استخدم مكتبة إعلانات ميتا (Meta Ad Library) لترى ما يعرضه منافس على تطبيقات Meta، ومركز شفافية إعلانات Google (Google Ads Transparency Center) لترى ما قدّمه معلن عبر منصات Google، ومركز TikTok الإبداعي (TikTok Creative Center) لإيجاد إعلانات فيديو TikTok عالية الأداء بحسب المنطقة والقطاع. كلٌّ منها يعرض المواد الإبداعية، ولا يعرض أي منها نتائج المنافس، وتختلف تغطيتها، لذا يستخدم معظم الباحثين أكثر من واحد منها.
أبرز النقاط
- يمكن البحث في مكتبة إعلانات ميتا ومركز شفافية إعلانات Google بحسب المعلن، فيجيبان عن سؤال "ماذا يعرض هذا المنافس؟"
- مركز TikTok الإبداعي مركز إلهام منتقى لأفضل الإعلانات (Top Ads)، فيجيب عن سؤال "ما الذي ينجح في هذا القطاع؟" لا "ماذا عرضت هذه العلامة؟"
- خارج الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة، تعرض Meta الإعلانات التجارية النشطة فقط، دون الإنفاق أو الوصول.
- تذكر صفحة Google أن تفاصيل الاستهداف والوصول تظهر فقط للإعلانات في بعض الدول أو المناطق.
- كانت مكتبة المحتوى التجاري المنفصلة في TikTok، المخصصة للبحث عن معلنين بعينهم، تضم بيانات أوروبية فقط وقت نشر TikTok إعلانها.
ماذا تعرض كل مكتبة إعلانات؟
يلخّص الجدول ما تقوله الصفحات الرسمية. راجع دائمًا صفحة المساعدة الحالية لدى الجهة المزوّدة، فهذه الأدوات تتغير.
| مكتبة إعلانات ميتا | مركز شفافية إعلانات جوجل | TikTok Creative Center (أفضل الإعلانات) | |
|---|---|---|---|
| السؤال الرئيسي | ما الذي يعرضه هذا المعلن حاليًا؟ | ما الذي عرضه هذا المعلن من قبل؟ | أي إعلانات الفيديو تحقق أداءً جيدًا؟ |
| البحث بحسب المعلن | نعم (بحسب الصفحة أو الكلمة المفتاحية) | نعم (المعلن أو الموقع الإلكتروني) | ليس المسار الرئيسي؛ التصفح عبر عوامل التصفية |
| عوامل التصفية | الدولة وفئة الإعلان | التاريخ والموقع المستهدف | المنطقة والقطاع وهدف الحملة |
| الإنفاق والوصول | نطاقات الإنفاق للإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية والسياسية؛ والوصول والاستهداف لإعلانات الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة | بيانات الاستهداف والمتلقين في بعض الدول أو المناطق فقط | عرض للأداء لكل إعلان؛ وليس تقريرًا عن الإنفاق |
| تغطية المعلنين | جميع الإعلانات النشطة على تقنيات ميتا | المعلنون الموثَّقون وغير الموثَّقين بعد | إعلانات يصرّح بها معلنوها |
ماذا تعرض مكتبة إعلانات ميتا؟
تعرض المحتوى الإبداعي والصفحة التي تقف خلف الإعلانات على تطبيقات ميتا. أما بقية ما تراه فيتوقف على مكان عرض الإعلان وموضوعه.
بحسب دليل SOMIN عن المكتبة، المستند إلى مقال المساعدة الذي نشرته ميتا، يعرض الإعلان التجاري الذي لم يصل إلى الاتحاد الأوروبي أو المملكة المتحدة المحتوى الإبداعي والصفحة وتاريخ البدء، دون الإنفاق أو مرات الظهور أو الوصول أو الاستهداف، ويختفي من المكتبة عند توقف عرضه. أما الإعلانات المعروضة في الاتحاد الأوروبي، فقد أعلنت ميتا في 2023 أن المكتبة ستشمل كل إعلان يستهدف الأشخاص هناك، وستحتفظ بالإعلانات لمدة عام، وتسجّل التواريخ ومعايير الاستهداف مثل العمر والجنس والموقع، ومن عُرض عليهم الإعلان. وللإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية والانتخابات والسياسة قواعدها الخاصة. وللاطلاع على الجدول الكامل والطريقة، اقرأ كيف تبحث في إعلانات المنافسين عبر مكتبة إعلانات ميتا.
لم نتمكن من فتح مقال المساعدة الذي نشرته ميتا لإعداد هذا المقال لأن الموقع حظر عملية الجلب. تعتمد تفاصيل ميتا أعلاه على دليل SOMIN وعلى منشور غرفة الأخبار لدى ميتا، فراجع صفحة المساعدة الحالية قبل أن تعتمد على أي تفصيل.
ماذا يعرض Google Ads Transparency Center؟
تصفه Google بأنه مستودع قابل للبحث عن المعلنين والإعلانات التي عُرضت على منصات Google، مثل البحث والشبكة الإعلانية وGmail وYouTube. يمكنك البحث باسم المعلن أو الموقع الإلكتروني وتضييق النتائج بحسب التاريخ والموقع المستهدف.
