Nutzen Sie die Meta Werbebibliothek, um zu sehen, was ein Wettbewerber in den Apps von Meta schaltet, das Google Ads Transparency Center, um zu sehen, was ein Werbetreibender auf den Plattformen von Google ausgespielt hat, und das TikTok Creative Center, um leistungsstarke TikTok-Videoanzeigen nach Region und Branche zu finden. Jedes zeigt Creatives, keines zeigt die Ergebnisse eines Rivalen, und die Abdeckung unterscheidet sich, daher nutzen die meisten Researcher mehr als eines.
Wichtigste Erkenntnisse
- Die Meta Werbebibliothek und das Google Ads Transparency Center sind nach Werbetreibendem durchsuchbar und beantworten daher „Was schaltet dieser Wettbewerber?“
- Das TikTok Creative Center ist ein kuratierter Inspirations-Hub für Top Ads und beantwortet daher „Was funktioniert in dieser Branche?“ statt „Was hat diese Marke geschaltet?“
- Außerhalb der EU und Großbritanniens zeigt Meta nur aktive kommerzielle Anzeigen, ohne Ausgaben oder Reichweite.
- Laut der Seite von Google werden Angaben zu Targeting und Reichweite nur bei Anzeigen in bestimmten Ländern oder Regionen angezeigt.
- Die separate Commercial Content Library von TikTok für Abfragen zu einzelnen Werbetreibenden enthielt zum Zeitpunkt der Ankündigung nur Daten aus Europa.
Was zeigt die jeweilige Werbebibliothek?
Die Tabelle fasst zusammen, was die offiziellen Seiten sagen. Prüfen Sie immer die aktuelle Hilfeseite des Anbieters, denn diese Tools ändern sich.
| Meta Werbebibliothek | Google Ads-Transparenzcenter | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| Leitfrage | Was schaltet dieser Werbetreibende gerade? | Was hat dieser Werbetreibende ausgespielt? | Welche Videoanzeigen funktionieren gut? |
| Suche nach Werbetreibendem | Ja (nach Seite oder Stichwort) | Ja (Werbetreibender oder Website) | Nicht als Hauptweg; Durchsuchen über Filter |
| Filter | Land und Anzeigenkategorie | Datum und Zielstandort | Region, Branche, Kampagnenziel |
| Ausgaben und Reichweite | Ausgabenbereiche bei Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen und politischen Anzeigen; Reichweite und Targeting bei Anzeigen in der EU und im Vereinigten Königreich | Targeting- und Empfängerdaten nur in bestimmten Ländern oder Regionen | Leistungsansicht pro Anzeige; kein Ausgabenbericht |
| Abdeckung der Werbetreibenden | Alle aktiven Anzeigen auf Meta-Technologien | Verifizierte und noch nicht verifizierte Werbetreibende | Anzeigen, die von ihren Werbetreibenden freigegeben wurden |
Was zeigt die Meta Werbebibliothek?
Sie zeigt das Creative und die Seite hinter Anzeigen in den Apps von Meta. Was Sie darüber hinaus sehen, hängt davon ab, wo die Anzeige lief und worum es darin geht.
In SOMINs Leitfaden zur Bibliothek, der auf Metas eigenem Hilfeartikel beruht, zeigt eine kommerzielle Anzeige, die die EU oder das Vereinigte Königreich nicht erreicht hat, ihr Creative, die Seite und das Startdatum, aber keine Ausgaben, Impressionen, Reichweite oder Targeting-Angaben, und sie verschwindet aus der Bibliothek, sobald sie nicht mehr läuft. Für Anzeigen, die in der EU ausgespielt werden, kündigte Meta im Jahr 2023 an, dass die Bibliothek jede Anzeige abdecken wird, die Menschen dort anspricht, Anzeigen ein Jahr lang aufbewahrt und Daten, Targeting-Parameter wie Alter, Geschlecht und Standort sowie die Empfänger erfasst. Für Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen und Politik gelten eigene Regeln. Die vollständige Tabelle und eine Methode finden Sie in So recherchieren Sie Konkurrenzanzeigen in der Meta Werbebibliothek.
Den Hilfeartikel von Meta konnten wir für diesen Beitrag nicht öffnen, weil die Website unseren Abruf blockiert hat. Die obigen Angaben zu Meta stützen sich auf SOMINs Leitfaden und Metas Newsroom-Beitrag. Prüfen Sie daher die aktuelle Hilfeseite, bevor Sie sich auf ein Detail verlassen.
Was zeigt das Google Ads Transparency Center?
Google beschreibt es als durchsuchbares Verzeichnis von Werbetreibenden und den Anzeigen, die sie auf Google-Plattformen wie Suche, Display, Gmail und YouTube ausgespielt haben. Sie können nach dem Namen des Werbetreibenden oder der Website suchen und die Ergebnisse nach Datum und Zielstandort eingrenzen.
Es umfasst sowohl verifizierte Werbetreibende als auch solche, die die Verifizierung noch nicht abgeschlossen haben, und kennzeichnet beide mit einem Badge. Laut Googles Hilfeseite erscheinen Targeting-Informationen, die Gesamtzahl der Empfänger pro Anzeige und Themenlabels nur bei Anzeigen, die in bestimmten Ländern oder Regionen ausgespielt wurden. Werbeausgaben werden dort nicht erwähnt, und es wird nicht angegeben, wie lange Anzeigen gespeichert bleiben. Politische Inhalte erhalten an einigen Standorten zusätzliche Transparenz, die in einem separaten Bericht dargestellt wird. Auf Googles Seite wird ein API-Zugang für Anzeigen im EWR genannt.
