Используйте Meta Ad Library, чтобы увидеть, что конкурент запускает в приложениях Meta, Google Ads Transparency Center — что рекламодатель показывал на платформах Google, а TikTok Creative Center — чтобы находить эффективные видеообъявления в TikTok по регионам и отраслям. Каждый показывает креативы, ни один не показывает результаты конкурента, а охват у них разный, поэтому большинство исследователей используют больше одного.
Главное
- Meta Ad Library и Google Ads Transparency Center доступны для поиска по рекламодателю, поэтому отвечают на вопрос «что запускает этот конкурент?»
- TikTok Creative Center — это кураторский центр вдохновения с Top Ads, поэтому он отвечает на вопрос «что работает в этой отрасли?», а не «что запускал этот бренд?»
- За пределами ЕС и Великобритании Meta показывает только активную коммерческую рекламу, без расходов и охвата.
- На странице Google сказано, что сведения о таргетинге и охвате показываются только для рекламы в определённых странах или регионах.
- Отдельная Commercial Content Library от TikTok, предназначенная для поиска по рекламодателям, на момент анонса содержала только данные по Европе.
Что показывает каждая библиотека рекламы?
В таблице кратко изложено то, что сказано на официальных страницах. Всегда сверяйтесь с актуальной справкой вендора: эти инструменты меняются.
| Библиотека рекламы Meta | Центр прозрачности Google Рекламы | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| Главный вопрос | Какую рекламу этот рекламодатель запускает сейчас? | Какую рекламу этот рекламодатель уже показывал? | Какие видеообъявления работают хорошо? |
| Поиск по рекламодателю | Да (по Странице или ключевому слову) | Да (по рекламодателю или сайту) | Не основной способ; просмотр по фильтрам |
| Фильтры | Страна и категория рекламы | Дата и место таргетинга | Регион, отрасль, цель кампании |
| Расходы и охват | Диапазоны расходов для рекламы на общественные и политические темы; охват и таргетинг для рекламы в ЕС и Великобритании | Данные о таргетинге и получателях только в определённых странах или регионах | Показатели эффективности по каждому объявлению; это не отчёт о расходах |
| Охват рекламодателей | Вся активная реклама в технологиях Meta | Верифицированные и ещё не верифицированные рекламодатели | Реклама, одобренная самими рекламодателями |
Что показывает Библиотека рекламы Meta?
Она показывает креатив и Страницу, стоящие за рекламой в приложениях Meta. Остальное зависит от того, где показывалась реклама и о чём она.
Согласно руководству SOMIN по библиотеке, составленному на основе справочной статьи самой Meta, для коммерческого объявления, не показывавшегося в ЕС и Великобритании, доступны креатив, Страница и дата начала, но нет данных о расходах, показах, охвате и таргетинге, а когда показ прекращается, объявление исчезает из библиотеки. Для рекламы, показанной в ЕС, Meta объявила в 2023, что библиотека будет охватывать все объявления, нацеленные на жителей региона, хранить их один год и фиксировать даты, параметры таргетинга (возраст, пол, местоположение) и то, кому реклама показывалась. У рекламы на общественные, электоральные и политические темы свои правила. Полную таблицу и методику читайте в материале как изучать рекламу конкурентов в Библиотеке рекламы Meta.
Справочную статью Meta для этого материала открыть не удалось: сайт заблокировал наш запрос. Данные о Meta выше опираются на руководство SOMIN и пост в пресс-центре Meta, поэтому перед тем как на что-то полагаться, сверьтесь с актуальной справкой.
Что показывает Центр прозрачности рекламы Google?
Google описывает его как репозиторий с поиском по рекламодателям и объявлениям, которые они показывали на платформах Google: в Поиске, медийной рекламе, Gmail и YouTube. Искать можно по названию рекламодателя или сайта, а результаты сужать по дате и месту таргетинга.
