用 Meta广告库查看竞争对手在 Meta 旗下应用上投放什么；用 Google Ads Transparency Center 查看广告主在 Google 各平台上投放过什么；用 TikTok Creative Center 按地区和行业查找表现出色的 TikTok 视频广告。它们都展示创意，但都不显示对手的成效，覆盖范围也各不相同，所以多数研究者会使用不止一个。
核心要点
- Meta广告库和 Google Ads Transparency Center 可按广告主搜索，因此它们回答的是“这个竞争对手在投放什么？”
- TikTok Creative Center 是精选的 Top Ads 灵感中心，因此它回答的是“这个行业里什么有效？”而不是“这个品牌投放过什么？”
- 在欧盟和英国之外，Meta 只显示正在投放的商业广告，不显示花费或触达。
- Google 的页面说明，只有在某些国家或地区投放的广告才会显示定向和触达详情。
- TikTok 另设的商业内容库（Commercial Content Library）用于查询广告主，在 TikTok 发布公告时只收录欧洲的数据。
各个广告库分别显示什么？
下表概括了官方页面的说明。这些工具会不断变化，请务必查看各平台当前的帮助页面。
| Meta广告库 | Google 广告透明度中心 | TikTok Creative Center（Top Ads） | |
|---|---|---|---|
| 核心问题 | 这个广告主现在在投放什么？ | 这个广告主投放过什么？ | 哪些视频广告表现出色？ |
| 按广告主搜索 | 可以（按主页或关键词） | 可以（按广告主或网站） | 不是主要方式；通过筛选条件浏览 |
| 筛选条件 | 国家和广告类别 | 日期和定向地区 | 地区、行业、营销目标 |
| 花费和触达 | 社会议题和政治广告显示花费区间；欧盟/英国广告显示触达和定向信息 | 仅在某些国家或地区显示定向和受众数据 | 按单条广告显示表现数据；不是花费报告 |
| 广告主覆盖范围 | Meta 旗下技术上的所有进行中广告 | 已验证和尚未验证的广告主 | 经广告主授权的广告 |
Meta广告库显示什么？
它会显示 Meta 应用上广告背后的创意和主页。你还能看到什么，取决于广告投放的地点和内容。
根据 Meta 自己的帮助文章，在 SOMIN 的广告库指南中说明：未触达欧盟或英国的商业广告只显示创意、主页和开始日期，不显示花费、展示次数、触达或定向信息，广告停止投放后也会从广告库中消失。对于在欧盟投放的广告，Meta 在2023宣布，广告库将涵盖所有面向当地用户的广告，广告保留一年，并记录日期、年龄、性别和地区等定向参数，以及广告触达了哪些人。社会议题、选举和政治类广告另有规定。完整的表格和方法请阅读如何在Meta广告库中研究竞争对手的广告。
由于网站屏蔽了我们的抓取，我们无法打开 Meta 针对本文的帮助文章。上文关于 Meta 的内容依据的是 SOMIN 的指南和 Meta 的新闻中心文章，因此在依赖任何细节之前，请先查看当前的帮助页面。
Google广告透明度中心显示什么？
Google 将其描述为一个可搜索的资料库，收录广告主以及他们在 Google 平台（如搜索、展示广告网络、Gmail 和 YouTube）上投放过的广告。你可以按广告主或网站名称搜索，并按日期和定向地区缩小范围。
它既包含已验证的广告主，也包含尚未完成验证的广告主，并用徽章加以标注。Google 的帮助页面指出，定向信息、每条广告的受众总数和主题标签仅在某些国家或地区投放的广告中显示。页面没有提到广告花费，也没有说明广告保留多久。部分地区对政治内容有额外的透明度要求，相关内容见单独的报告。Google 的页面列出了面向欧洲经济区投放广告的 API 访问方式。
TikTok Creative Center 显示什么？
Creative Center 是 TikTok for Business 免费开放的趋势与广告案例平台。根据 TikTok 的帮助页面，无需登录即可使用，不过登录后可解锁更多功能、数据和洞察。
Top Ads 是一组表现出色的视频广告合集。你可以按地区、行业和营销目标筛选，并针对每条广告查看逐秒图表，了解互动表现最好的时刻。TikTok 表示，所有入选广告都已获得广告主在 TikTok Ads Manager 中的授权。帮助页面没有说明“表现出色”如何界定或排序，因此应把这些内容视为精选，而不是完整的集合。
对于查询特定广告主，TikTok 推出了单独的商业内容库（Commercial Content Library）。其公告称，该库收录付费广告和其他商业内容，显示创意、日期、主要定向参数和触达人数，当时只有欧洲的数据。如有变化，请查看 TikTok 的当前页面。
你应该使用哪个广告库？
按问题来选。
- “某个指定的竞争对手在 Facebook 或 Instagram 上投放什么？”Meta广告库。
- “某个指定的广告主投放过哪些搜索、展示或 YouTube 广告？”Google广告透明度中心。
- “我所在行业在 TikTok 上哪些视频风格有效？”TikTok Creative Center 的 Top Ads。
- “某个指定的品牌在欧洲的 TikTok 上投放什么？”TikTok 商业内容库。
它们都缺少什么？
它们是创意的存档，而不是效果的存档。没有一个能告诉你竞争对手的哪些广告带来了转化，而且各自都受地区和广告类型的限制。它们也不能跨平台比较，更不会替你给信息打标签。要用好它们，就要定期记录每一条广告，用同一套编码手册打标签，再比较各竞争对手的信息占比。我们关于营销空白点的文章介绍了如何利用打好标签的数据，按市场进行的竞品广告分析则补充了市场维度。
SOMIN（SoMin.ai）是由新加坡 Somin Pte. Ltd. 运营的 AI 营销情报公司，提供此类跨平台的品类分析；详见SOMIN Strategy。
FAQ
Meta广告库是免费的吗？
是的。Meta 的广告库向所有人开放，SOMIN 的指南将其描述为免费，涵盖 Meta 旗下各项技术上展示的所有进行中广告。
Google广告透明度中心会显示竞争对手花了多少钱吗？
Google 的帮助页面没有提到广告花费。页面介绍的是按广告主搜索，以及按日期和定向地区筛选。
TikTok Creative Center 是免费的吗？
是的。TikTok 的帮助页面称其为免费的公开资源中心，并说明无需登录，但登录后可解锁更多功能。
TikTok Creative Center 会显示品牌投放的每一条广告吗？
不会。Top Ads 是由广告主授权的高表现广告合集，所以它是精选样本，而不是完整的存档。
在这些工具中能看到竞争对手的效果数据吗？
看不到转化或销售数据。TikTok 的 Top Ads 为每条广告显示互动图表，Meta 上的欧盟广告会显示触达数据，但没有任何一个能揭示竞争对手的广告支出回报率。
