Metaのアプリで競合が出稿している広告を見るならMeta広告ライブラリ、広告主がGoogleのプラットフォーム全体で配信した広告を見るならGoogle広告透明性センター、リージョンと業種別に成果の高いTikTok動画広告を探すならTikTok Creative Centerを使います。いずれもクリエイティブは見られますが、競合の成果は見られず、対象範囲も異なるため、多くのリサーチャーは複数を併用します。
主なポイント
- Meta広告ライブラリとGoogle広告透明性センターは広告主で検索できるため、「この競合は何を出稿しているか」に答えられます。
- TikTok Creative Centerは、トップ広告を集めたインスピレーションのハブなので、「このブランドは何を出したか」ではなく「この業界では何が効果的か」に答えます。
- EUと英国以外では、Metaは配信中の商業広告のみを表示し、支出額やリーチは表示されません。
- Googleのページによると、ターゲティングやリーチの詳細は、特定の国や地域で配信された広告についてのみ表示されます。
- 広告主の検索向けにTikTokが別途提供しているCommercial Content Libraryは、TikTokが発表した時点ではヨーロッパのデータしか収録していませんでした。
各広告ライブラリでは何が分かる？
この表は公式ページの記載内容をまとめたものです。これらのツールは変更されるため、必ずベンダーの最新のヘルプページを確認してください。
| Meta広告ライブラリ | Google広告の透明性センター | TikTok Creative Center（Top Ads） | |
|---|---|---|---|
| 主な問い | この広告主はいま何を配信しているか | この広告主はこれまでに何を配信したか | どの動画広告の成果が高いか |
| 広告主で検索 | 可能（ページ名またはキーワード） | 可能（広告主またはウェブサイト） | 主な使い方ではなく、フィルターで探す形 |
| フィルター | 国と広告カテゴリ | 日付とターゲット地域 | 地域、業種、キャンペーン目的 |
| 支出額とリーチ | 社会問題・政治広告は支出額の範囲、EU/UK向け広告はリーチとターゲティング | ターゲティングと配信先のデータは特定の国や地域のみ | 広告ごとのパフォーマンス表示。支出レポートではない |
| 対象となる広告主 | Metaのテクノロジー上の全アクティブ広告 | 認証済みと未認証の広告主 | 広告主によって承認された広告 |
Meta広告ライブラリでは何が分かる？
Metaのアプリで配信された広告のクリエイティブとページが分かります。それ以外に何が見えるかは、広告の配信先と内容によって異なります。
MetaのヘルプをもとにしたSOMINのライブラリ解説によると、EUやUKに配信されなかった商業広告では、クリエイティブ、ページ、開始日は見られるものの、支出額、インプレッション、リーチ、ターゲティングは表示されず、配信が終了するとライブラリからも消えます。EUで配信された広告については、Metaが2023年に、同地域の人々を対象とする全広告をライブラリに掲載し、広告を1年間保存し、日付、年齢・性別・地域などのターゲティング設定、配信先を記録すると発表しました。社会問題、選挙、政治に関する広告には別のルールがあります。完全な表と調査方法は、Meta広告ライブラリで競合の広告を調べる方法をご覧ください。
本記事の作成にあたり、サイト側にアクセスをブロックされたため、Metaのヘルプ記事は開けませんでした。上記のMetaに関する内容はSOMINのガイドとMetaのニュースルーム記事に基づいています。細部を前提にする前に、最新のヘルプページを確認してください。
Google広告の透明性センターでは何が分かる？
Googleは、検索、ディスプレイ、Gmail、YouTubeなどのGoogleプラットフォームで広告主が配信した広告を検索できるリポジトリと説明しています。広告主名またはウェブサイト名で検索し、日付やターゲット地域で絞り込めます。
