경쟁사가 Meta 앱에서 어떤 광고를 집행하는지는 메타 광고 라이브러리로, 광고주가 Google 플랫폼 전반에서 어떤 광고를 게재했는지는 Google Ads 투명성 센터로, 지역과 업종별로 성과가 좋은 TikTok 영상 광고는 TikTok 크리에이티브 센터로 확인하세요. 모두 크리에이티브는 보여주지만 경쟁사의 성과는 보여주지 않고, 지원 범위도 다르기 때문에 대부분의 리서처는 둘 이상을 함께 씁니다.
핵심 요약
- 메타 광고 라이브러리와 Google Ads 투명성 센터는 광고주별로 검색할 수 있으므로 "이 경쟁사는 무엇을 집행하고 있나?"에 답합니다.
- TikTok 크리에이티브 센터는 Top Ads를 엄선한 영감 허브이므로, "이 브랜드가 무엇을 집행했나?"가 아니라 "이 업종에서 무엇이 통하나?"에 답합니다.
- EU와 영국 밖에서 Meta는 현재 게재 중인 상업 광고만 보여주며, 지출이나 도달 정보는 없습니다.
- Google 페이지에 따르면 타기팅 및 도달 범위 정보는 특정 국가나 지역에서 게재된 광고에만 표시됩니다.
- 광고주 조회용으로 별도 운영되는 TikTok의 Commercial Content Library는 TikTok이 발표한 시점에 유럽 데이터만 보유하고 있었습니다.
각 광고 라이브러리에서는 무엇을 볼 수 있나요?
표는 공식 페이지의 내용을 요약한 것입니다. 이 도구들은 계속 바뀌므로 반드시 각 업체의 최신 도움말 페이지를 확인하세요.
| Meta 광고 라이브러리 | Google 광고 투명성 센터 | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| 핵심 질문 | 이 광고주는 지금 어떤 광고를 집행하고 있나? | 이 광고주는 어떤 광고를 게재했나? | 어떤 동영상 광고가 성과가 좋은가? |
| 광고주별 검색 | 가능 (페이지 또는 키워드) | 가능 (광고주 또는 웹사이트) | 주된 방법은 아님. 필터로 탐색 |
| 필터 | 국가 및 광고 카테고리 | 날짜 및 타기팅 지역 | 지역, 산업, 캠페인 목표 |
| 지출 및 도달 | 사회 이슈·정치 광고의 지출 범위, EU/영국 광고의 도달 및 타기팅 정보 | 타기팅 및 수신자 데이터는 일부 국가·지역에서만 제공 | 광고별 성과 보기. 지출 보고서는 아님 |
| 광고주 범위 | Meta 기술 전반의 모든 활성 광고 | 인증 광고주와 아직 인증받지 않은 광고주 | 광고주가 승인한 광고 |
Meta 광고 라이브러리에서는 무엇을 볼 수 있나요?
Meta 앱에서 집행된 광고의 크리에이티브와 해당 페이지를 볼 수 있습니다. 그 밖에 어떤 정보가 보이는지는 광고가 게재된 곳과 광고 주제에 따라 달라집니다.
Meta 자체 도움말 문서를 바탕으로 한 SOMIN의 라이브러리 가이드에 따르면, EU나 영국에 도달하지 않은 상업 광고는 크리에이티브, 페이지, 시작일만 표시되고 지출, 노출, 도달, 타기팅 정보는 나오지 않으며, 광고 집행이 끝나면 라이브러리에서 사라집니다. EU에서 게재된 광고의 경우 Meta는 2023에 라이브러리가 해당 지역 이용자를 타기팅한 모든 광고를 포함하고, 광고를 1년간 보관하며, 날짜와 연령·성별·지역 같은 타기팅 매개변수, 광고를 본 대상을 기록하겠다고 발표했습니다. 사회 이슈, 선거, 정치 광고에는 별도 규정이 있습니다. 전체 표와 활용 방법은 Meta 광고 라이브러리에서 경쟁사 광고를 조사하는 방법에서 확인하세요.
사이트가 접근을 차단해 이 글을 쓰면서 Meta의 도움말 문서는 열어보지 못했습니다. 위의 Meta 관련 내용은 SOMIN의 가이드와 Meta 뉴스룸 게시물을 근거로 하므로, 세부 내용에 의존하기 전에 최신 도움말 페이지를 확인하세요.
Google Ads Transparency Center에서는 무엇을 볼 수 있나요?
Google은 이를 검색, 디스플레이, Gmail, YouTube 같은 Google 플랫폼에서 광고주가 게재한 광고를 검색할 수 있는 저장소로 설명합니다. 광고주 또는 웹사이트 이름으로 검색하고 날짜와 타기팅 지역으로 결과를 좁힐 수 있습니다.
