Étude de cas de marque · Compléments beauté et bien-être · Réseaux sociaux payants et organiques
BeMe et cinq rivaux ont diffusé 2,174 publicités, et 1,858 racontaient la même histoire
SOMIN a analysé 3,222 publications et publicités de BeMe et de cinq rivaux de compléments alimentaires. La plupart des publicités racontaient une même histoire de beauté, de bien-être et de soin de soi, et le contenu des rivaux était similaire à celui de BeMe entre 85.73 % et 91.12 %.
Le défi
À quel point le contenu de BeMe ressemble à celui de cinq rivaux de compléments
Rivaux : Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins et Youtheory. À quelles audiences et à quels problèmes leurs publicités s’adressent-elles, et où trouver un angle distinct ?
L'approche
3,222 publications et publicités étiquetées, comparées et regroupées
- Étiquetage de tout le contenu avec le cadre de concepts de contenu de SOMIN.
- Mesure de la similarité cosinus entre les marques.
- Regroupement de 2,174 publicités par insight de base, puis par problème adressable.
- Exploration des angles sociaux, psychologiques et économiques sur les doutes liés aux soins de la peau et des cheveux.
Enseignements clés
1,858 publicités dans un seul thème, et des rivaux proches de BeMe
1,858 publicités sur 2,174 racontent une même histoire de beauté et de soin de soi
Réparties par insight de base, contre 302 pour Bien-être, Soin et Relations.
Les rivaux ressemblent à BeMe entre 85.73 % et 91.12 %
Vital Proteins est le moins similaire, NeoCell le plus.
MaryRuth's a diffusé 47.65 % des publicités, BeMe 8.56 %
Cela fait 1,036 publicités. Absolute Collagen en a diffusé 522 (24.01 %) et BeMe 186.
Ce que SOMIN a apporté
Sept thèmes publicitaires, une matrice de similarité et trois récits
- Une matrice de similarité, plus les principaux centres d’intérêt divergents de MaryRuth's et de Vital Proteins
- Sept thèmes publicitaires par insight de base, six par problème adressable, dimensionnés par marque
- Les moteurs du doute, de l’image corporelle et de la peur de vieillir au coût des produits de qualité
- Trois récits : The Mirror of Doubt, The Reflection of Diversity et The Price of Perfection
« La vraie beauté et la confiance en soi naissent de l’acceptation de soi, pas de la poursuite d’idéaux inaccessibles. »
Extrait du brief SOMIN
Le résultat
BeMe peut répondre aux doutes des acheteurs sur les soins de la peau et des cheveux
La catégorie raconte une seule histoire, de manières très semblables. Les trois expressions de SOMIN transforment les doutes des acheteurs sur les soins de la peau et des cheveux en récits d’acceptation de soi, de diversité et de valeur.
FAQ
Questions fréquentes sur l’étude de cas BeMe
À propos de SOMIN
SOMIN est une plateforme d'intelligence marketing IA basée à Singapour. Elle transforme les données concurrentielles et d'audience en temps réel en propositions, briefs et concepts créatifs pré-scorés pour les marques, les agences et les programmes de créateurs sur plus de 11 marchés.
Conçu par des marketeurs aguerris et un professeur en IA : les méthodes de cette étude sont évaluées par les pairs à AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM et dans ACM TOIS. Découvrir la recherche et les interventions.
Quelles données SOMIN a-t-il analysées ?
2,174 publicités payantes sur six mois et 1,048 publications organiques sur quatre ans, issues de six marques.
Comment SOMIN a-t-il mesuré la similarité entre marques ?
Similarité cosinus sur les audiences, les centres d’intérêt, les aspirations et les besoins, avec BeMe comme référence à 100 % ; les étiquettes proviennent d’un LLM Azure et de SODA.
Comment les expressions de récit sont-elles créées ?
Un concept, son thème et un facteur psychologique forment un modèle de récit qu’un LLM développe, jusqu’à un insight d’une ligne.
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