دراسة حالة علامة تجارية · مكملات الجمال والعافية · وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة والعضوية
أطلقت BeMe وخمسة منافسين 2,174 من الإعلانات، وروى 1,858 منها القصة نفسها
حللت SOMIN 3,222 من المنشورات والإعلانات لدى BeMe وخمسة منافسين في المكملات الغذائية. روت معظم الإعلانات قصة واحدة عن الجمال والعافية والعناية بالذات، وتشابه محتوى المنافسين مع محتوى BeMe بنسبة تراوحت بين 85.73% و91.12%.
التحدي
مدى تشابه محتوى BeMe مع خمسة منافسين في المكملات الغذائية
المنافسون: Absolute Collagen وMaryRuth's وNeoCell وVital Proteins وYoutheory. ما الجماهير والمشكلات التي تتناولها إعلاناتهم، وأين توجد زاوية مختلفة؟
النهج
3,222 من المنشورات والإعلانات وُسمت وقورنت وجُمّعت في مجموعات
- وُسم كل المحتوى بإطار مفاهيم المحتوى من SOMIN.
- قِيس تشابه جيب التمام (cosine similarity) بين العلامات التجارية.
- جُمّع 2,174 من الإعلانات في مجموعات بحسب الرؤية الأساسية، ثم بحسب المشكلة القابلة للمعالجة.
- استُكشفت الزوايا الاجتماعية والنفسية والاقتصادية المتعلقة بالشكوك حول العناية بالبشرة والشعر.
أبرز النتائج
1,858 من الإعلانات في محور واحد، والمنافسون قريبون من BeMe
1,858 من أصل 2,174 من الإعلانات تروي قصة واحدة عن الجمال والعناية بالذات
مقسّمة بحسب الرؤية الأساسية، مقابل 302 للعافية والعناية والعلاقات.
المنافسون يتشابهون مع BeMe بنسبة 85.73% إلى 91.12%
Vital Proteins هي الأقل تشابهًا، وNeoCell هي الأكثر.
أطلقت MaryRuth's نسبة 47.65% من الإعلانات، وBeMe 8.56%
هذا يعادل 1,036 من الإعلانات. أطلقت Absolute Collagen 522 (24.01%) وBeMe 186.
ما قدّمته SOMIN
سبعة محاور إعلانية، ومصفوفة تشابه، وثلاث قصص
- مصفوفة تشابه، إضافةً إلى أبرز الاهتمامات المتباعدة لدى MaryRuth's وVital Proteins
- سبعة محاور إعلانية بحسب الرؤية الأساسية، وستة بحسب المشكلة القابلة للمعالجة، بحجم كل علامة تجارية
- دوافع الشك، من صورة الجسد والخوف من التقدم في العمر إلى تكلفة المنتجات عالية الجودة
- ثلاث قصص: «مرآة الشك» و«انعكاس التنوع» و«ثمن الكمال»
«يزهر الجمال الحقيقي والثقة من تقبّل الذات، لا من مطاردة المثُل التي يستحيل بلوغها.»
من موجز SOMIN
النتيجة
تستطيع BeMe مخاطبة شكوك المشترين حول العناية بالبشرة والشعر
تروي الفئة قصة واحدة بطرق متشابهة جدًا. تحوّل تعبيرات SOMIN الثلاثة شكوك المشترين حول العناية بالبشرة والشعر إلى قصص عن تقبّل الذات والتنوع والقيمة.
FAQ
الأسئلة الشائعة عن دراسة حالة BeMe
حول SOMIN
SOMIN منصة ذكاء تسويقي مدعومة بالذكاء الاصطناعي ومقرها سنغافورة. تحوّل بيانات المنافسين والجمهور اللحظية إلى عروض قيمة مُقيَّمة مسبقًا وموجزات ومفاهيم إبداعية للعلامات التجارية والوكالات وبرامج صنّاع المحتوى في أكثر من 11 سوقًا.
من تطوير مسوّقين محنّكين وأستاذ جامعي في الذكاء الاصطناعي: الأساليب المعتمدة في هذه الدراسة محكّمة في AAAI وACM Multimedia وSIGIR وWSDM وفي ACM TOIS. اطّلع على الأبحاث والمحاضرات.
ما البيانات التي حلّلتها SOMIN؟
2,174 من الإعلانات المدفوعة على مدى ستة أشهر و1,048 من المنشورات العضوية على مدى أربع سنوات، من ست علامات تجارية.
كيف قاست SOMIN تشابه العلامات التجارية؟
تشابه جيب التمام عبر الجماهير والاهتمامات والتطلعات والاحتياجات، مع اعتماد BeMe خط أساس بنسبة 100%؛ وجاءت التصنيفات من نموذج لغوي كبير على Azure وSODA.
كيف تُصنع التعبيرات القصصية؟
يشكّل مفهوم ومحوره وعامل نفسي قالب قصة يوسّعه نموذج لغوي كبير، وينتهي برؤية معمّقة من سطر واحد.
احصل على دراسة الحالة الكاملة لـ BeMe
كل صفحة من موجز العلامة التجارية: البيانات، والفجوات التسويقية، والشخصيات المستهدفة، والمحتوى الإبداعي. مجانًا، فور تعبئة نموذج قصير.