用 Meta 廣告檔案庫查看競爭對手在 Meta 應用程式上投放的廣告，用 Google 廣告透明度中心查看廣告主在 Google 各平台上投放的內容，用 TikTok Creative Center 依地區與產業尋找表現優異的 TikTok 影片廣告。三者都顯示創意內容，但都不顯示對手的成效，而且涵蓋範圍各不相同，因此多數研究人員會使用不只一個。
重點摘要
- Meta 廣告檔案庫與 Google 廣告透明度中心可依廣告主搜尋，因此能回答「這個競爭對手正在投放什麼？」
- TikTok Creative Center 是精選熱門廣告（Top Ads）的靈感中心，因此回答的是「這個產業什麼有效？」而不是「這個品牌投放了什麼？」
- 在歐盟與英國以外，Meta 只顯示進行中的商業廣告，不含花費或觸及數據。
- Google 的頁面指出，只有在特定國家或地區投放的廣告，才會顯示定向與觸及的詳細資料。
- TikTok 另設的商業內容檔案庫（Commercial Content Library）可供查詢特定廣告主，但在 TikTok 發布公告時，只收錄歐洲的資料。
各個廣告庫分別顯示什麼？
下表整理了官方頁面的說明。這些工具會不時更新，請務必查看各平台最新的說明頁面。
| Meta 廣告檔案庫 | Google 廣告透明度中心 | TikTok Creative Center（Top Ads） | |
|---|---|---|---|
| 主要用途 | 這個廣告主目前在投放什麼？ | 這個廣告主投放過什麼？ | 哪些影片廣告表現出色？ |
| 依廣告主搜尋 | 可以（依粉絲專頁或關鍵字） | 可以（依廣告主或網站） | 不是主要查詢方式；請用篩選條件瀏覽 |
| 篩選條件 | 國家與廣告類別 | 日期與目標地區 | 地區、產業、行銷活動目標 |
| 花費與觸及 | 社會議題與政治廣告提供花費區間；歐盟／英國廣告提供觸及與定向資料 | 僅特定國家或地區提供定向與受眾資料 | 顯示每則廣告的成效；並非花費報告 |
| 廣告主涵蓋範圍 | Meta 旗下技術上的所有進行中廣告 | 已驗證與尚未驗證的廣告主 | 經廣告主授權的廣告 |
Meta 廣告檔案庫顯示什麼？
它會顯示 Meta 應用程式上廣告的素材與所屬粉絲專頁。其他能看到的內容，則取決於廣告投放的地區與主題。
根據 SOMIN 的廣告檔案庫指南（內容依據 Meta 自己的說明文章），未觸及歐盟或英國的商業廣告，只會顯示素材、粉絲專頁與開始日期，沒有花費、曝光、觸及或定向資料，而且廣告停止投放後就會從檔案庫中消失。至於在歐盟投放的廣告，Meta 在 2023 宣布，檔案庫將涵蓋所有以當地民眾為對象的廣告，保存一年，並記錄日期、年齡、性別、地點等定向參數，以及廣告投放給了哪些人。社會議題、選舉與政治廣告另有專屬規則。完整對照表與操作方法，請閱讀如何在 Meta 廣告檔案庫研究競爭對手的廣告。
我們無法開啟 Meta 的說明文章，因為該網站封鎖了我們的擷取請求。上述 Meta 的細節是根據 SOMIN 的指南與 Meta 的新聞室文章整理而成，因此在依賴任何細節之前，請先查看最新的說明頁面。
Google 廣告透明度中心顯示什麼？
Google 將它形容為可搜尋的資料庫，收錄廣告主及其在 Google 平台（例如搜尋、多媒體廣告聯播網、Gmail 與 YouTube）上投放過的廣告。你可以依廣告主或網站名稱搜尋，並依日期與目標地區縮小範圍。
它同時收錄已驗證和尚未完成驗證的廣告主，並以標章區分。Google 的說明頁面指出，定向資訊、每則廣告的受眾總數與主題標籤，只會出現在特定國家或地區投放的廣告上。頁面沒有提到廣告花費，也沒有說明廣告會保存多久。在某些地區，政治內容會有額外的透明度規定，並另以報告說明。Google 的頁面列出了針對歐洲經濟區（EEA）投放廣告的 API 存取方式。
TikTok Creative Center 顯示什麼？
Creative Center 是 TikTok for Business 免費公開的趨勢與廣告範例中心。根據 TikTok 的說明頁面，使用時不需要登入，不過登入後可解鎖更多功能、資料與洞察。
Top Ads 收錄了表現優異的影片廣告。你可以依地區、產業與行銷活動目標篩選，並查看每則廣告逐秒的圖表，找出互動最成功的片段。TikTok 表示，所有入選廣告都已由廣告主在 TikTok 廣告管理員中授權。說明頁面並未解釋「表現優異」如何定義或排序，因此請把這些內容視為精選，而非完整收錄。
針對特定廣告主的查詢，TikTok 另外推出了商業內容檔案庫（Commercial Content Library）。根據公告，它收錄付費廣告與其他商業內容，顯示素材、日期、主要定向參數與觸及的人數，且當時只有歐洲的資料。如有變動，請查看 TikTok 最新的頁面。
你該用哪個廣告庫？
依你的問題來選擇。
- 「某個指定的競爭對手正在 Facebook 或 Instagram 上投放什麼？」用 Meta 廣告檔案庫。
- 「某個指定的廣告主投放過哪些搜尋、多媒體或 YouTube 廣告？」用 Google 廣告透明度中心。
- 「在 TikTok 上，我的產業適合哪些影片風格？」用 TikTok Creative Center 的 Top Ads。
- 「某個指定品牌在歐洲的 TikTok 上投放什麼？」用 TikTok 商業內容檔案庫。
它們都缺少什麼？
它們是創意素材的存檔，而不是成效的紀錄。沒有一個工具能告訴你對手的哪些廣告帶來了轉換，而且各自都有地區與廣告類型的限制。它們也不會跨平台比較，更不會替你為訊息分類。要善用這些工具，請定期記錄每一則廣告，用同一份編碼表加上標籤，再比較各對手的訊息占比。我們談行銷空白點的文章，說明如何運用已標記的資料；依市場分析競爭對手廣告則補上市場面的視角。
SOMIN（SoMin.ai）是由新加坡 Somin Pte. Ltd. 營運的 AI 行銷情報公司，專門打造這類跨平台的品類分析；詳見 SOMIN Strategy。
FAQ
Meta 廣告檔案庫是免費的嗎？
是。Meta 的檔案庫對所有人開放，SOMIN 的指南也說明它免費，涵蓋 Meta 旗下技術上顯示的所有進行中廣告。
Google 廣告透明度中心會顯示競爭對手花了多少錢嗎？
Google 的說明頁面沒有提到廣告花費。頁面介紹的是依廣告主搜尋，以及依日期與目標地區篩選。
TikTok Creative Center 是免費的嗎？
是。TikTok 的說明頁面稱它為免費的公開資源中心，並指出不需要登入，但登入後可解鎖更多功能。
TikTok Creative Center 會顯示品牌投放的所有廣告嗎？
不會。Top Ads 收錄的是經廣告主授權、表現優異的廣告，因此是精選樣本，而不是完整的存檔。
這些工具能看到競爭對手的成效嗎？
看不到轉換或銷售。TikTok 的 Top Ads 為每則廣告提供互動圖表，Meta 上的歐盟廣告則顯示觸及資料，但沒有一個工具會揭露對手的廣告投資報酬率（ROAS）。