Was zeigt das TikTok Creative Center?
Das Creative Center ist die kostenlose, öffentliche Anlaufstelle von TikTok for Business für Trends und Anzeigenbeispiele. Laut der Hilfeseite von TikTok ist keine Anmeldung nötig, mit Anmeldung stehen aber mehr Funktionen, Daten und Insights zur Verfügung.
Top Ads ist eine Sammlung leistungsstarker Videoanzeigen. Sie können nach Region, Branche und Kampagnenziel filtern und sehen für jede Anzeige eine sekundengenaue Grafik des erfolgreichsten Engagement-Moments. TikTok gibt an, dass alle gezeigten Anzeigen von ihren Werbetreibenden im TikTok Ads Manager freigegeben wurden. Die Hilfeseite erklärt nicht, wie „leistungsstark“ definiert oder gerankt wird. Betrachten Sie die Auswahl daher als kuratiert, nicht als vollständig.
Für Abfragen zu einem bestimmten Werbetreibenden hat TikTok eine separate Commercial Content Library eingeführt. Laut Ankündigung enthält sie bezahlte Anzeigen und andere kommerzielle Inhalte, zeigt Creatives, Daten, die wichtigsten Targeting-Parameter und die Zahl der erreichten Personen und umfasste damals ausschließlich Daten aus Europa. Prüfen Sie die aktuellen Seiten von TikTok auf Änderungen.
Welche Werbebibliothek sollten Sie nutzen?
Wählen Sie nach Fragestellung.
- „Was schaltet ein bestimmter Wettbewerber auf Facebook oder Instagram?“ Meta Werbebibliothek.
- „Welche Such-, Display- oder YouTube-Anzeigen hat ein bestimmter Werbetreibender ausgespielt?“ Google Ads Transparency Center.
- „Welche Videostile funktionieren in meiner Branche auf TikTok?“ TikTok Creative Center, Top Ads.
- „Was schaltet eine bestimmte Marke auf TikTok in Europa?“ TikTok Commercial Content Library.
Was fehlt in allen?
Es sind Archive von Creatives, keine Archive von Ergebnissen. Keines dieser Tools verrät, welche Anzeigen eines Konkurrenten konvertiert haben, und alle haben Einschränkungen nach Region und Anzeigentyp. Sie vergleichen auch nicht über Plattformen hinweg und ordnen die Botschaften nicht für Sie ein. Um sie gut zu nutzen, erfassen Sie jede Anzeige regelmäßig, versehen sie mit Tags nach einem einzigen Codebook und vergleichen die Anteile der Botschaften zwischen den Wettbewerbern. In unserem Beitrag zu Marketing-Whitespace lesen Sie, was Sie mit den getaggten Daten tun können, und die Analyse von Wettbewerbsanzeigen nach Markt ergänzt die Marktperspektive.
SOMIN (SoMin.ai), das KI-Unternehmen für Marketing Intelligence von Somin Pte. Ltd. in Singapur, entwickelt genau diese Art plattformübergreifender Kategorieanalyse; siehe SOMIN Strategy.
FAQ
Ist die Meta Werbebibliothek kostenlos?
Ja. Die Bibliothek von Meta steht allen offen, und SOMINs Leitfaden beschreibt sie als kostenlos und als Abdeckung aller aktiven Anzeigen, die über Metas Technologien ausgespielt werden.
Zeigt das Google Ads Transparency Center, wie viel ein Wettbewerber ausgibt?
Googles Hilfeseite erwähnt keine Werbeausgaben. Sie beschreibt die Suche nach Werbetreibenden und Filter nach Datum und Zielstandort.
Ist das TikTok Creative Center kostenlos?
Ja. Die Hilfeseite von TikTok nennt es eine kostenlose, öffentliche Ressourcenplattform und erklärt, dass keine Anmeldung nötig ist, mit Anmeldung aber mehr Funktionen verfügbar sind.
Zeigt das TikTok Creative Center jede Anzeige, die eine Marke schaltet?
Nein. Top Ads ist eine Sammlung leistungsstarker Anzeigen, die von den Werbetreibenden freigegeben wurden, also eine kuratierte Auswahl und kein vollständiges Archiv.
Kann ich in einem dieser Tools die Ergebnisse von Wettbewerbern sehen?
Keine Conversions und keine Umsätze. Top Ads von TikTok zeigt eine Engagement-Grafik pro Anzeige, und EU-Anzeigen auf Meta zeigen Reichweitendaten, doch keines der Tools verrät den Return on Ad Spend eines Konkurrenten.
Quellen
- Google Ads-Richtlinienhilfe, Ads-Transparenz
- Google, Ankündigung des neuen Ads Transparency Center
- TikTok Ads Help, Über Top Ads
- TikTok Ads Help, Über das Creative Center
- TikTok Newsroom, Research API und Commercial Content Library
- Meta Newsroom, Transparenzmaßnahmen im Rahmen des Digital Services Act
