Gunakan Perpustakaan Iklan Meta untuk melihat apa yang dijalankan kompetitor di aplikasi Meta, Google Ads Transparency Center untuk melihat apa yang ditayangkan pengiklan di platform Google, dan TikTok Creative Center untuk menemukan iklan video TikTok berkinerja tinggi menurut wilayah dan industri. Masing-masing menampilkan materi kreatif, tidak ada yang menampilkan hasil pesaing, dan cakupannya berbeda, jadi kebanyakan periset memakai lebih dari satu.
Poin penting
- Perpustakaan Iklan Meta dan Google Ads Transparency Center bisa dicari berdasarkan pengiklan, sehingga menjawab "apa yang dijalankan kompetitor ini?"
- TikTok Creative Center adalah pusat inspirasi terkurasi berisi Top Ads, sehingga menjawab "apa yang berhasil di industri ini?" dan bukan "apa yang dijalankan merek ini?"
- Di luar UE dan Inggris, Meta hanya menampilkan iklan komersial yang aktif, tanpa belanja atau jangkauan.
- Halaman Google menyebutkan bahwa detail penargetan dan jangkauan hanya ditampilkan untuk iklan di negara atau wilayah tertentu.
- Commercial Content Library TikTok yang terpisah, untuk pencarian pengiklan, hanya memuat data Eropa saat TikTok menerbitkan pengumumannya.
Apa yang ditampilkan setiap pustaka iklan?
Tabel ini merangkum isi halaman resmi. Selalu periksa halaman bantuan terbaru dari vendor, karena alat-alat ini terus berubah.
| Perpustakaan Iklan Meta | Pusat Transparansi Google Ads | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| Pertanyaan utama | Iklan apa yang sedang dijalankan pengiklan ini sekarang? | Iklan apa yang pernah ditayangkan pengiklan ini? | Iklan video mana yang berkinerja baik? |
| Cari berdasarkan pengiklan | Ya (berdasarkan Halaman atau kata kunci) | Ya (pengiklan atau situs web) | Bukan jalur utama; telusuri lewat filter |
| Filter | Negara dan kategori iklan | Tanggal dan lokasi target | Wilayah, industri, tujuan kampanye |
| Belanja dan jangkauan | Rentang belanja untuk iklan isu sosial dan politik; jangkauan dan penargetan untuk iklan UE/Inggris | Data penargetan dan penerima hanya di negara atau wilayah tertentu | Tampilan kinerja per iklan; bukan laporan belanja |
| Cakupan pengiklan | Semua iklan aktif di teknologi Meta | Pengiklan terverifikasi dan yang belum terverifikasi | Iklan yang diotorisasi oleh pengiklannya |
Apa yang ditampilkan Perpustakaan Iklan Meta?
Perpustakaan ini menampilkan materi kreatif dan Halaman di balik iklan di aplikasi Meta. Apa lagi yang bisa Anda lihat bergantung pada tempat iklan tayang dan topiknya.
Dalam panduan SOMIN tentang perpustakaan ini, yang mengacu pada artikel bantuan Meta sendiri, iklan komersial yang tidak menjangkau UE atau Inggris hanya menampilkan materi kreatif, Halaman, dan tanggal mulai, tanpa belanja, impresi, jangkauan, atau penargetan, dan iklan itu hilang dari perpustakaan begitu berhenti tayang. Untuk iklan yang tayang di UE, Meta mengumumkan pada 2023 bahwa perpustakaan akan mencakup setiap iklan yang menargetkan orang di sana, menyimpan iklan selama satu tahun, serta mencatat tanggal, parameter penargetan seperti usia, gender, dan lokasi, serta siapa yang dijangkau. Iklan isu sosial, pemilu, dan politik punya aturan tersendiri. Untuk tabel lengkap dan metodenya, baca cara meneliti iklan kompetitor di Perpustakaan Iklan Meta.
Kami tidak dapat membuka artikel bantuan Meta untuk tulisan ini karena situsnya memblokir pengambilan data kami. Rincian Meta di atas bersumber dari panduan SOMIN dan postingan newsroom Meta, jadi periksa halaman bantuan terbaru sebelum Anda mengandalkan satu detail.
Apa yang ditampilkan Google Ads Transparency Center?
Google menggambarkannya sebagai repositori yang bisa dicari berisi pengiklan dan iklan yang telah mereka tayangkan di platform Google, seperti Search, Display, Gmail, dan YouTube. Anda dapat mencari berdasarkan nama pengiklan atau situs web, lalu mempersempit hasil menurut tanggal dan lokasi target.
