ใช้ไลบรารีโฆษณา Meta เพื่อดูว่าคู่แข่งกำลังรันอะไรบนแอปของ Meta ใช้ Google Ads Transparency Center เพื่อดูว่าผู้ลงโฆษณาแสดงอะไรบนแพลตฟอร์มของ Google และใช้ TikTok Creative Center เพื่อค้นหาโฆษณาวิดีโอ TikTok ที่ได้ผลดีตามภูมิภาคและอุตสาหกรรม แต่ละแห่งแสดงครีเอทีฟ ไม่มีแห่งไหนแสดงผลลัพธ์ของคู่แข่ง และความครอบคลุมต่างกัน นักวิจัยส่วนใหญ่จึงใช้มากกว่าหนึ่งแห่ง
ประเด็นสำคัญ
- ไลบรารีโฆษณา Meta และ Google Ads Transparency Center ค้นหาตามผู้ลงโฆษณาได้ จึงตอบคำถามว่า "คู่แข่งรายนี้กำลังรันอะไร"
- TikTok Creative Center เป็นศูนย์รวมแรงบันดาลใจที่คัดสรรของ Top Ads จึงตอบคำถามว่า "อะไรได้ผลในอุตสาหกรรมนี้" ไม่ใช่ "แบรนด์นี้รันอะไร"
- นอกสหภาพยุโรปและสหราชอาณาจักร Meta แสดงเฉพาะโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่กำลังทำงาน โดยไม่แสดงงบประมาณหรือการเข้าถึง
- หน้าของ Google ระบุว่ารายละเอียดการกำหนดเป้าหมายและการเข้าถึงจะแสดงเฉพาะโฆษณาในบางประเทศหรือภูมิภาคเท่านั้น
- Commercial Content Library ของ TikTok ซึ่งแยกต่างหากและใช้ค้นหาข้อมูลผู้ลงโฆษณา มีเพียงข้อมูลจากยุโรปในช่วงที่ TikTok ประกาศเปิดตัว
ไลบรารีโฆษณาแต่ละแห่งแสดงอะไรบ้าง
ตารางนี้สรุปสิ่งที่หน้าทางการระบุไว้ โปรดตรวจหน้าความช่วยเหลือล่าสุดของแต่ละผู้ให้บริการเสมอ เพราะเครื่องมือเหล่านี้เปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อยๆ
| ไลบรารีโฆษณา Meta | ศูนย์ความโปร่งใสของ Google Ads | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| คำถามหลัก | ตอนนี้ผู้ลงโฆษณารายนี้กำลังรันโฆษณาอะไรอยู่ | ผู้ลงโฆษณารายนี้เคยแสดงโฆษณาอะไรไปแล้วบ้าง | โฆษณาวิดีโอแบบไหนที่ทำผลงานได้ดี |
| ค้นหาตามผู้ลงโฆษณา | ได้ (ตามเพจหรือคีย์เวิร์ด) | ได้ (ตามผู้ลงโฆษณาหรือเว็บไซต์) | ไม่ใช่ช่องทางหลัก ใช้การเรียกดูตามตัวกรองแทน |
| ตัวกรอง | ประเทศและหมวดหมู่โฆษณา | วันที่และพื้นที่เป้าหมาย | ภูมิภาค อุตสาหกรรม และวัตถุประสงค์แคมเปญ |
| งบประมาณที่ใช้และการเข้าถึง | ช่วงงบประมาณสำหรับโฆษณาประเด็นทางสังคมและการเมือง การเข้าถึงและการกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณาใน EU/UK | ข้อมูลการกำหนดเป้าหมายและผู้ที่ได้รับโฆษณา เฉพาะในบางประเทศหรือภูมิภาค | มุมมองผลการทำงานของโฆษณาแต่ละชิ้น ไม่ใช่รายงานค่าใช้จ่าย |
| ขอบเขตผู้ลงโฆษณา | โฆษณาที่กำลังแสดงทั้งหมดบนเทคโนโลยีของ Meta | ผู้ลงโฆษณาที่ผ่านการยืนยันแล้วและยังไม่ผ่านการยืนยัน | โฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาอนุญาตให้นำมาแสดง |
ไลบรารีโฆษณา Meta แสดงอะไรบ้าง
ไลบรารีนี้แสดงครีเอทีฟและเพจที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาบนแอปของ Meta ส่วนข้อมูลอื่นที่คุณจะเห็นขึ้นอยู่กับว่าโฆษณาแสดงที่ใดและเกี่ยวกับเรื่องอะไร