認証済みの広告主と認証がまだ完了していない広告主の両方が含まれ、それぞれバッジで区別されます。Googleのヘルプページによると、ターゲティング情報、広告ごとの総リーチ数、主題ラベルが表示されるのは、特定の国や地域で配信された広告に限られます。広告費への言及はなく、広告の保存期間も示されていません。政治関連のコンテンツには、一部の地域で追加の透明性が設けられ、別のレポートにまとめられています。Googleのページには、EEAで配信された広告向けのAPIアクセスも記載されています。
TikTok Creative Centerでは何が分かる？
Creative Centerは、TikTok for Businessが無料で公開しているトレンドと広告事例のハブです。TikTokのヘルプページによると、ログインは不要ですが、ログインすると機能、データ、インサイトがさらに利用できます。
Top Adsは、成果の高い動画広告を集めたコレクションです。地域、業種、キャンペーン目的で絞り込め、各広告について、エンゲージメントが最も高かった場面を1秒単位のグラフで確認できます。TikTokによると、掲載されている広告はすべて、TikTok Ads Managerで広告主が承認したものです。「成果が高い」の定義や順位付けの方法はヘルプページに説明がないため、網羅的なものではなく、厳選された選択と考えてください。
特定の広告主を調べる用途では、TikTokが別途Commercial Content Libraryを公開しました。発表によると、有料広告やその他の商業コンテンツを収録し、クリエイティブ、日付、主なターゲティング設定、配信人数が分かります。当時はヨーロッパのデータのみでした。変更がないかは、TikTokの最新ページで確認してください。
どの広告ライブラリを使うべき？
知りたいことで選びましょう。
- 「特定の競合はFacebookやInstagramで何を配信している？」Meta広告ライブラリ。
- 「特定の広告主は検索、ディスプレイ、YouTubeでどんな広告を配信した？」Google広告の透明性センター。
- 「自分の業界でTikTokではどんな動画スタイルが効く？」TikTok Creative Center、Top Ads。
- 「特定のブランドはヨーロッパのTikTokで何を配信している？」TikTok Commercial Content Library。
どれにも足りないものは？
これらはクリエイティブのアーカイブであって、成果のアーカイブではありません。競合のどの広告がコンバージョンしたかはどれも教えてくれず、地域や広告タイプごとの制約もあります。プラットフォームをまたいだ比較や、メッセージの分類も行ってくれません。うまく活用するには、すべての広告を定期的に記録し、ひとつのコードブックでタグ付けして、競合ごとのメッセージ比率を比べます。タグ付けしたデータの活かし方はマーケティングのホワイトスペースの記事で、市場別の見方は市場別の競合広告分析で解説しています。
SOMIN（SoMin.ai）は、シンガポールのSomin Pte. Ltd.が運営するAIマーケティングインテリジェンス企業で、こうしたプラットフォーム横断のカテゴリ分析を手がけています。詳しくはSOMIN Strategyをご覧ください。
FAQ
Meta広告ライブラリは無料？
はい。Metaのライブラリは誰でも利用できます。SOMINのガイドでは、無料で、Metaのテクノロジー全体で表示されているアクティブな広告をすべて対象にしていると説明しています。
Google広告の透明性センターで、競合の広告費は分かる？
Googleのヘルプページに広告費への言及はありません。広告主による検索と、日付・ターゲット地域でのフィルターが説明されています。
TikTok Creative Centerは無料？
はい。TikTokのヘルプページでは無料の公開リソースハブとされており、ログインは不要ですが、ログインすると利用できる機能が増えます。
TikTok Creative Centerには、ブランドが配信している全広告が載っている？
いいえ。Top Adsは、広告主が承認した成果の高い広告を集めたコレクションです。完全なアーカイブではなく、厳選されたサンプルです。
これらのツールで競合の成果は見られる？
コンバージョンや売上は見られません。TikTokのTop Adsには広告ごとのエンゲージメントのグラフがあり、MetaのEU向け広告にはリーチのデータがありますが、競合の広告費用対効果が分かるものはありません。
