यह देखने के लिए कि प्रतिस्पर्धी Meta के ऐप्स पर क्या चला रहा है, मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी का उपयोग करें; यह देखने के लिए कि किसी विज्ञापनदाता ने Google के प्लेटफ़ॉर्म पर क्या दिखाया है, Google Ads Transparency Center का; और क्षेत्र और उद्योग के अनुसार TikTok के उच्च-प्रदर्शन वीडियो विज्ञापन खोजने के लिए TikTok Creative Center का। हर एक क्रिएटिव दिखाता है, कोई प्रतिद्वंद्वी के नतीजे नहीं दिखाता, और उनका कवरेज अलग है, इसलिए ज़्यादातर शोधकर्ता एक से ज़्यादा इस्तेमाल करते हैं।
मुख्य बातें
- मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी और Google Ads Transparency Center विज्ञापनदाता के नाम से खोजे जा सकते हैं, इसलिए वे इस सवाल का जवाब देते हैं कि "यह प्रतिस्पर्धी क्या चला रहा है?"
- TikTok Creative Center शीर्ष विज्ञापनों का चुना हुआ प्रेरणा केंद्र है, इसलिए वह "इस उद्योग में क्या काम करता है?" का जवाब देता है, "इस ब्रांड ने क्या चलाया?" का नहीं।
- EU और UK के बाहर, Meta सिर्फ़ सक्रिय व्यावसायिक विज्ञापन दिखाता है, बिना खर्च या रीच के।
- Google के पेज के अनुसार, टार्गेटिंग और रीच की जानकारी केवल कुछ देशों या क्षेत्रों के विज्ञापनों के लिए दिखाई जाती है।
- TikTok की अलग Commercial Content Library, जो विज्ञापनदाताओं की खोज के लिए है, अपनी घोषणा के समय केवल यूरोप का डेटा रखती थी।
हर विज्ञापन लाइब्रेरी क्या दिखाती है?
यह तालिका आधिकारिक पेजों की जानकारी का सार देती है। विक्रेता का मौजूदा हेल्प पेज हमेशा जाँच लें, क्योंकि ये टूल बदलते रहते हैं।
| मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी | Google विज्ञापन पारदर्शिता केंद्र | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| मुख्य सवाल | यह विज्ञापनदाता अभी क्या चला रहा है? | इस विज्ञापनदाता ने अब तक क्या दिखाया है? | कौन से वीडियो विज्ञापन अच्छा प्रदर्शन करते हैं? |
| विज्ञापनदाता के नाम से खोज | हाँ (Page या कीवर्ड से) | हाँ (विज्ञापनदाता या वेबसाइट से) | मुख्य तरीका नहीं; फ़िल्टर से ब्राउज़ करें |
| फ़िल्टर | देश और विज्ञापन श्रेणी | तारीख और टार्गेट की गई लोकेशन | क्षेत्र, उद्योग, अभियान का उद्देश्य |
| खर्च और रीच | सामाजिक मुद्दों और राजनीतिक विज्ञापनों के लिए खर्च की सीमाएँ; EU/UK के विज्ञापनों के लिए रीच और टार्गेटिंग | टार्गेटिंग और प्राप्तकर्ताओं का डेटा केवल कुछ देशों या क्षेत्रों में | हर विज्ञापन का प्रदर्शन-दृश्य; खर्च की रिपोर्ट नहीं |
| विज्ञापनदाताओं की कवरेज | Meta की तकनीकों पर चल रहे सभी सक्रिय विज्ञापन | सत्यापित और अभी तक सत्यापित न हुए विज्ञापनदाता | वे विज्ञापन जिन्हें उनके विज्ञापनदाताओं ने अधिकृत किया है |
मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी क्या दिखाती है?