ตามคู่มือไลบรารีของ SOMIN ซึ่งอ้างอิงบทความช่วยเหลือของ Meta เอง โฆษณาเชิงพาณิชย์ที่ไม่ได้แสดงใน EU หรือ UK จะแสดงครีเอทีฟ เพจ และวันที่เริ่มต้น แต่ไม่มีงบประมาณ อิมเพรสชัน การเข้าถึง หรือการกำหนดเป้าหมาย และจะหายไปจากไลบรารีเมื่อหยุดแสดง ส่วนโฆษณาที่แสดงใน EU นั้น Meta ประกาศใน 2023 ว่าไลบรารีจะครอบคลุมทุกโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้คนที่นั่น เก็บโฆษณาไว้หนึ่งปี และบันทึกวันที่ พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย เช่น อายุ เพศ และสถานที่ ตลอดจนผู้ที่ได้รับโฆษณา โฆษณาประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง และการเมืองมีกฎของตัวเอง หากต้องการดูตารางฉบับเต็มและวิธีทำ โปรดอ่านวิธีวิจัยโฆษณาของคู่แข่งในไลบรารีโฆษณา Meta
เราไม่สามารถเปิดบทความช่วยเหลือของ Meta สำหรับโพสต์นี้ได้ เพราะเว็บไซต์บล็อกการดึงข้อมูลของเรา รายละเอียดของ Meta ข้างต้นจึงอิงจากคู่มือของ SOMIN และโพสต์ในห้องข่าวของ Meta ดังนั้นโปรดตรวจหน้าความช่วยเหลือล่าสุดก่อนนำรายละเอียดใดไปใช้
Google Ads Transparency Center แสดงอะไรบ้าง
Google อธิบายว่าเป็นที่เก็บข้อมูลที่ค้นหาได้ของผู้ลงโฆษณาและโฆษณาที่แสดงบนแพลตฟอร์มของ Google เช่น Search, Display, Gmail และ YouTube คุณค้นหาตามชื่อผู้ลงโฆษณาหรือเว็บไซต์ได้ และกรองผลลัพธ์ตามวันที่และพื้นที่เป้าหมาย
ครอบคลุมทั้งผู้ลงโฆษณาที่ผ่านการยืนยันแล้วและผู้ที่ยังยืนยันไม่เสร็จ โดยมีป้ายกำกับแต่ละราย หน้าความช่วยเหลือของ Google ระบุว่าข้อมูลการกำหนดเป้าหมาย จำนวนผู้ได้รับโฆษณาทั้งหมดต่อโฆษณา และป้ายหัวข้อ จะปรากฏเฉพาะโฆษณาที่แสดงในบางประเทศหรือภูมิภาคเท่านั้น หน้าดังกล่าวไม่ได้กล่าวถึงงบประมาณโฆษณา และไม่ระบุว่าเก็บโฆษณาไว้นานเท่าใด เนื้อหาทางการเมืองมีความโปร่งใสเพิ่มเติมในบางพื้นที่ ซึ่งระบุไว้ในรายงานแยกต่างหาก หน้าของ Google ยังระบุว่ามี API สำหรับโฆษณาที่แสดงใน EEA
TikTok Creative Center แสดงอะไรบ้าง
Creative Center คือศูนย์รวมสาธารณะฟรีของ TikTok for Business สำหรับเทรนด์และตัวอย่างโฆษณา ตามหน้าความช่วยเหลือของ TikTok ไม่จำเป็นต้องล็อกอิน แต่การล็อกอินจะปลดล็อกฟีเจอร์ ข้อมูล และอินไซต์เพิ่มเติม
Top Ads คือชุดโฆษณาวิดีโอที่ทำผลงานได้ดี คุณกรองตามภูมิภาค อุตสาหกรรม และวัตถุประสงค์แคมเปญได้ และดูกราฟรายวินาทีของช่วงที่มีการมีส่วนร่วมสูงสุดของแต่ละโฆษณา TikTok ระบุว่าโฆษณาที่นำเสนอทั้งหมดได้รับอนุญาตจากผู้ลงโฆษณาใน TikTok Ads Manager หน้าความช่วยเหลือไม่ได้อธิบายว่า "ทำผลงานได้ดี" นิยามหรือจัดอันดับอย่างไร ดังนั้นควรมองว่านี่เป็นชุดที่คัดมาแล้ว ไม่ใช่ชุดที่ครบถ้วน