В него входят как верифицированные рекламодатели, так и те, кто ещё не завершил верификацию; у каждого есть соответствующий значок. В справке Google сказано, что сведения о таргетинге, общее число получателей каждого объявления и метки тематики показываются только для рекламы, показанной в определённых странах или регионах. О расходах на рекламу там не говорится, как и о сроке хранения объявлений. Для политического контента в некоторых регионах предусмотрена дополнительная прозрачность, о ней рассказывает отдельный отчёт. На странице Google также указан доступ через API для рекламы, показанной в ЕЭЗ.
Что показывает TikTok Creative Center?
Creative Center — бесплатный публичный раздел TikTok for Business с трендами и примерами рекламы. Как сказано в справке TikTok, вход в аккаунт не обязателен, но после входа открываются дополнительные функции, данные и аналитика.
Top Ads — подборка эффективных видеообъявлений. Их можно фильтровать по региону, отрасли и цели кампании, а для каждого объявления смотреть посекундный график самого удачного момента вовлечения. TikTok сообщает, что все представленные объявления одобрены рекламодателями в TikTok Ads Manager. В справке не объясняется, как определяется и ранжируется «эффективность», поэтому считайте подборку отобранной вручную, а не полной.
Для поиска по конкретному рекламодателю TikTok запустил отдельную Commercial Content Library. По словам TikTok, в ней хранятся платная реклама и другой коммерческий контент, показываются креативы, даты, основные параметры таргетинга и число людей, которым реклама была показана, а на момент запуска были данные только по Европе. Проверяйте актуальные страницы TikTok на предмет изменений.
Какой библиотекой рекламы пользоваться?
Выбирайте по вопросу.
- «Какую рекламу конкретный конкурент запускает в Facebook или Instagram?» Библиотека рекламы Meta.
- «Какую рекламу в поиске, медийной сети или на YouTube показывал конкретный рекламодатель?» Центр прозрачности рекламы Google.
- «Какие видеоформаты работают в моей отрасли в TikTok?» TikTok Creative Center, Top Ads.
- «Что конкретный бренд запускает в TikTok в Европе?» TikTok Commercial Content Library.
Чего не показывает ни одна из них?
Это архивы креативов, а не результатов. Ни одна из них не скажет, какие объявления конкурента принесли конверсии, и у каждой есть ограничения по регионам и типам рекламы. Они также не сравнивают платформы между собой и не размечают сообщения за вас. Чтобы работать с ними с пользой, фиксируйте каждое объявление по расписанию, размечайте его по единому кодбуку и сравнивайте доли сообщений у конкурентов. Наш материал о маркетинговом whitespace показывает, что делать с размеченными данными, а анализ рекламы конкурентов по рынкам добавляет рыночный срез.
SOMIN (SoMin.ai), компания в области маркетинговой аналитики на основе ИИ, которой управляет Somin Pte. Ltd. в Сингапуре, делает такой кросс-платформенный анализ категории; см. SOMIN Strategy.
FAQ
Бесплатна ли Библиотека рекламы Meta?
Да. Библиотека Meta открыта для всех, а руководство SOMIN описывает её как бесплатную и охватывающую всю активную рекламу, показываемую в технологиях Meta.
Показывает ли Центр прозрачности рекламы Google, сколько тратит конкурент?
В справке Google о расходах на рекламу не говорится. Там описан поиск по рекламодателю и фильтры по дате и месту таргетинга.
Бесплатен ли TikTok Creative Center?
Да. В справке TikTok он назван бесплатным публичным ресурсным центром; вход не обязателен, но открывает больше функций.
Показывает ли TikTok Creative Center всю рекламу бренда?
Нет. Top Ads — это подборка эффективных объявлений, одобренных рекламодателями, то есть отобранная выборка, а не полный архив.
Можно ли увидеть результаты конкурентов в этих инструментах?
Конверсии и продажи — нет. Top Ads в TikTok показывает график вовлечения по каждому объявлению, а реклама в ЕС в Meta — данные об охвате, но ни один инструмент не раскрывает окупаемость рекламных расходов конкурента.