यह Meta के ऐप्स पर चलने वाले विज्ञापनों के क्रिएटिव और उनके पीछे के Page को दिखाती है। इसके अलावा आपको क्या दिखेगा, यह इस पर निर्भर करता है कि विज्ञापन कहाँ चला और किस विषय का था।
Meta के अपने हेल्प लेख पर आधारित SOMIN की लाइब्रेरी गाइड के अनुसार, जो व्यावसायिक विज्ञापन EU या UK तक नहीं पहुँचा, उसमें क्रिएटिव, Page और शुरुआत की तारीख दिखती है, पर खर्च, इम्प्रेशन, रीच या टार्गेटिंग नहीं दिखती, और विज्ञापन बंद होते ही वह लाइब्रेरी से हट जाता है। EU में दिखाए गए विज्ञापनों के लिए Meta ने 2023 में घोषणा की कि लाइब्रेरी वहाँ के लोगों को टार्गेट करने वाले हर विज्ञापन को कवर करेगी, विज्ञापनों को एक साल तक रखेगी और तारीखें, आयु, लिंग व लोकेशन जैसे टार्गेटिंग पैरामीटर, तथा किन्हें विज्ञापन दिखाया गया, यह दर्ज करेगी। सामाजिक मुद्दों, चुनाव और राजनीति से जुड़े विज्ञापनों के अपने नियम हैं। पूरी तालिका और तरीके के लिए मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी में प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापनों पर शोध कैसे करें पढ़ें।
हम इस पोस्ट के लिए Meta का हेल्प लेख नहीं खोल सके, क्योंकि साइट ने हमारा अनुरोध ब्लॉक कर दिया। ऊपर दी गई Meta की जानकारी SOMIN की गाइड और Meta की न्यूज़रूम पोस्ट पर आधारित है, इसलिए किसी भी ब्योरे पर भरोसा करने से पहले मौजूदा हेल्प पेज जाँच लें।
Google Ads Transparency Center क्या दिखाता है?
Google इसे विज्ञापनदाताओं और Search, Display, Gmail व YouTube जैसे Google प्लेटफ़ॉर्म पर उनके दिखाए गए विज्ञापनों का खोजने योग्य संग्रह बताता है। आप विज्ञापनदाता या वेबसाइट के नाम से खोज सकते हैं और नतीजों को तारीख व टार्गेट की गई लोकेशन से सीमित कर सकते हैं।
इसमें सत्यापित विज्ञापनदाता और वे विज्ञापनदाता, जिन्होंने अभी सत्यापन पूरा नहीं किया है, दोनों शामिल हैं, और हर एक को बैज से चिह्नित किया जाता है। Google के हेल्प पेज के अनुसार, टार्गेटिंग की जानकारी, हर विज्ञापन के कुल प्राप्तकर्ता और विषय-लेबल केवल कुछ देशों या क्षेत्रों में दिखाए गए विज्ञापनों के लिए दिखते हैं। इसमें विज्ञापन खर्च का ज़िक्र नहीं है, और यह भी नहीं बताया गया कि विज्ञापन कितने समय तक रखे जाते हैं। कुछ जगहों पर राजनीतिक सामग्री के लिए अतिरिक्त पारदर्शिता दी जाती है, जो एक अलग रिपोर्ट में बताई गई है। Google के पेज में EEA में दिखाए गए विज्ञापनों के लिए API एक्सेस का उल्लेख है।
TikTok Creative Center क्या दिखाता है?
Creative Center, TikTok for Business का मुफ़्त सार्वजनिक हब है, जहाँ ट्रेंड और विज्ञापनों के उदाहरण मिलते हैं। TikTok के हेल्प पेज के अनुसार लॉग इन ज़रूरी नहीं है, हालाँकि लॉग इन करने पर और फ़ीचर, डेटा व इनसाइट मिलते हैं।
Top Ads बेहतर प्रदर्शन वाले वीडियो विज्ञापनों का संग्रह है। आप क्षेत्र, उद्योग और अभियान के उद्देश्य से फ़िल्टर कर सकते हैं, और हर विज्ञापन के लिए सबसे सफल एंगेजमेंट क्षण का सेकंड-दर-सेकंड ग्राफ़ देख सकते हैं। TikTok के अनुसार दिखाए गए सभी विज्ञापन TikTok Ads Manager में उनके विज्ञापनदाताओं द्वारा अधिकृत हैं। हेल्प पेज यह नहीं बताता कि "बेहतर प्रदर्शन" कैसे तय या रैंक होता है, इसलिए इस चयन को चुना हुआ नमूना मानें, पूरा संग्रह नहीं।
किसी खास विज्ञापनदाता को खोजने के लिए TikTok ने अलग Commercial Content Library शुरू की। उसकी घोषणा के अनुसार इसमें पेड विज्ञापन और अन्य व्यावसायिक सामग्री है, यह क्रिएटिव, तारीखें, मुख्य टार्गेटिंग पैरामीटर और विज्ञापन दिखाए गए लोगों की संख्या दिखाती है, और उस समय इसमें केवल यूरोप का डेटा था। किसी भी बदलाव के लिए TikTok के मौजूदा पेज देखें।
आपको कौन सी विज्ञापन लाइब्रेरी इस्तेमाल करनी चाहिए?
