Gunakan Pustaka Iklan Meta untuk melihat apa yang dijalankan pesaing pada aplikasi Meta, Google Ads Transparency Center untuk melihat apa yang telah dipaparkan pengiklan merentas platform Google, dan TikTok Creative Center untuk mencari iklan video TikTok berprestasi tinggi mengikut wilayah dan industri. Semuanya menunjukkan kreatif, tiada yang menunjukkan hasil pesaing, dan liputan mereka berbeza, jadi kebanyakan penyelidik menggunakan lebih daripada satu.
Perkara penting
- Pustaka Iklan Meta dan Google Ads Transparency Center boleh dicari mengikut pengiklan, jadi ia menjawab "apa yang dijalankan pesaing ini?"
- TikTok Creative Center ialah hab inspirasi pilihan Top Ads, jadi ia menjawab "apa yang berkesan dalam industri ini?" dan bukan "apa yang dijalankan jenama ini?"
- Di luar EU dan UK, Meta hanya memaparkan iklan komersial yang aktif, tanpa perbelanjaan atau capaian.
- Halaman Google menyatakan butiran penyasaran dan capaian hanya dipaparkan untuk iklan di negara atau wilayah tertentu.
- Commercial Content Library TikTok yang berasingan, untuk carian pengiklan, hanya memuatkan data Eropah apabila TikTok menerbitkan pengumumannya.
Apakah yang dipaparkan oleh setiap pustaka iklan?
Jadual ini meringkaskan kandungan laman rasmi. Sentiasa semak halaman bantuan terkini vendor, kerana alat-alat ini sering berubah.
| Pustaka Iklan Meta | Pusat Ketelusan Google Ads | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| Soalan utama | Apakah yang sedang disiarkan oleh pengiklan ini sekarang? | Apakah yang pernah disiarkan oleh pengiklan ini? | Iklan video yang manakah berprestasi baik? |
| Carian mengikut pengiklan | Ya (mengikut Page atau kata kunci) | Ya (pengiklan atau laman web) | Bukan laluan utama; layari menggunakan penapis |
| Penapis | Negara dan kategori iklan | Tarikh dan lokasi sasaran | Wilayah, industri, objektif kempen |
| Perbelanjaan dan capaian | Julat perbelanjaan untuk iklan isu sosial dan politik; capaian dan penyasaran untuk iklan EU/UK | Data penyasaran dan penerima hanya di negara atau wilayah tertentu | Paparan prestasi bagi setiap iklan; bukan laporan perbelanjaan |
| Liputan pengiklan | Semua iklan aktif di teknologi Meta | Pengiklan yang disahkan dan yang belum disahkan | Iklan yang diberi kuasa oleh pengiklannya |
Apakah yang dipaparkan oleh Pustaka Iklan Meta?
Pustaka ini memaparkan kreatif dan Page di sebalik iklan pada apl Meta. Maklumat lain yang anda boleh lihat bergantung pada tempat iklan itu disiarkan dan perkara yang dibincangkannya.
Dalam panduan SOMIN tentang pustaka ini, berdasarkan artikel bantuan Meta sendiri, iklan komersial yang tidak sampai ke EU atau UK memaparkan kreatif, Page dan tarikh mula, tetapi tiada perbelanjaan, tera, capaian atau penyasaran, dan iklan itu hilang daripada pustaka apabila ia berhenti disiarkan. Bagi iklan yang disampaikan di EU, Meta mengumumkan pada 2023 bahawa pustaka akan merangkumi setiap iklan yang menyasarkan orang di sana, menyimpan iklan selama setahun serta merekodkan tarikh, parameter penyasaran seperti umur, jantina dan lokasi, dan siapa yang disasarkan. Iklan isu sosial, pilihan raya dan politik mempunyai peraturan tersendiri. Untuk jadual penuh dan kaedahnya, baca cara menyelidik iklan pesaing dalam Pustaka Iklan Meta.
Kami tidak dapat membuka artikel bantuan Meta untuk siaran ini kerana laman itu menyekat capaian kami. Butiran Meta di atas bergantung pada panduan SOMIN dan siaran bilik berita Meta, jadi semak halaman bantuan terkini sebelum anda bergantung pada sesuatu butiran.
Apakah yang dipaparkan oleh Google Ads Transparency Center?
Google menerangkannya sebagai repositori yang boleh dicari bagi pengiklan dan iklan yang telah mereka siarkan di platform Google, seperti Search, Display, Gmail dan YouTube. Anda boleh mencari mengikut nama pengiklan atau laman web dan mempersempitkan hasil mengikut tarikh serta lokasi sasaran.
