Usa la Biblioteca de anuncios de Meta para ver qué publica un competidor en las apps de Meta, el Centro de transparencia de anuncios de Google para ver qué ha mostrado un anunciante en las plataformas de Google, y TikTok Creative Center para encontrar anuncios de vídeo de alto rendimiento en TikTok por región y sector. Todas muestran creatividades, ninguna muestra los resultados de un rival y su cobertura difiere, así que la mayoría de los investigadores usa más de una.
Puntos clave
- La Biblioteca de anuncios de Meta y el Centro de transparencia de anuncios de Google permiten buscar por anunciante, así que responden a «¿qué está publicando este competidor?»
- TikTok Creative Center es un centro de inspiración curado de Top Ads, así que responde a «¿qué funciona en este sector?» y no a «¿qué publicó esta marca?»
- Fuera de la UE y el Reino Unido, Meta muestra solo los anuncios comerciales activos, sin inversión ni alcance.
- La página de Google indica que los detalles de segmentación y alcance solo se muestran para anuncios de determinados países o regiones.
- La Commercial Content Library de TikTok, un recurso aparte para consultar anunciantes, solo contenía datos de Europa cuando TikTok publicó su anuncio.
¿Qué muestra cada biblioteca de anuncios?
La tabla resume lo que dicen las páginas oficiales. Consulta siempre la página de ayuda vigente de cada proveedor, porque estas herramientas cambian.
| Biblioteca de anuncios de Meta | Centro de transparencia de Google Ads | TikTok Creative Center (Top Ads) | |
|---|---|---|---|
| Pregunta principal | ¿Qué está publicando ahora este anunciante? | ¿Qué ha mostrado este anunciante? | ¿Qué anuncios de video funcionan bien? |
| Búsqueda por anunciante | Sí (por página o palabra clave) | Sí (anunciante o sitio web) | No como vía principal; se explora con filtros |
| Filtros | País y categoría del anuncio | Fecha y ubicación segmentada | Región, sector y objetivo de campaña |
| Inversión y alcance | Rangos de inversión en anuncios sobre temas sociales y políticos; alcance y segmentación en anuncios de la UE y el Reino Unido | Datos de segmentación y destinatarios solo en determinados países o regiones | Vista de rendimiento por anuncio; no es un informe de inversión |
| Cobertura de anunciantes | Todos los anuncios activos en las tecnologías de Meta | Anunciantes verificados y aún no verificados | Anuncios autorizados por sus anunciantes |
¿Qué muestra la Biblioteca de anuncios de Meta?
Muestra el creativo y la página que hay detrás de los anuncios en las apps de Meta. Lo demás que veas depende de dónde se publicó el anuncio y de qué trata.
Según la guía de SOMIN sobre la biblioteca, basada en el artículo de ayuda de Meta, un anuncio comercial que no llegó a la UE ni al Reino Unido muestra su creativo, su página y su fecha de inicio, pero no la inversión, las impresiones, el alcance ni la segmentación, y desaparece de la biblioteca cuando deja de publicarse. Para los anuncios entregados en la UE, Meta anunció en 2023 que la biblioteca cubriría todos los anuncios dirigidos a personas de ese territorio, los conservaría durante un año y registraría las fechas, parámetros de segmentación como edad, género y ubicación, y a quién se le mostraron. Los anuncios sobre temas sociales, electorales y políticos tienen sus propias reglas. Para ver la tabla completa y un método, lee cómo investigar los anuncios de la competencia en la Biblioteca de anuncios de Meta.
No pudimos abrir el artículo de ayuda de Meta para esta publicación, porque el sitio bloqueó nuestra consulta. Los datos de Meta anteriores se apoyan en la guía de SOMIN y en la publicación del newsroom de Meta, así que revisa la página de ayuda vigente antes de depender de cualquier detalle.
¿Qué muestra el Google Ads Transparency Center?
Google lo describe como un repositorio con búsqueda de anunciantes y de los anuncios que han mostrado en plataformas de Google, como Search, Display, Gmail y YouTube. Puedes buscar por nombre de anunciante o de sitio web y acotar los resultados por fecha y ubicación segmentada.
Incluye tanto a anunciantes verificados como a los que aún no han completado la verificación, y marca a cada uno con una insignia. La página de ayuda de Google dice que la información de segmentación, el total de destinatarios por anuncio y las etiquetas temáticas aparecen solo en los anuncios mostrados en determinados países o regiones. No menciona la inversión publicitaria ni indica cuánto tiempo se conservan los anuncios. El contenido político recibe transparencia adicional en algunas ubicaciones, detallada en un informe aparte. La página de Google menciona acceso por API para los anuncios mostrados en el EEE.
