Dùng Thư viện quảng cáo Meta để xem đối thủ đang chạy gì trên các ứng dụng của Meta, Google Ads Transparency Center để xem một nhà quảng cáo đã phân phối gì trên các nền tảng của Google, và TikTok Creative Center để tìm các quảng cáo video TikTok hiệu quả cao theo khu vực và ngành. Mỗi công cụ đều cho xem nội dung sáng tạo, không công cụ nào cho xem kết quả của đối thủ, và phạm vi bao phủ của chúng khác nhau, nên hầu hết nhà nghiên cứu dùng nhiều hơn một.
Những điểm chính
- Thư viện quảng cáo Meta và Google Ads Transparency Center có thể tìm theo nhà quảng cáo, nên chúng trả lời câu hỏi "đối thủ này đang chạy gì?"
- TikTok Creative Center là trung tâm cảm hứng được tuyển chọn gồm các Top Ads, nên nó trả lời "điều gì hiệu quả trong ngành này?" chứ không phải "thương hiệu này đã chạy gì?"
- Ngoài EU và Anh, Meta chỉ hiển thị các quảng cáo thương mại đang hoạt động, không có chi tiêu hay phạm vi tiếp cận.
- Trang của Google cho biết thông tin về nhắm mục tiêu và phạm vi tiếp cận chỉ hiển thị với quảng cáo ở một số quốc gia hoặc khu vực nhất định.
- Commercial Content Library riêng của TikTok, dùng để tra cứu nhà quảng cáo, chỉ có dữ liệu châu Âu vào thời điểm TikTok công bố thông báo.
Mỗi thư viện quảng cáo cho bạn thấy những gì?
Bảng dưới đây tóm tắt nội dung các trang chính thức. Hãy luôn kiểm tra trang trợ giúp hiện hành của nhà cung cấp, vì các công cụ này thay đổi liên tục.
| Thư viện quảng cáo Meta | Trung tâm minh bạch của Google Ads | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| Câu hỏi chính | Nhà quảng cáo này đang chạy quảng cáo gì? | Nhà quảng cáo này đã phân phối những quảng cáo nào? | Quảng cáo video nào đạt hiệu quả tốt? |
| Tìm theo nhà quảng cáo | Có (theo Trang hoặc từ khóa) | Có (theo nhà quảng cáo hoặc website) | Không phải cách chính; duyệt theo bộ lọc |
| Bộ lọc | Quốc gia và danh mục quảng cáo | Ngày và vị trí nhắm mục tiêu | Khu vực, ngành, mục tiêu chiến dịch |
| Chi tiêu và phạm vi tiếp cận | Khoảng chi tiêu cho quảng cáo về vấn đề xã hội và chính trị; phạm vi tiếp cận và nhắm mục tiêu cho quảng cáo tại EU/Anh | Dữ liệu nhắm mục tiêu và người nhận chỉ có ở một số quốc gia hoặc khu vực nhất định | Chế độ xem hiệu suất theo từng quảng cáo; không phải báo cáo chi tiêu |
| Phạm vi nhà quảng cáo | Tất cả quảng cáo đang hoạt động trên các công nghệ của Meta | Nhà quảng cáo đã xác minh và chưa xác minh | Quảng cáo được chính nhà quảng cáo cho phép |
Thư viện quảng cáo Meta cho bạn thấy những gì?
Thư viện cho thấy nội dung sáng tạo và Trang đứng sau quảng cáo trên các ứng dụng của Meta. Những thông tin khác bạn thấy tùy thuộc vào nơi quảng cáo chạy và chủ đề của quảng cáo.
Theo hướng dẫn về thư viện của SOMIN, dựa trên bài trợ giúp của chính Meta, một quảng cáo thương mại không tiếp cận EU hoặc Anh sẽ hiển thị nội dung sáng tạo, Trang và ngày bắt đầu, nhưng không có chi tiêu, lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận hay nhắm mục tiêu, và sẽ biến mất khỏi thư viện khi ngừng chạy. Với quảng cáo phân phối tại EU, Meta đã thông báo vào 2023 rằng thư viện sẽ bao gồm mọi quảng cáo nhắm đến người dùng ở đó, lưu giữ quảng cáo trong một năm và ghi lại ngày tháng, các thông số nhắm mục tiêu như độ tuổi, giới tính và vị trí, cũng như đối tượng đã xem quảng cáo. Quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử và chính trị có quy định riêng. Để xem bảng đầy đủ và phương pháp, hãy đọc cách nghiên cứu quảng cáo của đối thủ trong Thư viện quảng cáo Meta.
Chúng tôi không mở được bài trợ giúp của Meta cho bài viết này vì trang web đã chặn truy cập. Các chi tiết về Meta ở trên dựa trên hướng dẫn của SOMIN và bài đăng trên trang tin tức của Meta, vì vậy hãy kiểm tra trang trợ giúp hiện hành trước khi dựa vào bất kỳ chi tiết nào.
Google Ads Transparency Center cho bạn thấy những gì?
Google mô tả đây là kho dữ liệu có thể tìm kiếm về các nhà quảng cáo và quảng cáo họ đã phân phối trên các nền tảng của Google, như Search, Display, Gmail và YouTube. Bạn có thể tìm theo tên nhà quảng cáo hoặc website và thu hẹp kết quả theo ngày và vị trí nhắm mục tiêu.
