Use a Biblioteca de Anúncios da Meta para ver o que um concorrente veicula nos apps da Meta, o Google Ads Transparency Center para ver o que um anunciante exibiu nas plataformas do Google e o TikTok Creative Center para encontrar anúncios em vídeo de alto desempenho no TikTok por região e setor. Cada um mostra criativos, nenhum mostra os resultados de um rival, e a cobertura de cada um é diferente, então a maioria dos pesquisadores usa mais de um.
Principais conclusões
- A Biblioteca de Anúncios da Meta e o Google Ads Transparency Center podem ser pesquisados por anunciante, então respondem a "o que este concorrente está veiculando?"
- O TikTok Creative Center é um hub de inspiração com curadoria de Top Ads, então responde a "o que funciona neste setor?" e não a "o que esta marca veiculou?"
- Fora da UE e do Reino Unido, a Meta mostra apenas anúncios comerciais ativos, sem gastos nem alcance.
- A página do Google informa que os detalhes de segmentação e alcance aparecem apenas para anúncios veiculados em determinados países ou regiões.
- A Commercial Content Library do TikTok, uma biblioteca separada para consultas por anunciante, tinha apenas dados da Europa quando o TikTok publicou o anúncio.
O que cada biblioteca de anúncios mostra?
A tabela resume o que dizem as páginas oficiais. Confira sempre a página de ajuda atual de cada fornecedor, porque essas ferramentas mudam.
| Biblioteca de Anúncios da Meta | Central de transparência do Google Ads | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| Pergunta principal | O que este anunciante está veiculando agora? | O que este anunciante já veiculou? | Quais anúncios em vídeo têm bom desempenho? |
| Busca por anunciante | Sim (por Página ou palavra-chave) | Sim (anunciante ou site) | Não como caminho principal; navegue por filtros |
| Filtros | País e categoria do anúncio | Data e local segmentado | Região, setor, objetivo da campanha |
| Investimento e alcance | Faixas de investimento para anúncios políticos e sobre temas sociais; alcance e segmentação para anúncios da UE e do Reino Unido | Dados de segmentação e de público alcançado apenas em determinados países ou regiões | Visão de desempenho por anúncio; não é um relatório de investimento |
| Cobertura de anunciantes | Todos os anúncios ativos nas tecnologias da Meta | Anunciantes verificados e ainda não verificados | Anúncios autorizados pelos próprios anunciantes |
O que a Biblioteca de Anúncios da Meta mostra?
Ela mostra o criativo e a Página por trás dos anúncios nos apps da Meta. O que mais você vê depende de onde o anúncio foi veiculado e do assunto dele.
No guia da SOMIN sobre a biblioteca, baseado no artigo de ajuda da própria Meta, um anúncio comercial que não chegou à UE nem ao Reino Unido mostra criativo, Página e data de início, mas não investimento, impressões, alcance nem segmentação, e some da biblioteca quando deixa de ser veiculado. Para anúncios entregues na UE, a Meta anunciou em 2023 que a biblioteca passaria a cobrir todos os anúncios direcionados a pessoas de lá, guardaria os anúncios por um ano e registraria datas, parâmetros de segmentação como idade, gênero e localização, e quem recebeu o anúncio. Anúncios sobre temas sociais, eleições e política têm regras próprias. Para ver a tabela completa e um método, leia como pesquisar anúncios de concorrentes na Biblioteca de Anúncios da Meta.
Não conseguimos abrir o artigo de ajuda da Meta para este post, porque o site bloqueou nossa consulta. Os detalhes da Meta acima se baseiam no guia da SOMIN e no post da sala de imprensa da Meta; por isso, confira a página de ajuda atual antes de depender de qualquer detalhe.
O que o Google Ads Transparency Center mostra?
O Google o descreve como um repositório pesquisável de anunciantes e dos anúncios que eles veicularam em plataformas do Google, como Search, Display, Gmail e YouTube. Você pode buscar pelo nome do anunciante ou do site e refinar os resultados por data e local segmentado.
