Brand case study · Mga supplement para sa kagandahan at wellness · Paid at organic social
Nagpatakbo ng 2,174 ad ang BeMe at limang karibal, at 1,858 ang may iisang kuwento
Sinuri ng SOMIN ang 3,222 post at ad mula sa BeMe at limang karibal sa supplement. Karamihan ng ad ay may iisang kuwento tungkol sa kagandahan, wellness, at self-care, at 85.73% hanggang 91.12% na kahawig ng sa BeMe ang content ng mga karibal.
Ang hamon
Gaano kahawig ang content ng BeMe sa limang karibal sa supplement
Mga karibal: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins, at Youtheory. Aling mga audience at problema ang tinutugunan ng mga ad nila, at saan may natatanging angle?
Ang approach
3,222 post at ad na nilagyan ng label, pinaghambing, at ginrupo sa cluster
- Na-tag ang lahat ng content gamit ang content concept framework ng SOMIN.
- Sinukat ang cosine similarity sa pagitan ng mga brand.
- Ginrupo sa cluster ang 2,174 ad ayon sa basic insight, saka ayon sa problemang matutugunan.
- Sinaliksik ang mga angle sa lipunan, sikolohiya, at ekonomiya tungkol sa mga pag-aalinlangan sa skincare at haircare.
Mga pangunahing natuklasan
1,858 ad sa iisang tema, at malapit sa BeMe ang mga karibal
1,858 sa 2,174 ad ang may iisang kuwento tungkol sa kagandahan at self-care
Hinati ayon sa basic insight, kumpara sa 302 para sa Wellness, Care, at Relationships.
85.73% hanggang 91.12% na kahawig ng BeMe ang mga karibal
Pinakakaiba ang Vital Proteins, pinakakahawig ang NeoCell.
47.65% ng mga ad ang pinatakbo ng MaryRuth's, 8.56% ang BeMe
Iyan ay 1,036 ad. Nagpatakbo ang Absolute Collagen ng 522 (24.01%) at ang BeMe ng 186.
Ang naihatid ng SOMIN
Pitong tema ng ad, isang similarity matrix, at tatlong kuwento
- Isang similarity matrix, kasama ang mga pinakanagkakaibang interes ng MaryRuth's at Vital Proteins
- Pitong tema ng ad ayon sa basic insight, anim ayon sa problemang matutugunan, may laki bawat brand
- Mga dahilan ng pag-aalinlangan, mula sa body image at takot sa pagtanda hanggang sa halaga ng mga de-kalidad na produkto
- Tatlong kuwento: The Mirror of Doubt, The Reflection of Diversity, at The Price of Perfection
“Ang tunay na kagandahan at kumpiyansa ay namumukadkad mula sa pagtanggap sa sarili, hindi sa paghabol sa mga imposibleng huwaran.”
Mula sa SOMIN briefing
Ang kinalabasan
Maaaring kausapin ng BeMe ang mga pag-aalinlangan ng mga mamimili tungkol sa skincare at haircare
Iisang kuwento ang sinasabi ng category sa magkakahawig na paraan. Ginagawang mga kuwento ng pagtanggap sa sarili, pagkakaiba-iba, at halaga ng tatlong expression ng SOMIN ang mga pag-aalinlangan ng mga mamimili sa skincare at haircare.
FAQ
Mga madalas itanong sa case study ng BeMe
Tungkol sa SOMIN
Ang SOMIN ay isang AI marketing-intelligence platform na nakabase sa Singapore. Ginagawa nitong mga proposisyon, brief at creative concept na may paunang score ang real-time na data ng mga kakumpitensya at audience para sa mga brand, agency at creator programme sa 11+ merkado.
Binuo ng mga beteranong marketer at isang AI professor: peer-reviewed ang mga pamamaraan sa likod ng pag-aaral na ito sa AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM at sa ACM TOIS. Tingnan ang pananaliksik at mga talk.
Anong data ang sinuri ng SOMIN?
2,174 paid ad sa loob ng anim na buwan at 1,048 organic post sa loob ng apat na taon, mula sa anim na brand.
Paano sinukat ng SOMIN ang pagkakahawig ng mga brand?
Cosine similarity sa mga audience, interes, aspirasyon, at pangangailangan, na ang BeMe ang 100% baseline; ang mga label ay mula sa isang Azure LLM at SODA.
Paano ginagawa ang mga story expression?
Ang isang concept, ang tema nito, at isang psychological factor ang bumubuo ng story template na pinalalawak ng isang LLM, na nagtatapos sa isang linyang insight.
Kunin ang buong case study ng BeMe
Bawat pahina ng brand briefing: ang data, ang whitespace, ang mga persona, at ang creative. Libre, pagkatapos agad ng maikling form.