Gamitin ang Meta Ad Library para makita kung ano ang pinapatakbo ng kakumpitensya sa mga app ng Meta, ang Google Ads Transparency Center para makita kung ano ang ibinigay ng isang advertiser sa mga platform ng Google, at ang TikTok Creative Center para humanap ng mga high-performing na TikTok video ad ayon sa rehiyon at industriya. Lahat ay nagpapakita ng creative, wala ni isa ang nagpapakita ng resulta ng karibal, at magkakaiba ang saklaw nila, kaya karamihan ng researcher ay gumagamit ng higit sa isa.
Mga pangunahing aral
- Nahahanap ang Meta Ad Library at Google Ads Transparency Center ayon sa advertiser, kaya sinasagot nila ang "ano ang pinapatakbo ng kakumpitensyang ito?"
- Ang TikTok Creative Center ay curated na inspiration hub ng Top Ads, kaya sinasagot nito ang "ano ang gumagana sa industriyang ito?" sa halip na "ano ang pinatakbo ng brand na ito?"
- Sa labas ng EU at UK, aktibong commercial ad lang ang ipinapakita ng Meta, walang gastos o reach.
- Ayon sa page ng Google, makikita lang ang mga detalye ng targeting at abot para sa mga ad sa ilang bansa o rehiyon.
- Ang hiwalay na Commercial Content Library ng TikTok, na para sa paghahanap ng advertiser, ay may data lang mula sa Europe nang ilathala ng TikTok ang anunsyo nito.
Ano ang ipinapakita ng bawat ad library?
Ibinubuod ng talahanayan ang sinasabi ng mga opisyal na page. Laging tingnan ang kasalukuyang help page ng vendor, dahil nagbabago ang mga tool na ito.
| Meta Ad Library | Google Ads Transparency Center | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| Pangunahing tanong | Ano ang pinapatakbo ng advertiser na ito ngayon? | Ano ang mga naipakita na ng advertiser na ito? | Aling mga video ad ang mahusay ang performance? |
| Paghahanap ayon sa advertiser | Oo (ayon sa Page o keyword) | Oo (advertiser o website) | Hindi ito ang pangunahing paraan; mag-browse gamit ang mga filter |
| Mga filter | Bansa at kategorya ng ad | Petsa at target na lokasyon | Rehiyon, industriya, layunin ng campaign |
| Gastos at abot | Mga saklaw ng gastos para sa mga ad tungkol sa isyung panlipunan at pulitika; abot at targeting para sa mga ad sa EU/UK | Data ng targeting at mga tumanggap ng ad sa ilang bansa o rehiyon lang | Pagtingin sa performance bawat ad; hindi ito ulat ng gastos |
| Saklaw ng mga advertiser | Lahat ng aktibong ad sa mga teknolohiya ng Meta | Mga advertiser na beripikado at hindi pa beripikado | Mga ad na pinahintulutan ng kanilang mga advertiser |
Ano ang ipinapakita ng Meta Ad Library?
Ipinapakita nito ang creative at ang Page sa likod ng mga ad sa mga app ng Meta. Ang iba pang makikita mo ay nakadepende sa kung saan ipinalabas ang ad at kung tungkol saan ito.
Sa gabay ng SOMIN tungkol sa library, na batay sa sariling help article ng Meta, ang komersyal na ad na hindi umabot sa EU o UK ay nagpapakita ng creative, Page at petsa ng pagsisimula nito, pero walang gastos, impression, abot o targeting, at nawawala ito sa library kapag huminto na ang pagpapatakbo. Para sa mga ad na ipinalabas sa EU, inanunsyo ng Meta noong 2023 na sasaklawin ng library ang bawat ad na tumatarget sa mga tao roon, itatago ang mga ad nang isang taon at itatala ang mga petsa, mga parameter ng targeting gaya ng edad, kasarian at lokasyon, at kung sino ang napagsilbihan. May sarili namang patakaran ang mga ad tungkol sa isyung panlipunan, halalan at pulitika. Para sa buong talahanayan at isang paraan ng pagsasaliksik, basahin ang kung paano magsaliksik ng mga ad ng kakumpitensya sa Meta Ad Library.
Hindi namin nabuksan ang help article ng Meta para sa post na ito dahil hinarang ng site ang aming fetch. Ang mga detalye tungkol sa Meta sa itaas ay batay sa gabay ng SOMIN at sa newsroom post ng Meta, kaya tingnan ang kasalukuyang help page bago ka umasa sa anumang detalye.
Ano ang ipinapakita ng Google Ads Transparency Center?
Inilalarawan ito ng Google bilang isang repository ng mga advertiser at ng mga ad na naipakita nila sa mga platform ng Google, tulad ng Search, Display, Gmail at YouTube, na maaaring hanapin. Maaari kang maghanap ayon sa pangalan ng advertiser o website at paliitin ang resulta ayon sa petsa at target na lokasyon.
