Utilisez la Bibliothèque publicitaire Meta pour voir ce qu’un concurrent diffuse sur les applications de Meta, le Google Ads Transparency Center pour voir ce qu’un annonceur a diffusé sur les plateformes de Google, et le TikTok Creative Center pour trouver des publicités vidéo TikTok performantes par région et par secteur. Chacun montre des créations, aucun ne montre les résultats d’un rival, et leur couverture diffère : la plupart des chercheurs en utilisent donc plusieurs.
Points clés
- La Bibliothèque publicitaire Meta et le Google Ads Transparency Center se consultent par annonceur, et répondent donc à « que diffuse ce concurrent ? »
- Le TikTok Creative Center est un hub d’inspiration sélectionné de Top Ads : il répond à « qu’est-ce qui fonctionne dans ce secteur ? » plutôt qu’à « qu’a diffusé cette marque ? »
- Hors de l’UE et du Royaume-Uni, Meta ne montre que les publicités commerciales actives, sans dépenses ni portée.
- La page de Google indique que les détails de ciblage et de portée ne s'affichent que pour les annonces diffusées dans certains pays ou régions.
- La Commercial Content Library de TikTok, distincte et destinée à la recherche d'annonceurs, ne contenait que des données européennes lors de l'annonce de TikTok.
Que montre chaque bibliothèque publicitaire ?
Le tableau résume ce que disent les pages officielles. Vérifiez toujours la page d'aide actuelle de chaque éditeur, car ces outils évoluent.
| Bibliothèque publicitaire Meta | Centre de transparence Google Ads | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| Question principale | Que diffuse cet annonceur en ce moment ? | Qu'a diffusé cet annonceur ? | Quelles publicités vidéo fonctionnent bien ? |
| Recherche par annonceur | Oui (par Page ou par mot-clé) | Oui (annonceur ou site web) | Pas comme voie principale ; navigation par filtres |
| Filtres | Pays et catégorie de publicité | Date et zone géographique ciblée | Région, secteur, objectif de campagne |
| Dépenses et portée | Fourchettes de dépenses pour les publicités sur des enjeux sociaux et politiques ; portée et ciblage pour les publicités UE/Royaume-Uni | Données de ciblage et de destinataires uniquement dans certains pays ou régions | Vue des performances par publicité ; ce n'est pas un rapport de dépenses |
| Couverture des annonceurs | Toutes les publicités actives sur les technologies Meta | Annonceurs vérifiés et pas encore vérifiés | Publicités autorisées par leurs annonceurs |
Que montre la Bibliothèque publicitaire Meta ?
Elle montre le visuel et la Page derrière les publicités diffusées sur les applications de Meta. Le reste dépend de l'endroit où la publicité a été diffusée et de son sujet.
Dans le guide de SOMIN sur la bibliothèque, fondé sur l'article d'aide de Meta, une publicité commerciale qui n'a pas touché l'UE ni le Royaume-Uni affiche son visuel, sa Page et sa date de début, mais ni dépenses, ni impressions, ni portée, ni ciblage, et elle disparaît de la bibliothèque dès qu'elle cesse d'être diffusée. Pour les publicités diffusées dans l'UE, Meta a annoncé en 2023 que la bibliothèque couvrirait toutes les publicités ciblant des personnes dans cette zone, les conserverait un an et enregistrerait les dates, les paramètres de ciblage tels que l'âge, le genre et le lieu, ainsi que les personnes touchées. Les publicités sur des enjeux sociaux, électoraux et politiques obéissent à leurs propres règles. Pour le tableau complet et une méthode, lisez comment analyser les publicités de la concurrence dans la Bibliothèque publicitaire Meta.
Nous n'avons pas pu ouvrir l'article d'aide de Meta pour ce billet, car le site a bloqué notre requête. Les informations sur Meta ci-dessus s'appuient sur le guide de SOMIN et sur l'article de la salle de presse de Meta ; vérifiez donc la page d'aide actuelle avant de vous fier à un détail.
Que montre le Google Ads Transparency Center ?
Google le décrit comme un répertoire consultable des annonceurs et des publicités qu'ils ont diffusées sur les plateformes Google, comme la Recherche, le Display, Gmail et YouTube. Vous pouvez chercher par nom d'annonceur ou de site web et affiner les résultats par date et par zone géographique ciblée.