يضم المركز المعلنين الموثَّقين ومن لم يكملوا التوثيق بعد، ويضع شارة على كل منهم. وتذكر صفحة المساعدة من Google أن معلومات الاستهداف وإجمالي المتلقين لكل إعلان وتصنيفات الموضوع تظهر فقط للإعلانات المعروضة في بعض الدول أو المناطق. ولا تذكر الصفحة الإنفاق الإعلاني، ولا تحدد مدة الاحتفاظ بالإعلانات. ويحظى المحتوى السياسي بشفافية إضافية في بعض المواقع، موضحة في تقرير منفصل. وتذكر صفحة Google إتاحة الوصول عبر واجهة برمجية للإعلانات المعروضة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية.
ماذا يعرض TikTok Creative Center؟
Creative Center هو المركز العام المجاني من TikTok for Business للاطلاع على الاتجاهات وأمثلة الإعلانات. وبحسب صفحة المساعدة من TikTok، لا يلزم تسجيل الدخول، لكنه يتيح مزيدًا من الميزات والبيانات والرؤى.
Top Ads مجموعة من إعلانات الفيديو عالية الأداء. يمكنك التصفية بحسب المنطقة والقطاع وهدف الحملة، ولكل إعلان ترى رسمًا بيانيًا ثانية بثانية للحظة التفاعل الأنجح. وتقول TikTok إن جميع الإعلانات المعروضة مصرّح بها من معلنيها في TikTok Ads Manager. ولا توضح صفحة المساعدة كيف يُعرَّف «الأداء العالي» أو يُرتَّب، لذا تعامل مع الاختيار على أنه منتقى وليس شاملًا.
وللبحث عن معلن بعينه، أطلقت TikTok مكتبة منفصلة للمحتوى التجاري. يذكر إعلانها أنها تضم الإعلانات المدفوعة وغيرها من المحتوى التجاري، وتعرض المواد الإبداعية والتواريخ ومعايير الاستهداف الرئيسية وعدد من عُرض عليهم المحتوى، وأنها كانت وقتها تضم بيانات أوروبا فقط. راجع صفحات TikTok الحالية لمعرفة أي تغيير.
أي مكتبة إعلانات تستخدم؟
اختر بحسب السؤال.
- «ما الذي يعرضه منافس بعينه على Facebook أو Instagram؟» مكتبة إعلانات ميتا.
- «ما إعلانات البحث أو الشبكة الإعلانية أو YouTube التي عرضها معلن بعينه؟» Google Ads Transparency Center.
- «ما أنماط الفيديو التي تنجح في قطاعي على TikTok؟» TikTok Creative Center، قسم Top Ads.
- «ما الذي تعرضه علامة تجارية بعينها على TikTok في أوروبا؟» مكتبة المحتوى التجاري في TikTok.
ما الذي يفوت جميعها؟
هي أرشيفات للمواد الإبداعية وليست أرشيفات للنتائج. لا تخبرك أي منها أي إعلانات المنافس حققت تحويلات، ولكل منها حدود بحسب المنطقة ونوع الإعلان. كما أنها لا تقارن بين المنصات ولا تصنّف الرسائل نيابةً عنك. وللاستفادة منها، سجّل كل إعلان وفق جدول زمني، ووسمه بدليل ترميز واحد، وقارن حصص الرسائل بين المنافسين. يوضح مقالنا عن الفجوة التسويقية كيف تستفيد من البيانات الموسومة، ويضيف تحليل إعلانات المنافسين بحسب السوق المنظور السوقي.
تبني SOMIN (SoMin.ai)، شركة ذكاء التسويق بالذكاء الاصطناعي التي تديرها Somin Pte. Ltd. في سنغافورة، هذا النوع من تحليل الفئة عبر المنصات؛ راجع SOMIN Strategy.
FAQ
هل مكتبة إعلانات ميتا مجانية؟
نعم. مكتبة ميتا مفتوحة للجميع، ويصفها دليل SOMIN بأنها مجانية وتغطي جميع الإعلانات النشطة المعروضة عبر تقنيات ميتا.
هل يعرض Google Ads Transparency Center مقدار ما ينفقه المنافس؟
لا تذكر صفحة المساعدة من Google الإنفاق الإعلاني. وتصف البحث بحسب المعلن وعوامل التصفية بحسب التاريخ والموقع المستهدف.
هل TikTok Creative Center مجاني؟
نعم. تصفه صفحة المساعدة من TikTok بأنه مركز موارد عام ومجاني، وتقول إن تسجيل الدخول غير مطلوب لكنه يتيح ميزات أكثر.
هل يعرض TikTok Creative Center كل إعلان تعرضه العلامة التجارية؟
لا. Top Ads مجموعة من الإعلانات عالية الأداء التي صرّح بها معلنوها، فهي عيّنة منتقاة وليست أرشيفًا كاملًا.
هل أستطيع رؤية نتائج المنافسين في أي من هذه الأدوات؟
لا يظهر لك التحويلات أو المبيعات. يعرض Top Ads في TikTok رسمًا بيانيًا للتفاعل لكل إعلان، وتعرض إعلانات الاتحاد الأوروبي على ميتا بيانات الوصول، لكن لا شيء منها يكشف عائد إنفاق المنافس على الإعلانات.