Repositori ini mencakup pengiklan terverifikasi maupun yang belum menyelesaikan verifikasi, dan menandai masing-masing dengan lencana. Halaman bantuan Google menyebutkan bahwa informasi penargetan, total penerima per iklan, dan label topik hanya muncul untuk iklan yang tayang di negara atau wilayah tertentu. Halaman itu tidak menyebut belanja iklan, dan tidak menyatakan berapa lama iklan disimpan. Konten politik mendapat transparansi tambahan di beberapa lokasi, yang diuraikan dalam laporan terpisah. Halaman Google mencantumkan akses API untuk iklan yang tayang di EEA.
Apa yang ditampilkan TikTok Creative Center?
Creative Center adalah pusat publik gratis dari TikTok for Business untuk tren dan contoh iklan. Menurut halaman bantuan TikTok, login tidak diperlukan, meskipun login membuka lebih banyak fitur, data, dan wawasan.
Top Ads adalah kumpulan iklan video berkinerja tinggi. Anda dapat memfilter menurut wilayah, industri, dan tujuan kampanye, dan untuk tiap iklan melihat grafik per detik dari momen engagement yang paling berhasil. TikTok menyatakan semua iklan yang ditampilkan telah diotorisasi oleh pengiklannya di TikTok Ads Manager. Halaman bantuan tidak menjelaskan bagaimana "berkinerja tinggi" didefinisikan atau diurutkan, jadi anggap pilihannya sebagai kurasi, bukan daftar lengkap.
Untuk pencarian pengiklan tertentu, TikTok meluncurkan Commercial Content Library yang terpisah. Pengumumannya menyebut bahwa pustaka ini memuat iklan berbayar dan konten komersial lainnya, menampilkan materi kreatif, tanggal, parameter penargetan utama, dan jumlah orang yang dijangkau, serta pada saat itu hanya memuat data dari Eropa. Periksa halaman TikTok terbaru untuk melihat apakah ada perubahan.
Pustaka iklan mana yang sebaiknya Anda gunakan?
Pilih sesuai pertanyaan.
- "Apa yang dijalankan kompetitor tertentu di Facebook atau Instagram?" Perpustakaan Iklan Meta.
- "Iklan search, display, atau YouTube apa yang telah ditayangkan pengiklan tertentu?" Google Ads Transparency Center.
- "Gaya video apa yang berhasil di industri saya di TikTok?" TikTok Creative Center, Top Ads.
- "Apa yang dijalankan merek tertentu di TikTok di Eropa?" TikTok Commercial Content Library.
Apa yang terlewat oleh semuanya?
Semuanya adalah arsip materi kreatif, bukan arsip hasil. Tidak ada satu pun yang memberi tahu iklan pesaing mana yang menghasilkan konversi, dan masing-masing punya batasan menurut wilayah dan jenis iklan. Alat-alat ini juga tidak membandingkan antarplatform dan tidak memberi label pada pesan untuk Anda. Agar bermanfaat, catat setiap iklan secara terjadwal, beri tag dengan satu codebook, dan bandingkan porsi pesan antarpesaing. Tulisan kami tentang whitespace pemasaran menunjukkan apa yang bisa dilakukan dengan data bertag itu, dan analisis iklan kompetitor per pasar menambahkan sudut pandang pasar.
SOMIN (SoMin.ai), perusahaan intelijen pemasaran berbasis AI yang dijalankan oleh Somin Pte. Ltd. di Singapura, membangun analisis kategori lintas platform semacam ini; lihat SOMIN Strategy.
FAQ
Apakah Perpustakaan Iklan Meta gratis?
Ya. Perpustakaan Meta terbuka untuk siapa saja, dan panduan SOMIN menggambarkannya sebagai gratis serta mencakup semua iklan aktif yang tampil di seluruh teknologi Meta.
Apakah Google Ads Transparency Center menunjukkan berapa belanja kompetitor?
Halaman bantuan Google tidak menyebut belanja iklan. Halaman itu menjelaskan pencarian berdasarkan pengiklan dan filter menurut tanggal serta lokasi target.
Apakah TikTok Creative Center gratis?
Ya. Halaman bantuan TikTok menyebutnya pusat sumber daya publik yang gratis, dan menyatakan login tidak diperlukan tetapi membuka lebih banyak fitur.
Apakah TikTok Creative Center menampilkan setiap iklan yang dijalankan sebuah merek?
Tidak. Top Ads adalah kumpulan iklan berkinerja tinggi yang telah diotorisasi pengiklan, jadi ini sampel terkurasi, bukan arsip lengkap.
Bisakah saya melihat hasil kompetitor di salah satu alat ini?
Bukan konversi atau penjualan. Top Ads TikTok menampilkan grafik engagement per iklan, dan iklan UE di Meta menampilkan data jangkauan, tetapi tidak ada yang mengungkap return on ad spend pesaing.