สำหรับการค้นหาผู้ลงโฆษณารายใดรายหนึ่ง TikTok เปิดตัว Commercial Content Library แยกต่างหาก ประกาศระบุว่าไลบรารีนี้เก็บโฆษณาที่จ่ายเงินและเนื้อหาเชิงพาณิชย์อื่นๆ แสดงครีเอทีฟ วันที่ พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายหลัก และจำนวนผู้ที่ได้รับโฆษณา และในเวลานั้นมีข้อมูลจากยุโรปเท่านั้น โปรดตรวจหน้าล่าสุดของ TikTok เพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่
ควรใช้ไลบรารีโฆษณาแห่งใด
เลือกตามคำถามที่ต้องการคำตอบ
- "คู่แข่งที่ระบุชื่อกำลังรันอะไรบน Facebook หรือ Instagram" ใช้ไลบรารีโฆษณา Meta
- "ผู้ลงโฆษณารายนี้เคยแสดงโฆษณาบน Search, Display หรือ YouTube อะไรบ้าง" ใช้ Google Ads Transparency Center
- "สไตล์วิดีโอแบบไหนได้ผลในอุตสาหกรรมของฉันบน TikTok" ใช้ TikTok Creative Center, Top Ads
- "แบรนด์ที่ระบุชื่อกำลังรันอะไรบน TikTok ในยุโรป" ใช้ TikTok Commercial Content Library
ทั้งหมดนี้พลาดอะไรไปบ้าง
ทั้งหมดเป็นคลังเก็บครีเอทีฟ ไม่ใช่คลังเก็บผลลัพธ์ ไม่มีเครื่องมือใดบอกได้ว่าโฆษณาชิ้นไหนของคู่แข่งสร้างคอนเวอร์ชัน และแต่ละเครื่องมือมีข้อจำกัดตามภูมิภาคและประเภทโฆษณา นอกจากนี้ยังไม่เปรียบเทียบข้ามแพลตฟอร์ม และไม่ติดป้ายกำกับข้อความให้คุณ หากต้องการใช้ให้เกิดประโยชน์ ให้บันทึกโฆษณาทุกชิ้นตามตารางเวลา ติดแท็กด้วยโค้ดบุ๊กชุดเดียว และเปรียบเทียบสัดส่วนข้อความระหว่างคู่แข่ง โพสต์ของเราเรื่องช่องว่างทางการตลาดแสดงวิธีใช้ข้อมูลที่ติดแท็กแล้ว และการวิเคราะห์โฆษณาคู่แข่งตามตลาดช่วยเพิ่มมุมมองระดับตลาด
SOMIN (SoMin.ai) บริษัท AI ด้านมาร์เก็ตติ้งอินเทลลิเจนซ์ที่ดำเนินการโดย Somin Pte. Ltd. ในสิงคโปร์ พัฒนาการวิเคราะห์หมวดหมู่ข้ามแพลตฟอร์มในลักษณะนี้ ดูได้ที่ SOMIN Strategy
FAQ
ไลบรารีโฆษณา Meta ใช้ฟรีหรือไม่
ใช่ ไลบรารีของ Meta เปิดให้ทุกคนใช้ และคู่มือของ SOMIN อธิบายว่าใช้ฟรีและครอบคลุมโฆษณาที่กำลังแสดงทั้งหมดบนเทคโนโลยีของ Meta
Google Ads Transparency Center แสดงว่าคู่แข่งใช้จ่ายเท่าไรหรือไม่
หน้าความช่วยเหลือของ Google ไม่ได้กล่าวถึงงบประมาณโฆษณา โดยอธิบายเพียงการค้นหาตามผู้ลงโฆษณาและตัวกรองตามวันที่และพื้นที่เป้าหมาย
TikTok Creative Center ใช้ฟรีหรือไม่
ใช่ หน้าความช่วยเหลือของ TikTok เรียกว่าเป็นศูนย์รวมทรัพยากรสาธารณะที่ใช้ฟรี และระบุว่าไม่จำเป็นต้องล็อกอิน แต่การล็อกอินจะปลดล็อกฟีเจอร์เพิ่มเติม
TikTok Creative Center แสดงทุกโฆษณาที่แบรนด์รันอยู่หรือไม่
ไม่ Top Ads เป็นชุดโฆษณาที่ทำผลงานได้ดีซึ่งผู้ลงโฆษณาอนุญาตให้นำมาแสดง จึงเป็นตัวอย่างที่คัดมา ไม่ใช่คลังเก็บที่ครบถ้วน
ดูผลลัพธ์ของคู่แข่งในเครื่องมือเหล่านี้ได้หรือไม่
ดูคอนเวอร์ชันหรือยอดขายไม่ได้ Top Ads ของ TikTok แสดงกราฟการมีส่วนร่วมต่อโฆษณาแต่ละชิ้น และโฆษณา EU บน Meta แสดงข้อมูลการเข้าถึง แต่ไม่มีเครื่องมือใดเปิดเผยผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาของคู่แข่ง