Ele inclui tanto anunciantes verificados quanto os que ainda não concluíram a verificação, e identifica cada um com um selo. A página de ajuda do Google diz que informações de segmentação, total de pessoas alcançadas por anúncio e rótulos de assunto aparecem apenas para anúncios veiculados em determinados países ou regiões. Ela não menciona o investimento em anúncios nem informa por quanto tempo os anúncios são mantidos. O conteúdo político recebe transparência extra em alguns locais, detalhada em um relatório à parte. A página do Google lista acesso por API para anúncios veiculados no EEE.
O que o TikTok Creative Center mostra?
O Creative Center é o hub público e gratuito do TikTok for Business com tendências e exemplos de anúncios. Segundo a página de ajuda do TikTok, não é preciso fazer login, embora entrar libere mais recursos, dados e insights.
Top Ads é uma coleção de anúncios em vídeo de alto desempenho. Você pode filtrar por região, setor e objetivo da campanha e, para cada anúncio, ver um gráfico segundo a segundo do momento de maior engajamento. O TikTok afirma que todos os anúncios em destaque são autorizados por seus anunciantes no TikTok Ads Manager. A página de ajuda não explica como “alto desempenho” é definido nem como o ranking é feito; por isso, trate a seleção como curada, não como completa.
Para consultas sobre um anunciante específico, o TikTok lançou uma Commercial Content Library separada. O anúncio de lançamento diz que ela reúne anúncios pagos e outros conteúdos comerciais, mostra criativos, datas, os principais parâmetros de segmentação e o número de pessoas alcançadas e, na época, tinha dados apenas da Europa. Confira as páginas atuais do TikTok para ver se algo mudou.
Qual biblioteca de anúncios usar?
Escolha de acordo com a pergunta.
- “O que um concorrente específico está veiculando no Facebook ou no Instagram?” Biblioteca de Anúncios da Meta.
- “Quais anúncios de pesquisa, display ou YouTube um anunciante específico veiculou?” Google Ads Transparency Center.
- “Quais estilos de vídeo funcionam no meu setor no TikTok?” TikTok Creative Center, Top Ads.
- “O que uma marca específica está veiculando no TikTok na Europa?” TikTok Commercial Content Library.
O que todas elas deixam de mostrar?
São arquivos de criativos, não de resultados. Nenhuma delas diz quais anúncios de um rival converteram, e todas têm limites por região e tipo de anúncio. Também não comparam plataformas entre si nem classificam as mensagens por você. Para usá-las bem, registre cada anúncio em uma rotina, classifique-o com um único codebook e compare a participação de cada mensagem entre os rivais. Nosso post sobre whitespace de marketing mostra o que fazer com os dados classificados, e a análise de anúncios de concorrentes por mercado acrescenta a visão de mercado.
A SOMIN (SoMin.ai), empresa de inteligência de marketing com IA operada pela Somin Pte. Ltd., em Singapura, desenvolve esse tipo de análise de categoria entre plataformas; veja SOMIN Strategy.
FAQ
A Biblioteca de Anúncios da Meta é gratuita?
Sim. A biblioteca da Meta é aberta a qualquer pessoa, e o guia da SOMIN a descreve como gratuita e abrangendo todos os anúncios ativos exibidos nas tecnologias da Meta.
O Google Ads Transparency Center mostra quanto um concorrente investe?
A página de ajuda do Google não menciona o investimento em anúncios. Ela descreve a busca por anunciante e filtros por data e local segmentado.
O TikTok Creative Center é gratuito?
Sim. A página de ajuda do TikTok o chama de hub de recursos público e gratuito e diz que o login não é obrigatório, mas libera mais recursos.
O TikTok Creative Center mostra todos os anúncios que uma marca veicula?
Não. Top Ads é uma coleção de anúncios de alto desempenho autorizados pelos anunciantes; portanto, é uma amostra curada, não um arquivo completo.
Consigo ver resultados de concorrentes em alguma dessas ferramentas?
Conversões ou vendas, não. O Top Ads do TikTok mostra um gráfico de engajamento por anúncio, e os anúncios da UE na Meta mostram dados de alcance, mas nenhuma delas revela o retorno sobre o investimento em anúncios de um rival.