Kho này gồm cả nhà quảng cáo đã xác minh lẫn những nhà quảng cáo chưa hoàn tất xác minh, và đánh dấu mỗi bên bằng một huy hiệu. Trang trợ giúp của Google cho biết thông tin nhắm mục tiêu, tổng số người nhận mỗi quảng cáo và nhãn chủ đề chỉ xuất hiện với quảng cáo được phân phối ở một số quốc gia hoặc khu vực. Trang này không đề cập đến chi tiêu quảng cáo và không nêu quảng cáo được lưu giữ trong bao lâu. Nội dung chính trị được minh bạch hơn ở một số địa điểm, và được trình bày trong một báo cáo riêng. Trang của Google liệt kê quyền truy cập API cho quảng cáo phân phối tại EEA.
TikTok Creative Center cho bạn thấy những gì?
Creative Center là trung tâm công khai, miễn phí của TikTok for Business về xu hướng và ví dụ quảng cáo. Theo trang trợ giúp của TikTok, bạn không cần đăng nhập, nhưng đăng nhập sẽ mở khóa thêm tính năng, dữ liệu và insight.
Top Ads là bộ sưu tập các quảng cáo video hiệu quả cao. Bạn có thể lọc theo khu vực, ngành và mục tiêu chiến dịch, và với mỗi quảng cáo, bạn xem được biểu đồ từng giây về thời điểm tương tác thành công nhất. TikTok cho biết tất cả quảng cáo nổi bật đều được nhà quảng cáo cho phép trong TikTok Ads Manager. Trang trợ giúp không giải thích cách xác định hay xếp hạng "hiệu quả cao", vì vậy hãy coi phần tuyển chọn này là có chọn lọc chứ không đầy đủ.
Để tra cứu một nhà quảng cáo cụ thể, TikTok đã ra mắt Commercial Content Library riêng. Thông báo của TikTok cho biết thư viện chứa quảng cáo trả phí và các nội dung thương mại khác, hiển thị nội dung sáng tạo, ngày tháng, các thông số nhắm mục tiêu chính và số người được tiếp cận, và vào thời điểm đó chỉ có dữ liệu từ châu Âu. Hãy kiểm tra các trang hiện hành của TikTok để biết có thay đổi nào không.
Bạn nên dùng thư viện quảng cáo nào?
Hãy chọn theo câu hỏi của bạn.
- "Một đối thủ cụ thể đang chạy gì trên Facebook hoặc Instagram?" Thư viện quảng cáo Meta.
- "Nhà quảng cáo này đã chạy những quảng cáo tìm kiếm, hiển thị hay YouTube nào?" Google Ads Transparency Center.
- "Phong cách video nào hiệu quả trong ngành của tôi trên TikTok?" TikTok Creative Center, Top Ads.
- "Một thương hiệu cụ thể đang chạy gì trên TikTok tại châu Âu?" TikTok Commercial Content Library.
Điểm nào cả bốn công cụ đều thiếu?
Chúng là kho lưu trữ nội dung sáng tạo, không phải kho kết quả. Không công cụ nào cho bạn biết quảng cáo nào của đối thủ tạo ra chuyển đổi, và mỗi công cụ đều bị giới hạn theo khu vực và loại quảng cáo. Chúng cũng không so sánh giữa các nền tảng và không gắn nhãn thông điệp giúp bạn. Để dùng tốt, hãy ghi lại mọi quảng cáo theo lịch, gắn thẻ bằng một bộ mã duy nhất và so sánh tỷ trọng thông điệp giữa các đối thủ. Bài viết của chúng tôi về khoảng trống marketing chỉ ra cách dùng dữ liệu đã gắn thẻ, còn phân tích quảng cáo đối thủ theo thị trường bổ sung góc nhìn thị trường.
SOMIN (SoMin.ai), công ty AI về marketing intelligence do Somin Pte. Ltd. vận hành tại Singapore, xây dựng kiểu phân tích ngành đa nền tảng này; xem SOMIN Strategy.
FAQ
Thư viện quảng cáo Meta có miễn phí không?
Có. Thư viện của Meta mở cho mọi người, và hướng dẫn của SOMIN mô tả đây là công cụ miễn phí, bao gồm tất cả quảng cáo đang hiển thị trên các công nghệ của Meta.
Google Ads Transparency Center có cho biết đối thủ chi bao nhiêu không?
Trang trợ giúp của Google không đề cập đến chi tiêu quảng cáo. Trang này mô tả việc tìm theo nhà quảng cáo và bộ lọc theo ngày và vị trí nhắm mục tiêu.
TikTok Creative Center có miễn phí không?
Có. Trang trợ giúp của TikTok gọi đây là trung tâm tài nguyên công khai, miễn phí, và cho biết không bắt buộc đăng nhập nhưng đăng nhập sẽ mở khóa thêm tính năng.
TikTok Creative Center có hiển thị mọi quảng cáo của một thương hiệu không?
Không. Top Ads là bộ sưu tập các quảng cáo hiệu quả cao đã được nhà quảng cáo cho phép, nên đây là mẫu được tuyển chọn chứ không phải kho lưu trữ đầy đủ.
Tôi có thể xem kết quả của đối thủ trong các công cụ này không?
Không có chuyển đổi hay doanh số. Top Ads của TikTok hiển thị biểu đồ tương tác cho từng quảng cáo, và quảng cáo EU trên Meta có dữ liệu phạm vi tiếp cận, nhưng không công cụ nào tiết lộ lợi tức chi tiêu quảng cáo của đối thủ.