Ia merangkumi pengiklan yang disahkan dan yang belum melengkapkan pengesahan, dan menandakan setiap satu dengan lencana. Halaman bantuan Google menyatakan bahawa maklumat penyasaran, jumlah penerima bagi setiap iklan dan label subjek hanya muncul untuk iklan yang disiarkan di negara atau wilayah tertentu. Ia tidak menyebut perbelanjaan iklan dan tidak menyatakan berapa lama iklan disimpan. Kandungan politik mendapat ketelusan tambahan di sesetengah lokasi, yang dinyatakan dalam laporan berasingan. Halaman Google menyenaraikan akses API untuk iklan yang disiarkan di EEA.
Apakah yang dipaparkan oleh TikTok Creative Center?
Creative Center ialah hab awam percuma TikTok for Business untuk trend dan contoh iklan. Menurut halaman bantuan TikTok, log masuk tidak diperlukan, walaupun log masuk membuka lebih banyak ciri, data dan pandangan.
Top Ads ialah koleksi iklan video berprestasi tinggi. Anda boleh menapis mengikut wilayah, industri dan objektif kempen, dan bagi setiap iklan melihat graf saat demi saat tentang detik penglibatan paling berjaya. TikTok menyatakan semua iklan yang dipaparkan telah diberi kuasa oleh pengiklannya dalam TikTok Ads Manager. Halaman bantuan tidak menjelaskan bagaimana "berprestasi tinggi" ditakrifkan atau disusun, jadi anggaplah pilihan itu sebagai terpilih, bukan lengkap.
Untuk carian pengiklan tertentu, TikTok melancarkan Commercial Content Library yang berasingan. Pengumumannya menyatakan ia memuatkan iklan berbayar dan kandungan komersial lain, memaparkan kreatif, tarikh, parameter penyasaran utama dan bilangan orang yang disasarkan, dan pada ketika itu hanya memuatkan data dari Eropah. Semak halaman terkini TikTok untuk sebarang perubahan.
Pustaka iklan manakah yang patut anda gunakan?
Pilih mengikut soalan.
- "Apakah yang sedang disiarkan oleh pesaing tertentu di Facebook atau Instagram?" Pustaka Iklan Meta.
- "Apakah iklan carian, paparan atau YouTube yang pernah disiarkan oleh pengiklan tertentu?" Google Ads Transparency Center.
- "Gaya video apakah yang berkesan dalam industri saya di TikTok?" TikTok Creative Center, Top Ads.
- "Apakah yang sedang disiarkan oleh jenama tertentu di TikTok di Eropah?" TikTok Commercial Content Library.
Apakah yang terlepas daripada kesemuanya?
Semuanya ialah arkib kreatif, bukan arkib keputusan. Tiada satu pun memberitahu anda iklan pesaing yang manakah menghasilkan penukaran, dan setiap satu mempunyai had mengikut wilayah dan jenis iklan. Alat-alat ini juga tidak membuat perbandingan merentas platform dan tidak melabel mesej untuk anda. Untuk menggunakannya dengan baik, rekodkan setiap iklan mengikut jadual, tandakannya dengan satu buku kod, dan bandingkan peratusan mesej antara pesaing. Siaran kami tentang ruang kosong pemasaran menunjukkan apa yang boleh dilakukan dengan data yang telah ditanda, dan analisis iklan pesaing mengikut pasaran menambah pandangan pasaran.
SOMIN (SoMin.ai), syarikat risikan pemasaran AI yang dikendalikan oleh Somin Pte. Ltd. di Singapura, membina analisis kategori merentas platform seperti ini; lihat SOMIN Strategy.
FAQ
Adakah Pustaka Iklan Meta percuma?
Ya. Pustaka Meta terbuka kepada sesiapa sahaja, dan panduan SOMIN menerangkannya sebagai percuma serta merangkumi semua iklan aktif yang dipaparkan di seluruh teknologi Meta.
Adakah Google Ads Transparency Center menunjukkan jumlah yang dibelanjakan pesaing?
Halaman bantuan Google tidak menyebut perbelanjaan iklan. Ia menerangkan carian mengikut pengiklan dan penapis mengikut tarikh serta lokasi sasaran.
Adakah TikTok Creative Center percuma?
Ya. Halaman bantuan TikTok menyebutnya hab sumber awam percuma, dan menyatakan log masuk tidak diperlukan tetapi membuka lebih banyak ciri.
Adakah TikTok Creative Center menunjukkan setiap iklan yang disiarkan sesebuah jenama?
Tidak. Top Ads ialah koleksi iklan berprestasi tinggi yang telah dibenarkan oleh pengiklan, jadi ia sampel terpilih, bukan arkib penuh.
Bolehkah saya melihat hasil pesaing dalam mana-mana alat ini?
Bukan penukaran atau jualan. Top Ads TikTok menunjukkan graf penglibatan bagi setiap iklan, dan iklan EU di Meta menunjukkan data capaian, tetapi tiada satu pun mendedahkan pulangan perbelanjaan iklan pesaing.