Il inclut les annonceurs vérifiés comme ceux qui n'ont pas encore terminé la vérification, et signale chacun par un badge. La page d'aide de Google précise que les informations de ciblage, le nombre total de destinataires par publicité et les libellés de sujet n'apparaissent que pour les publicités diffusées dans certains pays ou régions. Elle ne mentionne pas les dépenses publicitaires et n'indique pas combien de temps les publicités sont conservées. Les contenus politiques bénéficient d'une transparence supplémentaire dans certains lieux, détaillée dans un rapport distinct. La page de Google mentionne un accès API pour les publicités diffusées dans l'EEE.
Que montre TikTok Creative Center ?
Creative Center est le hub public et gratuit de TikTok for Business pour les tendances et les exemples de publicités. D'après la page d'aide de TikTok, aucune connexion n'est requise, mais se connecter débloque davantage de fonctionnalités, de données et d'analyses.
Top Ads est une collection de publicités vidéo performantes. Vous pouvez filtrer par région, secteur et objectif de campagne et, pour chaque publicité, voir un graphique seconde par seconde du moment d'engagement le plus fort. TikTok indique que toutes les publicités présentées sont autorisées par leurs annonceurs dans TikTok Ads Manager. La page d'aide n'explique pas comment « performante » est définie ni classée ; considérez donc la sélection comme triée sur le volet, et non comme exhaustive.
Pour rechercher un annonceur précis, TikTok a lancé une Commercial Content Library distincte. Son annonce précise qu'elle contient des publicités payantes et d'autres contenus commerciaux, qu'elle affiche les visuels, les dates, les principaux paramètres de ciblage et le nombre de personnes touchées et que, à l'époque, elle ne contenait que des données d'Europe. Consultez les pages actuelles de TikTok pour tout changement.
Quelle bibliothèque publicitaire utiliser ?
Choisissez selon votre question.
- « Que diffuse un concurrent précis sur Facebook ou Instagram ? » Bibliothèque publicitaire Meta.
- « Quelles publicités Search, Display ou YouTube un annonceur précis a-t-il diffusées ? » Google Ads Transparency Center.
- « Quels styles de vidéo fonctionnent dans mon secteur sur TikTok ? » TikTok Creative Center, Top Ads.
- « Que diffuse une marque précise sur TikTok en Europe ? » TikTok Commercial Content Library.
Que manquent-elles toutes ?
Ce sont des archives de créations, pas de résultats. Aucune ne vous dit lesquelles des publicités d'un concurrent ont converti, et chacune a ses limites selon la région et le type de publicité. Elles ne comparent pas non plus les plateformes entre elles et n'étiquettent pas les messages à votre place. Pour bien les exploiter, enregistrez chaque publicité à intervalles réguliers, étiquetez-la avec un même référentiel de codage et comparez les parts de messages entre concurrents. Notre article sur la marketing whitespace montre quoi faire des données étiquetées, et l'analyse des publicités concurrentes par marché ajoute la vue par marché.
SOMIN (SoMin.ai), l'entreprise d'intelligence marketing par IA exploitée par Somin Pte. Ltd. à Singapour, réalise ce type d'analyse de catégorie multiplateforme ; voir SOMIN Strategy.
FAQ
La Bibliothèque publicitaire Meta est-elle gratuite ?
Oui. La bibliothèque de Meta est ouverte à tous, et le guide de SOMIN la décrit comme gratuite et couvrant toutes les publicités actives diffusées sur les technologies de Meta.
Le Google Ads Transparency Center indique-t-il combien un concurrent dépense ?
La page d'aide de Google ne mentionne pas les dépenses publicitaires. Elle décrit une recherche par annonceur et des filtres par date et par zone géographique ciblée.
TikTok Creative Center est-il gratuit ?
Oui. La page d'aide de TikTok le décrit comme un centre de ressources public et gratuit, et précise qu'une connexion n'est pas obligatoire mais débloque davantage de fonctionnalités.
TikTok Creative Center montre-t-il toutes les publicités d'une marque ?
Non. Top Ads est une collection de publicités performantes autorisées par les annonceurs ; c'est donc un échantillon trié sur le volet, pas une archive complète.
Puis-je voir les résultats de mes concurrents dans l'un de ces outils ?
Pas les conversions ni les ventes. Top Ads de TikTok affiche un graphique d'engagement par publicité, et les publicités UE sur Meta affichent des données de portée, mais aucun outil ne révèle le retour sur investissement publicitaire d'un concurrent.
