Marken-Fallstudie · Beauty- und Wellness-Supplements · Paid und organisches Social
BeMe und fünf Rivalen schalteten 2,174 Anzeigen, und 1,858 erzählten dieselbe Geschichte
SOMIN analysierte 3,222 Posts und Anzeigen von BeMe und fünf Supplement-Rivalen. Die meisten Anzeigen erzählten eine Geschichte über Schönheit, Wellness und Selbstfürsorge, und der Content der Rivalen war BeMe zu 85.73 % bis 91.12 % ähnlich.
Die Herausforderung
Wie ähnlich BeMes Content dem von fünf Supplement-Rivalen ist
Rivalen: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins und Youtheory. Welche Zielgruppen und Probleme sprechen ihre Anzeigen an, und wo gibt es einen eigenständigen Angle?
Der Ansatz
3,222 Posts und Anzeigen gelabelt, verglichen und geclustert
- Der gesamte Content wurde mit SOMINs Content-Concept-Framework getaggt.
- Die Kosinus-Ähnlichkeit zwischen Marken wurde gemessen.
- 2,174 Anzeigen wurden nach Basic Insight und dann nach adressierbarem Problem geclustert.
- Gesellschaftliche, psychologische und ökonomische Angles auf Zweifel bei Haut- und Haarpflege wurden erkundet.
Zentrale Erkenntnisse
1,858 Anzeigen in einem Thema, und Rivalen nah an BeMe
1,858 von 2,174 Anzeigen erzählen eine Geschichte über Schönheit und Selbstfürsorge
Aufgeteilt nach Basic Insight, gegenüber 302 bei Wellness, Pflege und Beziehungen.
Rivalen sind BeMe zu 85.73 % bis 91.12 % ähnlich
Vital Proteins ist am wenigsten ähnlich, NeoCell am meisten.
MaryRuth's schaltete 47.65 % der Anzeigen, BeMe 8.56 %
Das sind 1,036 Anzeigen. Absolute Collagen schaltete 522 (24.01 %) und BeMe 186.
Was SOMIN geliefert hat
Sieben Anzeigenthemen, eine Ähnlichkeitsmatrix und drei Stories
- Eine Ähnlichkeitsmatrix sowie die wichtigsten abweichenden Interessen von MaryRuth's und Vital Proteins
- Sieben Anzeigenthemen nach Basic Insight, sechs nach adressierbarem Problem, pro Marke gewichtet
- Zweifelstreiber, von Körperbild und Angst vor dem Altern bis zu den Kosten hochwertiger Produkte
- Drei Stories: The Mirror of Doubt, The Reflection of Diversity und The Price of Perfection
„Wahre Schönheit und Selbstvertrauen erblühen aus Selbstakzeptanz, nicht aus dem Streben nach unerreichbaren Idealen.“
Aus dem SOMIN-Briefing
Das Ergebnis
BeMe kann die Zweifel der Käufer an Haut- und Haarpflege ansprechen
Die Kategorie erzählt eine Geschichte auf sehr ähnliche Weise. SOMINs drei Ausdrücke machen aus den Zweifeln der Käufer an Haut- und Haarpflege Geschichten über Selbstakzeptanz, Vielfalt und Wert.
FAQ
Häufige Fragen zur Fallstudie BeMe
Über SOMIN
SOMIN ist eine in Singapur ansässige Plattform für KI-Marketing-Intelligence. Sie verwandelt Wettbewerbs- und Zielgruppendaten in Echtzeit in vorab bewertete Propositionen, Briefings und Kreativkonzepte für Marken, Agenturen und Creator-Programme in mehr als 11 Märkten.
Entwickelt von erfahrenen Marketern und einem KI-Professor: Die Methoden hinter dieser Studie sind bei AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM und in ACM TOIS begutachtet. Forschung und Vorträge ansehen.
Welche Daten hat SOMIN analysiert?
2,174 bezahlte Anzeigen über sechs Monate und 1,048 organische Posts über vier Jahre von sechs Marken.
Wie hat SOMIN die Markenähnlichkeit gemessen?
Kosinus-Ähnlichkeit über Zielgruppen, Interessen, Aspirationen und Bedürfnisse, mit BeMe als Baseline bei 100 %; die Labels stammten von einem Azure-LLM und SODA.
Wie entstehen die Story-Ausdrücke?
Ein Konzept, sein Thema und ein psychologischer Faktor bilden eine Story-Vorlage, die ein LLM ausbaut und die in einem einzeiligen Insight endet.
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