अपने सवाल के हिसाब से चुनें।
- "कोई नामित प्रतिस्पर्धी Facebook या Instagram पर क्या चला रहा है?" मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी।
- "किसी नामित विज्ञापनदाता ने कौन से सर्च, डिस्प्ले या YouTube विज्ञापन दिखाए हैं?" Google Ads Transparency Center।
- "TikTok पर मेरे उद्योग में कौन सी वीडियो शैलियाँ काम करती हैं?" TikTok Creative Center, Top Ads।
- "कोई नामित ब्रांड यूरोप में TikTok पर क्या चला रहा है?" TikTok Commercial Content Library।
इन सभी में क्या छूट जाता है?
ये क्रिएटिव के संग्रह हैं, नतीजों के नहीं। इनमें से कोई भी नहीं बताता कि प्रतिस्पर्धी के किन विज्ञापनों से कन्वर्ज़न हुआ, और हर एक की क्षेत्र व विज्ञापन-प्रकार के हिसाब से सीमाएँ हैं। ये प्लेटफ़ॉर्म के पार तुलना भी नहीं करते और संदेशों को आपके लिए लेबल भी नहीं करते। इनका अच्छा उपयोग करने के लिए हर विज्ञापन को तय समय पर दर्ज करें, एक ही कोडबुक से टैग करें और प्रतिस्पर्धियों के बीच संदेशों की हिस्सेदारी की तुलना करें। टैग किए डेटा का क्या करें, यह हमारी मार्केटिंग व्हाइटस्पेस वाली पोस्ट में है, और बाज़ार के अनुसार प्रतिस्पर्धी विज्ञापन विश्लेषण इसमें बाज़ार का नज़रिया जोड़ता है।
SOMIN (SoMin.ai), सिंगापुर में Somin Pte. Ltd. द्वारा चलाई जाने वाली AI मार्केटिंग-इंटेलिजेंस कंपनी, इसी तरह का क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म श्रेणी विश्लेषण बनाती है; देखें SOMIN Strategy।
FAQ
क्या मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी मुफ़्त है?
हाँ। Meta की लाइब्रेरी सबके लिए खुली है, और SOMIN की गाइड इसे मुफ़्त बताती है, जिसमें Meta की तकनीकों पर दिखाए गए सभी सक्रिय विज्ञापन शामिल हैं।
क्या Google Ads Transparency Center दिखाता है कि प्रतिस्पर्धी कितना खर्च करता है?
Google का हेल्प पेज विज्ञापन खर्च का ज़िक्र नहीं करता। वह विज्ञापनदाता के नाम से खोज और तारीख व टार्गेट की गई लोकेशन के फ़िल्टर बताता है।
क्या TikTok Creative Center मुफ़्त है?
हाँ। TikTok का हेल्प पेज इसे मुफ़्त, सार्वजनिक रिसोर्स हब कहता है, और बताता है कि लॉग इन ज़रूरी नहीं है, पर उससे ज़्यादा फ़ीचर मिलते हैं।
क्या TikTok Creative Center किसी ब्रांड के चलाए हर विज्ञापन को दिखाता है?
नहीं। Top Ads विज्ञापनदाताओं द्वारा अधिकृत बेहतर प्रदर्शन वाले विज्ञापनों का संग्रह है, इसलिए यह चुना हुआ नमूना है, पूरा संग्रह नहीं।
क्या मैं इनमें से किसी भी टूल में प्रतिस्पर्धियों के नतीजे देख सकता हूँ?
कन्वर्ज़न या बिक्री नहीं। TikTok का Top Ads हर विज्ञापन का एंगेजमेंट ग्राफ़ दिखाता है, और Meta पर EU के विज्ञापनों में रीच का डेटा दिखता है, पर कोई भी प्रतिस्पर्धी के विज्ञापन खर्च पर रिटर्न नहीं बताता।