¿Qué muestra TikTok Creative Center?
Creative Center es el centro público y gratuito de TikTok for Business con tendencias y ejemplos de anuncios. Según la página de ayuda de TikTok, no hace falta iniciar sesión, aunque hacerlo desbloquea más funciones, datos e insights.
Top Ads es una colección de anuncios de video de alto rendimiento. Puedes filtrar por región, sector y objetivo de campaña, y ver para cada anuncio un gráfico segundo a segundo del momento de mayor engagement. TikTok afirma que todos los anuncios destacados están autorizados por sus anunciantes en TikTok Ads Manager. La página de ayuda no explica cómo se define u ordena el "alto rendimiento", así que considera la selección como curada, no como completa.
Para consultar un anunciante concreto, TikTok lanzó una Commercial Content Library aparte. Su anuncio indica que contiene anuncios de pago y otro contenido comercial, muestra creativos, fechas, los principales parámetros de segmentación y el número de personas a las que se llegó y, en ese momento, solo tenía datos de Europa. Revisa las páginas vigentes de TikTok por si ha habido cambios.
¿Qué biblioteca de anuncios deberías usar?
Elige según la pregunta.
- "¿Qué está publicando un competidor concreto en Facebook o Instagram?" Biblioteca de anuncios de Meta.
- "¿Qué anuncios de búsqueda, display o YouTube ha mostrado un anunciante concreto?" Google Ads Transparency Center.
- "¿Qué estilos de video funcionan en mi sector en TikTok?" TikTok Creative Center, Top Ads.
- "¿Qué está publicando una marca concreta en TikTok en Europa?" TikTok Commercial Content Library.
¿Qué se les escapa a todas?
Son archivos de creativos, no de resultados. Ninguna te dice cuáles de los anuncios de un rival convirtieron, y todas tienen límites según la región y el tipo de anuncio. Tampoco comparan entre plataformas ni etiquetan los mensajes por ti. Para aprovecharlas bien, registra cada anuncio con una periodicidad fija, etiquétalo con un único libro de códigos y compara el peso de cada mensaje entre rivales. Nuestra publicación sobre el espacio en blanco del marketing muestra qué hacer con los datos etiquetados, y el análisis de anuncios de la competencia por mercado añade la visión de mercado.
SOMIN (SoMin.ai), la empresa de inteligencia de marketing con IA gestionada por Somin Pte. Ltd. en Singapur, desarrolla este tipo de análisis de categoría entre plataformas; consulta SOMIN Strategy.
FAQ
¿Es gratis la Biblioteca de anuncios de Meta?
Sí. La biblioteca de Meta está abierta a todo el mundo, y la guía de SOMIN la describe como gratuita y con cobertura de todos los anuncios activos que se muestran en las tecnologías de Meta.
¿El Google Ads Transparency Center muestra cuánto invierte un competidor?
La página de ayuda de Google no menciona la inversión publicitaria. Describe la búsqueda por anunciante y los filtros por fecha y ubicación segmentada.
¿Es gratis TikTok Creative Center?
Sí. La página de ayuda de TikTok lo llama un centro de recursos público y gratuito, y dice que no hace falta iniciar sesión, pero que hacerlo desbloquea más funciones.
¿TikTok Creative Center muestra todos los anuncios que publica una marca?
No. Top Ads es una colección de anuncios de alto rendimiento que los anunciantes han autorizado, por lo que es una muestra curada, no un archivo completo.
¿Puedo ver los resultados de la competencia en alguna de estas herramientas?
No las conversiones ni las ventas. Top Ads de TikTok muestra un gráfico de engagement por anuncio, y los anuncios de la UE en Meta muestran datos de alcance, pero ninguna revela el retorno de la inversión publicitaria de un rival.
Fuentes
- Ayuda de políticas de Google Ads, transparencia de anuncios
- Google, Anuncio del lanzamiento del nuevo Ads Transparency Center
- Ayuda de TikTok Ads, Acerca de Top Ads
- Ayuda de TikTok Ads, Acerca de Creative Center
- TikTok Newsroom, Research API y Commercial Content Library
- Meta Newsroom, medidas de transparencia de la Ley de Servicios Digitales
