer bernilai berjuta-juta pound.
SAMY, sebuah agensi kreatif bebas yang bersaing dengan perisikan
SAMY ialah agensi kreatif bebas global yang membina kempen jenama untuk pelanggan kelas atasan. Ia bersaing dengan rangkaian yang beberapa kali ganda lebih besar dan menang dengan menjadi lebih tajam, lebih pantas dan lebih kukuh dari segi strategik.
Membuat pitch kepada Nightcap Group bermakna mengatasi dari segi pemikiran, bukan sekadar dari segi kreativiti
Nightcap Group, pengendali perhotelan UK di sebalik beberapa jenama kehidupan malam paling dikenali di London, mendengar pitch daripada agensi mapan dengan dek konsep yang serupa dan kemas. SAMY sebaliknya memerlukan bacaan yang lebih tajam tentang realiti komersial dan peralihan persaingan Nightcap, dalam beberapa hari dan tanpa menggunakan jam kerja sebanyak satu pasukan strategi.
- ✓ Pesaing mapan, masing-masing dengan dek konsep yang kemas.
- ✓ Kreatif yang serupa daripada setiap pesaing dalam kategori ini.
- ✓ Keperluan terhadap insight komersial dan persaingan, bukan lebih banyak konsep.
- ✓ Hanya beberapa hari untuk menghasilkannya.
Bagaimana SAMY membina bacaan persaingan yang terperinci dalam beberapa jam
Sebelum sebarang kerja kreatif, SAMY memproses kategori Nightcap melalui SOMIN, yang menyahkod kandungan awam daripada Nightcap dan pesaing utamanya — persona, proposisi, wilayah kandungan, nada dan jurang naratif. Dalam beberapa jam, bukan beberapa minggu, SAMY memiliki bacaan yang tidak dimiliki agensi lain dalam bilik itu.
SAMY menukarnya kepada pandangan: khalayak yang kurang dilayani pesaing dan sudut mesej yang telah ditinggalkan kategori itu. Taklimat kreatif dilabuhkan pada ruang peluang itu sebelum sebarang konsep dilakarkan.
Brand Tracker
Perisikan pesaing: menyahkod kandungan awam daripada Nightcap dan pesaingnya.
Perspective Studies
Penciptaan strategi: menemui khalayak yang kurang dilayani dan sudut mesej yang ditinggalkan.
Expressions
Perancangan kempen: melabuhkan taklimat dan setiap konsep pada ruang peluang itu.
Retainer berjuta-juta pound, perancangan kempen 12× lebih pantas
Daripada “apa yang akan kami buat untuk anda”, SAMY membentangkan jawapan berasaskan data kepada cabaran komersial Nightcap, dibina atas tindakan pesaing yang didokumenkan dan khalayak yang belum dimiliki sesiapa. Suasana bilik beralih daripada perkhidmatan kepada impak perniagaan yang boleh diukur, dan SAMY memperoleh retainer berjuta-juta pound.
Analisis SOMIN yang dikuasakan Gemini memendekkan perancangan kempen, pitch dan analisis kreatif daripada berminggu-minggu kepada kira-kira 13 minit bagi setiap taklimat. Model ramalan CTR-nya, yang dilatih pada puluhan ribu iklan berlabel, meramalkan prestasi kreatif sebelum perbelanjaan media dengan ketepatan 78%, tiga kali lebih tepat daripada anggaran manusia.
Dengan kuasa SOMIN, agensi bukan sekadar membuat pitch — mereka menyelesaikan masalah perniagaan sebenar.
— Dipaparkan dalam kisah pelanggan Google Cloud
Apa yang dibuktikan pitch Nightcap SAMY tentang menang dengan data
Pengideaan kreatif tidak lagi menjadi pembeza: apabila setiap agensi menunjukkan konsep yang serupa, bacaan komersial dan persaingan, bukan kekemasan dek, yang membezakan pitch.
Kelajuan mengubah apa yang mungkin: bacaan kategori dalam beberapa jam, dan perancangan dalam kira-kira 13 minit bagi setiap taklimat, memberi SAMY analisis yang tiada pesaing sempat bina.
Beralih daripada perkhidmatan kepada impak perniagaan yang boleh diukur mengubah apa yang dibeli pelanggan; ramalan CTR yang tepat 78%, tiga kali ganda garis asas manusia, memberi bukti kepada peralihan itu.
Soalan lazim kajian kes SAMY
Apakah cabaran yang dihadapi SAMY sebelum SOMIN?
Bagaimanakah SOMIN mengubah proses pitch SAMY?
Apakah hasil yang dilihat SAMY?
Modul SOMIN yang manakah digunakan?
Adakah ini lazim bagi klien agensi SOMIN?
SOMIN ialah platform deep-tech Singapura yang menukar perisikan pesaing dan khalayak masa nyata kepada idea kreatif sedia pasaran, biasanya 13× lebih pantas daripada kajian manual. Pelanggan termasuk P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé dan McDonald’s di 11+ pasaran; rakan kongsi agensi termasuk Dentsu, OMG, GroupM, Havas dan Publicis.
Dibina oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: kaedah di sebalik kajian ini disemak rakan sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan dalam ACM TOIS. Lihat kajian dan ceramah.
Dapatkan kajian kes SAMY yang lengkap
PDF penuh merangkumi bacaan persaingan di sebalik pitch, cara taklimat dibina modul demi modul dan keputusan penuh.
PDF percuma · Tiada spam · Mengambil masa 15 saat