인증을 마친 광고주와 아직 마치지 않은 광고주가 모두 포함되며, 각각 배지로 구분됩니다. Google 도움말 페이지에 따르면 타기팅 정보, 광고별 총 수신자 수, 주제 라벨은 특정 국가나 지역에서 게재된 광고에만 표시됩니다. 광고 지출은 언급되어 있지 않고, 광고 보관 기간도 명시되어 있지 않습니다. 일부 지역의 정치 콘텐츠에는 별도 보고서로 추가 투명성 정보가 제공됩니다. Google 페이지에는 EEA에서 게재된 광고에 대한 API 접근도 안내되어 있습니다.
TikTok Creative Center에서는 무엇을 볼 수 있나요?
Creative Center는 TikTok for Business가 트렌드와 광고 사례를 무료로 공개하는 허브입니다. TikTok 도움말 페이지에 따르면 로그인하지 않아도 되지만, 로그인하면 더 많은 기능, 데이터, 인사이트를 이용할 수 있습니다.
Top Ads는 성과가 높은 동영상 광고 모음입니다. 지역, 산업, 캠페인 목표로 필터링할 수 있고, 각 광고마다 참여도가 가장 높았던 순간을 초 단위 그래프로 확인할 수 있습니다. TikTok은 소개된 모든 광고가 TikTok Ads Manager에서 광고주의 승인을 받은 것이라고 밝힙니다. 도움말 페이지에는 '성과가 높다'를 어떻게 정의하고 순위를 매기는지 설명이 없으므로, 전체가 아니라 선별된 목록으로 보는 것이 좋습니다.
특정 광고주를 조회하는 용도로 TikTok은 별도의 Commercial Content Library를 출시했습니다. 발표에 따르면 이 라이브러리에는 유료 광고와 기타 상업적 콘텐츠가 담겨 있고, 크리에이티브, 날짜, 주요 타기팅 매개변수, 도달한 인원수를 보여주며, 당시에는 유럽 데이터만 보유하고 있었습니다. 변경 사항은 TikTok의 최신 페이지에서 확인하세요.
어떤 광고 라이브러리를 써야 할까요?
궁금한 점에 따라 고르세요.
- "특정 경쟁사는 Facebook이나 Instagram에서 어떤 광고를 하고 있나?" Meta 광고 라이브러리.
- "특정 광고주가 어떤 검색, 디스플레이, YouTube 광고를 게재했나?" Google Ads Transparency Center.
- "TikTok에서 우리 업계에 어떤 동영상 스타일이 통하나?" TikTok Creative Center, Top Ads.
- "특정 브랜드는 유럽 TikTok에서 어떤 광고를 하고 있나?" TikTok Commercial Content Library.
이 도구들이 놓치는 것은 무엇인가요?
이 도구들은 성과가 아니라 크리에이티브를 보관한 아카이브입니다. 경쟁사의 어떤 광고가 전환으로 이어졌는지는 알려주지 않으며, 모두 지역과 광고 유형에 따른 제약이 있습니다. 플랫폼 간 비교나 메시지 분류도 대신해 주지 않습니다. 제대로 활용하려면 일정한 주기로 모든 광고를 기록하고, 하나의 코드북으로 태깅한 뒤, 경쟁사별 메시지 비중을 비교하세요. 태깅한 데이터를 어떻게 쓸지는 마케팅 화이트스페이스 글에서, 시장별 관점은 시장별 경쟁사 광고 분석에서 다룹니다.
싱가포르의 Somin Pte. Ltd.가 운영하는 AI 마케팅 인텔리전스 기업 SOMIN(SoMin.ai)은 이런 크로스 플랫폼 카테고리 분석을 제공합니다. SOMIN Strategy를 참고하세요.
FAQ
Meta 광고 라이브러리는 무료인가요?
네. Meta의 라이브러리는 누구나 이용할 수 있으며, SOMIN의 가이드는 이를 무료이고 Meta 기술 전반에 노출되는 모든 활성 광고를 포함한다고 설명합니다.
Google Ads Transparency Center에서 경쟁사의 광고비를 볼 수 있나요?
Google 도움말 페이지에는 광고 지출에 대한 언급이 없습니다. 광고주별 검색과 날짜·타기팅 지역 필터만 안내되어 있습니다.
TikTok Creative Center는 무료인가요?
네. TikTok 도움말 페이지는 이를 무료 공개 리소스 허브라고 부르며, 로그인은 필수가 아니지만 로그인하면 더 많은 기능을 쓸 수 있다고 안내합니다.
TikTok Creative Center에서 브랜드가 집행하는 모든 광고를 볼 수 있나요?
아니요. Top Ads는 광고주가 승인한 고성과 광고 모음이므로 전체 아카이브가 아니라 선별된 표본입니다.
이 도구들에서 경쟁사의 성과를 볼 수 있나요?
전환이나 매출은 볼 수 없습니다. TikTok Top Ads는 광고별 참여도 그래프를, Meta의 EU 광고는 도달 데이터를 보여주지만, 경쟁사의 광고 수익률(ROAS)을 알려주는 도구는 없습니다.