Kasama rito ang mga beripikadong advertiser at ang mga hindi pa tapos mag-verify, at may badge na nagmamarka sa bawat isa. Sabi ng help page ng Google, lumalabas lang ang impormasyon sa targeting, kabuuang tatanggap kada ad at mga label ng paksa para sa mga ad na ipinalabas sa ilang bansa o rehiyon. Hindi nito binabanggit ang gastos sa ad, at hindi rin nito sinasabi kung gaano katagal itinatago ang mga ad. May dagdag na transparency ang political content sa ilang lokasyon, na nakasaad sa hiwalay na ulat. Nakalista sa page ng Google ang API access para sa mga ad na ipinalabas sa EEA.
Ano ang ipinapakita ng TikTok Creative Center?
Ang Creative Center ay libre at pampublikong hub ng TikTok for Business para sa mga trend at halimbawa ng ad. Ayon sa help page ng TikTok, hindi kailangang mag-log in, pero kapag nag-log in ka ay mas maraming feature, data at insight ang magagamit mo.
Ang Top Ads ay koleksyon ng mga video ad na mataas ang performance. Maaari kang mag-filter ayon sa rehiyon, industriya at layunin ng campaign, at para sa bawat ad ay makikita mo ang graph, segundo kada segundo, ng pinakamatagumpay na sandali ng engagement. Sabi ng TikTok, pinahintulutan ng kani-kanilang advertiser sa TikTok Ads Manager ang lahat ng itinatampok na ad. Hindi ipinapaliwanag ng help page kung paano binibigyang-kahulugan o iniraranggo ang "mataas ang performance", kaya ituring ang pagpili bilang piniling koleksyon, hindi kumpleto.
Para sa paghahanap ng partikular na advertiser, naglunsad ang TikTok ng hiwalay na Commercial Content Library. Ayon sa anunsyo nito, naglalaman ito ng mga bayad na ad at iba pang commercial content, ipinapakita ang mga creative, petsa, pangunahing parameter ng targeting at bilang ng mga napagsilbihan, at noong panahong iyon ay may data lang mula sa Europe. Tingnan ang kasalukuyang mga page ng TikTok para sa anumang pagbabago.
Aling ad library ang dapat mong gamitin?
Pumili ayon sa tanong.
- "Ano ang pinapatakbo ng isang partikular na kakumpitensya sa Facebook o Instagram?" Meta Ad Library.
- "Anong mga search, display o YouTube ad ang naipakita ng isang partikular na advertiser?" Google Ads Transparency Center.
- "Anong mga istilo ng video ang epektibo sa industriya ko sa TikTok?" TikTok Creative Center, Top Ads.
- "Ano ang pinapatakbo ng isang partikular na brand sa TikTok sa Europe?" TikTok Commercial Content Library.
Ano ang hindi nakukuha ng alinman sa mga ito?
Mga archive ito ng creative, hindi ng resulta. Walang nagsasabi kung alin sa mga ad ng karibal ang nag-convert, at may limitasyon ang bawat isa ayon sa rehiyon at uri ng ad. Hindi rin sila nagkukumpara sa iba't ibang platform o naglalagay ng label sa mga mensahe para sa iyo. Para magamit nang mahusay ang mga ito, itala ang bawat ad ayon sa iskedyul, lagyan ito ng tag gamit ang iisang codebook, at ikumpara ang bahagi ng mga mensahe sa mga karibal. Ipinapakita ng aming post tungkol sa marketing whitespace kung ano ang gagawin sa mga data na may tag, at nagdaragdag ang pagsusuri ng ad ng kakumpitensya ayon sa merkado ng pananaw sa merkado.
Ang SOMIN (SoMin.ai), ang AI marketing-intelligence company na pinapatakbo ng Somin Pte. Ltd. sa Singapore, ay gumagawa ng ganitong cross-platform na pagsusuri ng kategorya; tingnan ang SOMIN Strategy.
FAQ
Libre ba ang Meta Ad Library?
Oo. Bukas sa lahat ang library ng Meta, at inilalarawan ito ng gabay ng SOMIN bilang libre at sumasaklaw sa lahat ng aktibong ad na ipinapakita sa mga teknolohiya ng Meta.
Ipinapakita ba ng Google Ads Transparency Center kung magkano ang ginagastos ng kakumpitensya?
Hindi binabanggit ng help page ng Google ang gastos sa ad. Inilalarawan nito ang paghahanap ayon sa advertiser at mga filter ayon sa petsa at target na lokasyon.
Libre ba ang TikTok Creative Center?
Oo. Tinatawag ng help page ng TikTok na libre at pampublikong resource hub ito, at sinasabing hindi kailangang mag-log in pero mas maraming feature ang magagamit kapag nag-log in.
Ipinapakita ba ng TikTok Creative Center ang bawat ad na pinapatakbo ng isang brand?
Hindi. Ang Top Ads ay koleksyon ng mga ad na mataas ang performance at pinahintulutan ng mga advertiser, kaya piniling sample ito at hindi kumpletong archive.
Makikita ko ba ang resulta ng mga kakumpitensya sa alinman sa mga tool na ito?
Hindi ang mga conversion o benta. Ipinapakita ng Top Ads ng TikTok ang graph ng engagement kada ad, at ang mga EU ad sa Meta ay may data ng abot, pero walang nagpapakita ng return on ad spend ng karibal.
